2025虎啸年度洞察报告——食品餐饮行业

2025虎啸年度洞察报告食品餐饮行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER目 录C O N T E N T S01食品餐饮行业参赛分析第十六届虎啸奖食品餐饮行业参赛案例02食品餐饮行业营销洞察第十六届虎啸奖食品餐饮行业获奖案例03食品餐饮行业营销趋势案例总结/公司访谈/趋势分析2025虎啸年度洞察报告食品餐饮行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER2025虎啸年度洞察报告食品餐饮行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER第十六届虎啸奖食品餐饮行业参赛案例2025虎啸年度洞察报告食品餐饮行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER1作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十六届虎啸奖，在营销行业面临诸多不确定性因素与全新挑战的背景下，各项数据依然呈稳定增长态势。据最终统计，第十六届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1000家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量近4000件。品牌主自主参与热情显著提升，本届赛事中品牌方自主提报的主体数量近300家，占总参赛主体的比例进一步提升。第十六届虎啸奖中，食品餐饮行业获奖案例共计135件，食品餐饮行业获奖品牌共计60余家。肯德基、麦当劳、东阿阿胶、思念食品、卫龙、蒙牛、伊利、德芙、玛氏箭牌、康师傅等知名食品餐饮品牌，均有作品在本届赛事中获奖。第十六届虎啸奖中，食品餐饮行业135件获奖案例共产生4件金奖（占比3%）、30件银奖（占比22.2%）、45件铜奖（占比33.3%）与56件优秀奖（占比41.5%）。第十六届虎啸奖中，食品餐饮行业获奖案例里，获得金奖的案例所属类别为食品类、种草营销类、视频内容类、健康保健类。234第十六届虎啸奖食品餐饮行业参赛概况2025虎啸年度洞察报告食品餐饮行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER1.1 第十六届虎啸奖食品餐饮行业·参赛品牌2025虎啸年度洞察报告食品餐饮行业首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称A爱他美、奥利奥J健力多、今麦郎拉面范、金拱门（中国）有限公司TToblerone、太太乐B白象食品股份有限公司、必品阁、必胜客、必思可、不凡帝KKFC（肯德基）、卡夫亨氏、康师傅、可爱多W万益蓝WONDERLAB、卫龙美味、温氏食品C赤坂一丁·日式烧肉、臭宝L乐事、乐芝牛、力度伸、联合利华饮食X小龙坎火锅、小仙炖、徐福记、炫迈D达美乐比萨（中国）、德芙、德克士、东阿阿胶MMove Free益节、玛氏箭牌、美国加州巴旦木协会Y伊利（伊家好奶酪、QQ星奶粉、金领冠、巧乐兹、欣活中老年奶粉）、亿滋食品、益海嘉里食品营销有限公司FFriso美素佳儿、飞鹤、菲仕兰乳制品销售（上海）有限公司OOMH趁肉达铁、欧扎克Z珍宝珠ChupaChups、正官庄、至初牛奶贸易（上海）有限公司G桂格Q青岛辣工坊食品有限公司、雀巢健康科学H 海天味业、豪士、好欢螺、皇上皇腊味SSwisse me、上海来伊份股份有限公司、上海童涵春堂健康科技有限公司、食其家（中国）、思念食品TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER金奖银奖1.2 第十六届虎啸奖食品餐饮行业·获奖案例列表2025虎啸年度洞察报告食品餐饮行业序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级1麦当劳麦当劳：一把铲子引发全民狂欢bbk!明堂破圈种草营销类金奖2东阿阿胶因为我是你，所以我爱你SG胜加视频内容类金奖3卡夫亨氏亨氏x黄天鹅 "传递幸福的美味魔法"Carat 凯络食品类金奖4东阿阿胶股份有限公司东阿阿胶×庆余年2 全链营销生态合作广州扬悦博众信息科技有限公司健康保健类金奖序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级1小仙炖加里曼丹的碑Mountains群玉山企业形象类银奖2乐芝牛法国乐芝牛早餐营销：早「芝」道就这么涂了PUSU朴速广告场景营销类银奖3东阿阿胶「因为我是你所以我爱你」东阿阿胶品牌焕新SG胜加内容营销类银奖4豪士豪士玩转剧综百亿流量，1年稳占品类TOP1爱奇艺食品类银奖5乐事《一颗土豆的伟大梦想》北京云途数字营销顾问有限公司食品类银奖6珍宝珠ChupaChups万圣节珍能乐不停上海亿迈广告传播有限公司联合营销类银奖7亿滋食品奥利奥当代百子图——在上海地铁“寻宝玩心”德高广告（上海）有限公司上海分公司户外营销类银奖8金拱门（中国）有限公司 麦当劳鲜萃有堡超值早餐，开启早八活力一天Carat 凯络餐饮与服务类银奖9雀巢健康科学数智赋能雀巢健康科学特医全链路营销提效雀巢健康科学数据营销类银奖10桂格AI+HI深度赋能，电商广告投放全面提效广东茉莉数字科技集团股份有限公司数据营销类银奖序号广告主案例名称公司名称获奖类别获奖等级11伊利华为音乐x金领冠：用AI创制宝宝首支MV鲸鸿动能AIGC营销类银奖12奥利奥奥利奥X可口可乐-新搭子,与TA玩在一起上海骥准市场营销策划有限公司食品类银奖13奥利奥奥利奥X可口可乐-新搭子,与TA玩在一起上海骥准市场营销策划有限公司联合营销类银奖14炫迈炫迈X美团X电竞 为夜宵加点状态BUFF上海骥准市场营销策划有限公司场景营销类银奖15健力多健力多×京东大牌营响力“跨出精彩”联合营销京东X健力多健康保健类银奖16可爱多此间有你，可爱多了-IP联名营销群邑(上海)广告有限公司IP营销类银奖17可爱多此间有你，可爱多了-IP联名营销群邑(上海)广告有限公司食品类银奖18德克士德克士德意饭庄x贾冰《好饭就得这么拌》上海黑芒营销策划有限公司餐饮与服务类银奖19至初牛奶贸易（上海）有限公司请3岁小孩当编剧，这也太冒险！至初牛奶贸易（上海）有限公司IP营销类银奖20至初牛奶贸易（上海）有限公司请3岁小孩当编剧，这也太冒险！至初牛奶贸易（上海）有限公司母婴萌宠类银奖21白象食品股份有限公司白象你真出折耳根面啊？QM谦玛KOL及明星营销类银奖22亿滋趣多多“有豆就是好曲奇”social传播上海意伟广告有限公司食品类银奖23亿滋趣多多“有豆就是好曲奇”social传播上海意伟广告有限公司社交媒体营销类银奖24达美乐比萨（中国）达美乐「火山来袭」玩转精准营销魔法达美乐比萨（中国）餐饮与服务类银奖25不凡帝珍宝珠2024搜狐视频舞蹈翻跳大赛搜狐视频娱乐营销类银奖26万益蓝WONDERLAB带上万益蓝 益顺到底万益蓝WONDERLAB食品类银奖27臭宝臭宝×邓超：代言场景下的热点极致布局微博种草转化类银奖28东阿阿胶小红书化身造「心」师，爆改老品牌小红书健康保健类银奖29乐事乐事创意短剧打爆新品出圈：薯条就要吃长的乐事×云智科技短剧营销类银奖30伊利金领冠伊利金领冠2024年社媒营销项目伊利金领冠电商代运营类银奖TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER