2025虎啸年度洞察报告——3C家电行业

TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER3C家电行业参赛分析第十六届虎啸奖3C家电行业参赛案例3C家电行业营销洞察第十六届虎啸奖3C家电行业获奖案例3C家电行业营销趋势案例总结/品牌访谈/趋势分析TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER编者按3C家电行业3C家电行业，即消费电子（Consumer Electronics）、通讯（Communication）和计算机（Computer）相关产品与家电产品的综合领域，是现代家庭生活不可或缺的一部分，也是全球经济发展的重要驱动力之一。截至2024年，中国家电市场在政策支持和消费升级的双重驱动下，展现出强劲的增长势头。根据国家统计局数据，2024年家电及视听设备零售额首次突破1万亿元人民币，达到1.03万亿元，同比增长12.3% 这一增长主要得益于国家实施的“以旧换新”政策，鼓励消费者更换旧家电，推动了高端、智能、节能型产品的消费需求。中国家电企业在巩固国内市场的同时，也积极拓展国际市场。2024年，中国家电行业出口表现强劲，累计出口额达到1124亿美元，同比增长14% 。中国品牌在全球市场的影响力不断提升，成为“中国智造”的重要代表。7年来，虎啸坚持从提报案例的数据入手，总结出优质案例背后的核心逻辑，以行业报告的形式提供最新的市场数据、行业趋势、竞争格局等信息，为相关方做出决策提供科学依据，并促进了信息共享、经验交流和合作机会的发现。本报告以第十六届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对3C家电行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对3C家电行业的深入了解和营销趋势预测。TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGERTIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十六届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。据最终统计，第十六届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1000家参赛公司的积极参与，各类别 案 例 作 品 的 提 报 总 数 量 达4000件，本届也是虎啸奖参赛公司首次突破千家。本届虎啸奖涉及3C家电行业的获奖案例210件，3C家电行业的获奖品牌企业共计50余家，如海尔、海信、美的、方太、TCL等知名3C家电行业品牌，均有作品获奖。第十六届虎啸奖3C家电行业210件获奖案例中，共产生6例金奖，占比2.8%；50例银奖，占比23.8%；74例铜奖，占比35.2%；80例优秀奖，占比37.1%。第十六届虎啸奖，3C家电行业获奖案例，涉及金奖的相关类别有公关传播类、效果营销类、电商及效果营销类-种草转化类、母婴萌宠类、电子产品与设备类。3421TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER2025虎啸年度洞察报告3C家电行业第十六届虎啸奖3C家电行业·参赛品牌首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称AAMD、安克创新科技股份有限公司L雷士照明、联发科技股份有限公司、联想W望远鲸、无锡小天鹅电器有限公司B倍思、百度在线网络技术(北京)有限公司M美的、米家X骁龙、小米、小天鹅、小熊电器、熊猫布布F方太、飞科N尼康Y一加、英特尔、英伟达G高通中国,广州吉谷电器有限公司,GP Battery Marketing (HK) LimitedO欧普照明 OPPOZ中国三星、追觅H海尔、海信、恒洁卫浴、华帝、华为R荣耀（HONOR）、RedmiIiQOOS上海林内有限公司、深圳市漫步者心造科技有限公司、石头科技、舒福德、松下、苏泊尔厨卫大家电、苏州家里泉科技有限公司J佳能（中国）有限公司、京东、京东3C数码、京东方科技集团股份有限公司、京东卫浴、九阳T添可、TCLK卡萨帝、康夫、科大讯飞、科勒KOHLERVvivoTIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER2025虎啸年度洞察报告3C家电行业金奖银奖第十六届虎啸奖3C家电行业·获奖案例列表序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级1海尔海尔云溪洗烘套装，把阳台变成生活栖溪地bbk!明堂破圈效果营销类金奖2维沃通信科技(深圳)有限公司vivo S20系列新品发布会 SUPERBONFIRE电子产品与设备类金奖3望远鲸新品上市即开创新赛道，望远鲸ROI达7杭州不息品牌管理有限公司母婴萌宠类金奖序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级4vivo 维沃移动通信有限公司vivo影像加《在孟连，给人生松松土》vivo 公关传播类金奖5苏泊尔厨卫大家电生活要耐灶，一锤子搞定双十一ROI≥15苏泊尔厨卫大家电电商及效果营销类-种草转化类金奖6海尔回归即顶流:海尔老总重返社交微博公关传播类金奖序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级1TCLTCLArt 全球之旅 | 品牌艺术营销TCL家电类银奖2TCLTCLArt 全球之旅 | 品牌艺术营销TCL海外营销类银奖3佳能（中国）有限公司佳能×小布「骑摄生活方式」全年联名营销iPlus 艾加营销 社交媒体营销类银奖4安克创新科技股份有限公司Anker安克“懂王同款”事件营销安克创新科技股份有限公司电子产品与设备类银奖5联想联想x百度：智能体AI交互重构品牌营销 联想x百度营销智能终端交互类银奖6恒洁卫浴恒洁首个移动式全卫体验空间恒洁卫浴事件营销类银奖7科大讯飞科大讯飞硬控张雪峰红岸互动KOL及明星营销类银奖8维沃移动通信有限公司vivo X200系列非遗专项北京帕索市场营销咨询有限公司电子产品与设备类银奖9vivovivo&搜狐《火箭发射挑战》事件营销vivo事件营销类银奖序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级10vivovivo&搜狐《火箭发射挑战》事件营销vivo电子产品与设备类银奖12RedmiRedmi K80 Pro冠军版外观片 SeenVision视觉设计与制作类银奖13高通中国外滩惊现巨物，骁龙“挤爆”牙膏给你看！传立中国户外营销类银奖14英特尔中国英特尔x大鹏：拖更了贾侦探AIGC短片电通中国AIGC营销类银奖15英特尔中国英特尔x大鹏：拖更了贾侦探AIGC短片电通中国短剧营销类银奖16美的厨热电器美的净水器出征恒河共振体信息科技（香港）有限公司家电类银奖17美的厨热电器美的净水器出征恒河共振体信息科技（香港）有限公司社交媒体营销类银奖18TCLTCL新风空调海外上市，继续领跑Top1广州范狮斐奇网络科技股份有限公司内容营销类银奖TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER2025虎啸年度洞察报告3C家电行业银奖第十六届虎啸奖3C家电行业·获奖案例列表序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级19v