传媒行业出版半年报总结：夯实主业，行稳致远

中 泰 证 券 研 究 所中 泰 证 券 研 究 所专 业 ｜ 领 先 ｜ 深 度 ｜ 诚 信专 业 ｜ 领 先 ｜ 深 度 ｜ 诚 信2 0 2 4 . 0 9 . 0 2出版半年报总结：夯实主业，行稳致远中泰证券·传媒互联网研究团队康雅雯 S0740515080001联系人：李昱喆｜证券研究报告｜2核心观点出版观点总结：2024H1行业营收711.1亿元，同比增长0.4%；归母净利润71.6亿元，同比减少23.6%，营收及利润在税收政策变化带来所得税费用增加叠加一般图书消费复苏偏弱情况下有所承压，但教材教辅发挥主基石作用，营收依然保持正向增长。其中，央企出版集团经营端略承压，费用率平稳；地方国企出版集团经营稳健，稳控费用支出，分红金额稳中有升；民营出版公司业绩持续分化，费用率波动较大。出版市场景气度后续有望随着步入Q3秋季开学时间段以及图书促销活动密集期带动图书销售量上升，逐步回暖。我们持续看好出版公司运用账上现金优势，加大对外并购以及资本运作力度，提高资金使用效率。同时，出版公司在手教育资源优势明显，有望利用充沛资金、丰富内容、强大渠道控制力优势，突破智慧教育（教育数字化、AI+教育等）产品、研学业务、课后服务、老年业务落地，有望为业绩增长提供新增量。出版板块经历过前期调整后，目前板块内头部公司2024年PE仅处于11-13倍，安全边际明显，建议关注教育数字化布局领先，垂类内容位居前列，红利优势明显，边际改善明显的国有出版公司：中文传媒、山东出版、凤凰传媒、中南传媒、长江传媒、新华文轩、南方传媒、浙版传媒、中原传媒、皖新传媒。AI+教育布局领先的相关标的：南方传媒、城市传媒、世纪天鸿。另外，民营出版公司对IP价值释放创新意愿明显，IP运营方式多元，建议关注优质IP内容储备充足、IP运营变现方式成熟的民营出版公司：中文在线、掌阅科技、果麦文化、新经典、读客文化。风险提示：文化监管端的政策风险；国有传媒企业优惠政策变动；短视频直播电商图书折扣力度加大；研报使用的信息数据更新不及时的风险。图表：重点公司基本情况资料来源：各公司公告 Wind 中泰证券研究所（备注：股价与市值数据截至2024年09月02日）简称股价（元） 市值（亿元） 2017-2023年营收CAGR（%） 2017-2023年净利润CAGR（%） 2020-2023年平均ROE 2023年货币资金占市值比（%）PE中信出版24.246.05.1%-8.6%10.0%36.2%38.9中国科传16.7131.96.2%7.9%10.6%9.6%28.1中国出版5.7109.15.0%13.8%10.1%39.8%12.5山东出版12.0250.05.3%11.8%13.8%27.5%11.2凤凰传媒10.6270.53.6%19.6%14.0%11.4%10.3中文传媒12.9174.4-4.5%6.1%12.0%70.7%10.1南方传媒11.7104.710.1%17.3%13.4%30.5%8.9城市传媒6.443.05.3%4.2%10.7%31.3%12.1中南传媒12.8230.14.7%3.9%10.8%49.9%13.9中原传媒10.5107.83.1%14.9%11.3%48.9%8.5皖新传媒6.5126.74.3%-3.4%6.6%84.3%16.0果麦文化17.917.711.9%12.8%9.5%14.0%64.6中文在线16.7121.511.9%2.1%-2.1%2.8%-掌阅科技15.668.38.9%-21.1%7.5%31.3%-新经典15.224.6-0.8%-7.5%8.2%11.9%15.1世纪天鸿7.828.44.9%6.6%6.0%14.0%67.0读客文化8.333.08.5%-157.4%8.0%8.3%-央企出版集团地方国企出版集团民营出版公司3目录C O N T E N T S出版行业收入正向增长，景气度有望回暖国有出版彰显经营韧性，民营出版分化明显123投资建议及风险提示4CONTENTS目录CCONTENTS专 业 ｜ 领 先 ｜ 深 度 ｜ 诚 信中 泰 证 券 研 究 所1出版行业收入正向增长，景气度有望回暖5出版行业收入正向增长，景气度有望回暖图表：2020H1-2024H1出版行业营收及同比增速（亿元）资料来源：各公司公告 Wind 中泰证券研究所（注：营收及利润数据采用Wind申万出版板块成分股（剔除广弘控股）及掌阅科技数据之和）•出版行业收入正向增长，景气度有望回暖。2024H1行业营收711.1亿元，同比增长0.4%；归母净利润71.6亿元，同比减少23.6%，营收及利润在税收政策变化带来所得税费用增加叠加一般图书消费复苏偏弱情况下有所承压，但教材教辅发挥主基石作用，营收依然保持正向增长。我们认为，出版市场景气度后续有望随着步入Q3秋季开学时间段以及图书促销活动密集期带动图书销售量上升，逐步回暖。图表：2020H1-2024H1出版行业归母净利润及同比增速（亿元）530.8632.9662.9708.2711.119.2%4.7%6.8%0.4%0%5%10%15%20%25%01002003004005006007008002020H12021H12022H12023H12024H1营收（亿元）yoy（%）63.586.584.093.871.636.2%-2.9%11.6%-23.6%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0204060801002020H12021H12022H12023H12024H1归母净利润（亿元）yoy（%)6-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%2024Q22024Q12023Q42023Q32023Q22023年2022年出版行业估值低于板块平均水平，市场震荡凸显其较强Alpha属性图表：2022Q2-2024Q2传媒各板块PS（TTM）趋势图资料来源：Wind 中泰证券研究所（注：在计算PE-TTM时剔除盈利为负值的数据）•出版行业估值低于板块平均水平，市场震荡凸显其较强Alpha属性。出版行业在传媒整体板块中PE（TTM）及PS（TTM）明显低于平均水平，2024Q2出版板块PE（TTM）仅为14.6X，PS（TTM）仅为1.9X，具备较高配置性价比。在市场震荡情况下，出版行业内标的凭借稳健业绩增速、充沛在手现金流、高分红等强防御属性跑出较强相对收益，其2024H1收益率达-3.6%位列传媒板块第一。图表：2022Q2-2024Q2传媒各板块PE（TTM）趋势图图表：2022-2023年/2023Q2-2024Q2传媒各板块收益率情况（%）01234567892Q223Q224Q221Q232Q233Q234Q231Q242Q240501001502002503003502Q223Q224Q221Q232Q233Q234Q231Q242Q247CONTENTS目录CCONTENTS专 业 ｜ 领 先 ｜ 深 度 ｜ 诚 信中 泰 证 券 研 究 所2国有出版彰显经营韧性，民营出版分化明显8央企出版集团经营端略承压图表：2024H1央企出版集团业绩情况（亿元，%）资