2025虎啸年度洞察报告——饮料酒水行业

TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER目 录C O N T E N T S饮料酒水行业参赛分析第十六届虎啸奖饮料酒水行业参赛案例饮料酒水行业营销洞察第十六届虎啸奖饮料酒水行业获奖案例饮料酒水行业营销趋势案例总结/品牌访谈/趋势分析TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER饮料酒水是人们生活中不可或缺的 “调味剂”，从清晨唤醒味蕾的一杯鲜榨果汁，到午后提神的咖啡茶饮，从亲友欢聚时的香醇美酒，到运动后补充能量的功能饮料，它们以多样形态融入日常场景，既为身体补给水分与活力，更承载着情感交流与生活仪式感。​当下，饮料酒水市场正迎来多元裂变的新态势。消费者需求愈发细分，既眷恋老字号饮品的经典风味，也热衷于新式茶饮的创意搭配；既追求低度酒饮的微醺惬意，也看重功能性饮品的健康赋能。市场清晰呈现出 “个性化”“场景化”“品质化” 的发展走向，国内饮品酒水品牌敏锐捕捉这些变化，在原料甄选、工艺创新、品牌营销上持续发力，不仅推动行业从传统向现代化转型，更让每一款产品都成为传递美好生活理念的载体。相关数据表明，饮料酒水行业市场规模稳步攀升，展现出蓬勃的创新活力与广阔的增长空间。​长期以来，行业始终在探索优秀实践背后的深层逻辑。通过剖析成功案例，梳理最新的市场动态、消费趋势与竞争格局，为行业参与者提供决策参考，有效促进了信息互通、经验借鉴与合作共赢。值得关注的是，在第十六届虎啸奖评选中，饮料酒水类获奖作品荣获金奖数量达 13 项，位列五大行业报告金奖数量之首。这一数据直观展现了饮料酒水行业在营销创新领域的卓越实力。本报告以第十六届虎啸奖相关案例为依托，从品牌、案例、实战等维度，对饮料酒水行业进行深度洞察与系统分析。借助对获奖案例的研究和行业趋势的研判，为行业同仁带来对行业的深刻认知与营销趋势预判，助力饮料酒水行业不断突破创新，更好地满足消费者对美好生活的向往与追求。TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER第十六届虎啸奖饮料酒水行业参赛案例TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER1虎啸奖作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，第十六届虎啸奖各项核心数据表现稳健，整体态势持续稳固。第十六届虎啸奖，共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近1000家参赛公司的积极参与，各类别案例作品提报总数近4000件，今年首次上线 “智小虎大模型 AI 评审建议” 功能，作为辅助评审工具为评委提供决策参考。第十六届虎啸奖，饮料酒水行业获奖案例共计225件，饮料酒水行业获奖品牌共计60余家，如可口可乐、星巴克、瑞幸咖啡、茅台、王老吉、伊利、蒙牛、东鹏特饮、香飘飘、青岛啤酒、古茗、奈雪的茶、帝亚吉欧等知名饮料酒水行业品牌，均有作品获奖。第十六届虎啸奖，饮料酒水行业225件获奖案例中，最终共产生13件金奖，占比5.8%，45件银奖，占比20%，78件铜奖，占比3 4 . 7 % ， 8 9 件 优 秀 奖 ， 占 比39.5%。第十六届虎啸奖，饮料酒水行业获奖案例中，获得金奖的相关类别为，饮料类、酒水类、餐饮与服务类、私域营销类、短剧营销类、AIGC营销类、体育营销类、视频营销类、整合营销类、公益营销类、IP营销类，以及创意作品类中的视频内容类。234第十六届虎啸奖饮料酒水行业参赛概况2025虎啸年度洞察报告饮料酒水行业TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER2025虎啸年度洞察报告饮料酒水行业首字母品牌名称首字母品牌名称B霸王茶姬，百事可乐，保乐力加 (绝对伏特加)，板城酒业M脉动 ，蒙牛 (随变, 蒙牛真果粒, 蒙牛纯甄），梅见，麦卡伦 (Macallan - 爱丁顿中国)，茉莉奶白D帝亚吉欧中国，动力火车，东鹏特饮N奈雪的茶，牛栏山，南京卫岗乳业有限公司F汾酒Q青岛啤酒（青岛啤酒时尚产业发展有限公司），雀巢咖啡G光明乳业，古茗，贵州茅台，贵州习酒R瑞幸咖啡 H哈尔滨啤酒，华润雪花啤酒，湖北劲牌保健酒业有限公司 S三得利，苏酒集团贸易股份有限公司 ，四川沱牌舍得营销有限公司J嘉士伯 (乌苏啤酒, 乐堡啤酒, 凯旋1664，风花雪月啤酒)，今麦郎，今世缘，健力宝，加多宝T天丝红牛K康师傅（统一冰红茶, 统一绿茶, 大红袍奶茶，广州顶津食品有限公司），可口可乐X香飘飘，喜力啤酒，星巴克，幸运咖L立顿 ，泸州老窖，老村长酒Y伊利（金典、优酸乳、安慕希、畅轻、QQ星、金典鲜牛奶、伊利液态奶），益禾堂 ， 养元，洋河第十六届虎啸奖饮料酒水行业·参赛获奖品牌TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER2025虎啸年度洞察报告饮料酒水行业序号广告主案例名称公司名称类别获奖等级1保乐力加（中国）贸易有限公司芝华士配绿茶，江湖再见Carat 凯络酒水类金奖2内蒙古伊利实业集团股份有限公司伊利｜人类的运动精神从来没有倒计时Rolling Studio视频内容类金奖3帝亚吉欧中国威友圈以酒会友，裂变引爆客单帝亚吉欧中国私域营销类金奖4奈雪的茶奈雪的茶×哈利·波特 霸气魔法开学季奈雪的茶餐饮与服务类金奖5河北养元智汇饮品股份有限公司六个核桃2024巴黎奥运会品牌营销众成就（北京）融媒体科技文化有限公司体育营销类金奖6星巴克剧星穿梭：星巴克短剧营销的时空奇遇御今文化发展（上海）有限公司短剧营销类金奖7健力宝健力宝AIGC奥运营销《一起打出中国气》胜加集团｜耀火HOTOPAIGC营销类金奖8健力宝健力宝AIGC奥运营销《一起打出中国气》胜加集团｜耀火HOTOP体育营销类金奖9伊利过年好搭子LxU以乘视频营销类金奖10伊利过年好搭子LxU以乘整合营销类金奖11伊利过年好搭子LxU以乘饮料类金奖12古茗古茗×杭州公安动漫节【警茶】公益IP营销古茗公益营销类金奖13蒙牛“3岁百亿男主”哪吒，让蒙牛赢麻了微博IP营销类金奖金奖第十六届虎啸奖饮料酒水行业·获奖案例列表TIGER ROARROARGER ROARTIGER ROARTIGER ROARTIGER ROTIGER2025虎啸年度洞察报告饮料酒水行业序号广告主案例名称公司名称类别获奖等级1保乐力加（中国）贸易有限公司芝华士配绿茶，江湖再见Carat 凯络KOL及明星营销类银奖2青岛啤酒原浆#周六玩真的#美团O2O创新营销利欧数字电商及效果营销类-创新营销类银奖3华润雪花啤酒（中国）有限公司勇闯天涯superX顶峰打卡创新营销华润雪花啤酒社交媒体营销类银奖4华润雪花啤酒（中国）有限公司勇闯天涯superX电竞圈层年轻化营销华润雪花啤酒（中国）有限公司酒水类银奖5伊利伊米双搭，新岁福达伊利 × 小米商业营销联合营销类银奖6伊利伊利打个感情牌“拿捏”奥运营销传立中国食品类银奖7伊利伊利打个感情牌“拿捏”奥运营销传立中国体育营