2024Q3亚马逊+沃尔玛全球电商CPC数据报告-Pacvue

2 0 2 4 Q 3 C P C 数 据 报 告关于本报告Q3关键数据Pacvue出品的 2024 年第三季度 CPC 数据报告对美国和欧洲市场现状的洞察，为您提供行业基准数据。我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。 PACVUE.COM.CNQ3亚马逊美国市场商品推广CPC成本年度同比增长 4.4% 亚马逊欧洲市场商品推广CPC成本年度同比增长 16.7% 沃尔玛全球电商品牌广告支出季度环比增长 29.6%2 0 2 4 Q 3 C P C 数 据 报 告PACVUE.COM.CN20273839展望未来Q3EXECUT I VE S UM M A RY2 0 2 4 Q 3 C P C 数 据 报 告PACVUE.COM.CN如果用一个词来形容过去的几个月，那就是“熙熙攘攘”。今年见证了零售媒介网络的数量创历史新高，广告支出越来越多地转向零售媒介。这是一个忙碌的夏天，而今年底也将是忙碌的旺季。 从 7 月开始的Q3，似乎无论规模大小，零售媒介都实现了大促成功。Target于7月7日推出了Circle Week促销活动，沃尔玛则于7月8日推出了Walmart Deals，与 Kohl’s Summer Cyber Deals是同一天。零售商都遵循同样的策略，每次促销都有一个目标：抢在亚马逊Prime Day 之前。今年亚马逊Prime Day定档于7月16 -17日，创下了新纪录。根据 Adobe 数据，独立卖家售出超过2亿件商品，总销售额达到140亿美元。仅在Prime Day第二天，其他零售平台的销售额就达到了70亿美元，呈现出比以往更大的光环效应。我们注意到由于卖家在零售媒介渠道投入了更多广告预算，Prime Day期间竞争整体加剧。这使广告成本更高：我们的专有数据显示，在Prime Day的一周内，广告商的支出年度同比增加了27%，因为大多数品类的总体CPC成本显著上升。较高的广告成本可能由许多不同因素导致：行业动态、消费者行为、竞争加剧、市场份额变化、客户忠诚度和产品需求变化等。Pacvue 始终围绕几个核心问题进行思考：广告商如何衡量增量销售？如何在所有零售商和渠道中规划全流域广告策略？最重要的是：如何从媒介组合中尽可能提高效率？ 这些都是Pacvue 在过去一年里一直关注的问题。九月，我们终于揭晓了答案：Pacvue Incrementality Console。这一行业领先的专有模型使用数十个输入、数据源和高级线性回归模型，估算增量广告支出回报率 (iROAS)。我们认为，现在广告主应该真正了解超越任何特定零售媒介的策略，并开始以新的方式思考业务效率 - Pacvue的 iROAS 仪表板可以提供帮助。 正如您将在我们的报告中看到的，随着越来越多的卖家将广告投放到零售媒介，广告价格正在上涨。我们预计这种趋势将持续整个假日季。因此，现在是时候看看广告商如何确保底线绩效（而不仅仅是广告支出回报）的提高。 EXECUT I VE S UM M A RYPACVUE.COM.CN2 0 2 4 Q 3 C P C 数 据 报 告2024 Q3亚马逊美国市场数据2 0 2 4 Q 3 C P C 数 据 报 告PACVUE.COM.CN亚马逊美国市场Q3数据概览2 0 2 4 Q 3 C P C 数 据 报 告PACVUE.COM.CN亚马逊美国市场Q3数据概览2 0 2 4 Q 3 C P C 数 据 报 告PACVUE.COM.CN如果说2024年是人工智能年，那么2024年第三季度就是亚马逊人工智能发布的季度。在9月的 Amazon Accelerate 期间，Amazon Ads 通过推出新的AI视频生成器扩大了生成式AI工具的范围。使用单个产品图像，视频生成器可即时创建由 AI 生成的自定义视频来展示功能。 为了帮助品牌更快地将更多产品呈现在消费者面前，亚马逊宣布扩展其生成式人工智能产品列表功能，以便更快地将更多产品呈现在消费者面前。今年晚些时候，卖家将能够上传包含列表详细信息的电子表格，亚马逊的生成人工智能将同时为多个列表创建丰富的标题、要点和描述，帮助卖家保存和创建高度优化的页面。亚马逊还宣布推出 Project Amelia，这是一款强大的新型基于人工智能的销售助手，为美国卖家提供个性化指导和支持。卖家可以向Amelia询问“我的生意怎么样？”等问题。它将提供对销售和业务指标的即时、安全的访问、对比趋势并提供指导。亚马逊美国市场 广告趋势2 0 2 4 Q 3 C P C 数 据 报 告PACVUE.COM.CN在7月份Prime Day 的推动下，商品推广的CPC成本季度环比增长了8%，其中品牌推广的CPC增长了4.4%。引人注目的是商品推广和品牌推广年度同比增长分别是12% 和5.2%。这凸显了亚马逊在关键促销时期广告位的竞争持续加剧。 第三季度ROAS下降，这在有大促的季度中很常见，其中商品推广季度环比下降7.3%，品牌推广季度环比下降7.13%。竞争加剧导致CPC成本更高，品牌很难实现丰厚的投资回报。这向品牌提出了一个需要考虑的问题：品牌如何利用广告类型组合并结合预热期和结束后的策略来确保盈利回报？本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:444287下载,文档Id:178136,下载日期:2024-10-182 0 2 4 Q 3 C P C 数 据 报 告PACVUE.COM.CN商品推广的点击率CTR季度环比增长了6.2%，品牌推广的CTR环比增长了4.3%。虽然第三季度的点击率有所上升，但品牌推广CTR年度同比下降，商品推广保持平稳，突显了消费者在 Prime Day 等大促时期或竞争加剧期间的明显选择倾向。品牌需要不遗余力确保点击率在临近黑五网一时得以提高。以下是提高第四季度点击率的一些技巧：检查并优化您的关键词，确保您在广告中使用相关度高，转化率高的关键词，从而增加消费者点击您广告的几率。为了进一步提高关键词相关性，请更新您的产品列表、标题和图片以提高广告质量。 两种广告类型的日均广告支出均实现两位数同比增长。随着竞争加剧，品牌预计在Prime Day期间需要额外的预算。需要考虑的问题是，随着大促期间CPC成本的增加，品牌应考虑如何在亚马逊和其它平台之间分配预算以确保最高的投资回报。Pacvue的增量控制台可以帮助品牌回答这个问题，为品牌提供跨渠道绩效的洞察。2 0 2 4 Q 3 C P C 数 据 报 告聚焦：亚马逊新功能PACVUE.COM.CN新的人工智能视频生成器Amazon DSP已支持Buy with Prime在Amazon Accelerate期间，亚马逊宣布推出全新的人工智能视频生成器，使通过亚马逊广告投放广告的卖家能够在几分钟内创建视觉丰富的视频内容，且无需额外费用。使用单个产品图像，视频生成器可以即时通过人工智能生成自定义视频来展示产品功能。亚马逊还推出了新的实时图像功能，使品牌可以快速轻松地创建简短的动