2024抖音八大宠物心智人群洞察报告-萌宠数说：解密养宠人群心智图谱-巨量引擎-卓尔数科

解密养宠人群心智图谱萌宠 数说2024抖音八大宠物心智人群洞察报告随着人们生活水平的提高和对宠物的关爱不断增加，养宠市场呈现出蓬勃发展的态势。抖音作为一个充满活力和创意的社交媒体平台，不仅为宠物爱好者提供了分享和交流的空间，也成为了养宠相关产品和服务的重要推广渠道。 本报告旨在通过对抖音养宠市场的深入分析，解密养宠人群的心智图谱，为相关从业者提供有价值的参考和建议。我们将探讨抖音养宠市场的概况、养猫和养狗心智人群的特征、消费偏好以及内容偏好等方面，并结合实际案例和数据，揭示市场的机遇和挑战。 希望本报告能够帮助您更好地了解抖音养宠市场和养宠心智人群，制定更加有效的营销策略，满足养宠人群的需求，共同推动养宠行业的发展。前言PREAMBLE2024PET REPORTS2024PET REPORTS01目录CONTENTS1. 抖音电商猫狗宠物周边市场渐成规模四类人群中，“科学成长喵”最能买，“刚需囤货喵”人最多科学成长喵 最悦猫的专业级养宠人•围绕宠物衣食住行形成宠物周边四大赛道，食物是基本盘•四大消费类目都在迅猛增长，健康消费增速最为亮眼•养宠消费 : 悦猫属性强，希望猫猫“吃的健康、住的干净”，关注猫咪科学成长•内容偏好 : 热衷宠物公益，乐于学习专业养宠知识，偏好高品质内容2. 养猫消费超过狗，猫食物和生活双注重，狗更侧重食物•养猫市场体量超过狗，且猫增速更快•养猫和狗都看重食物，猫更看重生活消费，狗同时看重生活和健康抖音养宠市场概述02养猫心智人群富养宠爱喵 最宠猫的新潮玩咖•养宠消费 : 偏爱大牌、乐于尝试、注重成份，价格接受度高•内容偏好 : 喜欢萌宠，看小说、追动漫、爱吃瓜，内容至上，广告亦生辉刚需屯粮喵 囤货刚需的先锋养猫人•养宠消费 : 注重消费性价比，囤货能手，次少量大•内容偏好 : 喜欢动漫、二次元，关注生活向内容，对工厂源头店更感兴趣经济适用喵 爱猫也爱狗的双宠家庭•养宠消费 : 偏好宠物基础和入门消费，一物猫狗两用•内容偏好 : 爱萌宠也爱生活，喜欢户外和干货内容2024PET REPORTS03养狗心智人群四类人群中，“佛系”和“氪金”最能买，“新晋”潜力待挖掘潮流玩咖汪 有质量也有潮酷的养狗生活•养宠消费 : 喜欢外出游玩，狗狗是生活中的潮流玩伴•内容消费 : 爱猫也爱狗，喜欢活力宠物，热爱时尚、旅行、摄影的品质生活氪金精致汪 各个方面精心呵护狗狗•养宠消费 : 最懂狗的养宠人，不仅是狗更是家人•内容偏好 : 喜爱萌宠内容，接受直给式种草，偏好星座、恋爱等高情绪价值内容新晋伙伴汪 刚养狗的养宠弄潮儿•养宠消费 : 新晋养狗新手，搜集各类新潮玩意儿•内容偏好 : 宠物达人关注度有待提升，偏好养宠干货，内容喜好年轻化佛系成长汪 吃好玩好健康就好•养宠消费 : 传统养狗人，尊重狗狗天然生活属性，爱吃爱玩要健康•内容偏好 : 喜欢人和宠物生活氛围感、佛系自然游玩气息，乐于学习养犬知识目录CONTENTS04抖音八大养宠人群运营策略1. 抖音养宠市场快速增长 锚定八大养宠心智人群持续运营2. 营销机会 : 透视市场和人群特征，在节点、货品、内容上都有新机会05养宠八大心智人群运营onepagePART 01抖音养宠市场概述02抖音养宠市场概述取数方式：巨量云图-市场数据，文中数据均为指数抖音电商已经基本形成围绕猫猫狗狗周边生活的全消费类目，其中宠物食物和宠物生活占比高达 80%，其次是进阶消费和健康消费围绕宠物衣食住行形成宠物周边四大赛道，食物是基本盘自2022-Q1以来，猫狗宠物市场从6亿+迅速增长到季度GMV33亿+，季度复合增长率超过24%，其中健康类目增长速度最为亮眼，复合增长率高达 40%四大消费类目都在迅猛增长，健康消费增速最为亮眼生活日用品洗护清洁用品健康营养品医疗用品药品进阶玩具服饰智能设备食物主粮零食 抖音电商猫狗宠物周边市场渐成规模02抖音养宠市场概述养猫消费超过狗，猫食物和生活双注重，狗更侧重食物取数方式：巨量云图-市场数据，文中数据均为指数2022年和2023年，猫市场总量66亿，狗市场总量34亿，且猫市场季度复合增长率24%，超过狗市场 18%养猫市场体量超过狗，且猫增速更快猫狗的食物消费都占整体72%左右，但是猫的生活消费占比18%，狗的生活占比12%、健康 10%养猫和狗都看重食物，猫更看重生活消费，狗同时看重生活和健康养猫心智人群PART 0202养猫心智人群四类养猫人中科学成长猫最能买，刚需囤货猫人最多数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数据均为指数化近一年来，四类养猫人群的养宠消费类目主要是食物和生活，科学消费体量最高62亿，刚需仅12亿四类养猫人群在生活和健康消费上都有较高的偏好度富养宠爱喵4540万人刚需屯粮喵6618万人经济适用喵单位：元3194万人科学成长喵1716万人抖音养猫市场人群分布养猫心智人群消费类目分布02养猫心智人群科学成长喵数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数据均为指数化食物消费高频，关注猫粮各个维度的品质1.集中于主粮、零食、罐头、妙鲜包等生活消费大促心智明显，偏好进口猫砂1.集中于猫砂与猫砂盆\猫厕所2. 猫主粮消费频次高，选购猫粮关注点全面消费节点：集中618、821、双11&新年等节点消费2.猫砂消费相对关注功效和种类，整体关注偏平均5.25次 /年*注：指数3.48次 /年*注：指数消费节点：集中821、双11&新年等节点消费科学成长喵 最悦猫的专业级养宠人养宠消费：悦猫属性强，希望猫猫“吃的健康、住的干净”，关注猫咪科学成长男女比例均衡，20-35岁为主，新白\Genz\小镇占比高8大消费群体预测性别预测年龄段预人生阶段科学成长喵食物消费类目科学占比科学TGI科学成长喵生活消费类目科学占比科学TGI猫主粮价格带：50-200 的价格带为主猫砂价格带：0-100 的价格带为主猫砂产品偏好：关注维度比较平均，偏好进口02养猫心智人群数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数据均为指数化2. 猫主粮消费频次高，选购猫粮关注点全面3. 健康消费相对关注的更加全面猫粮产品偏好：对功效、类型、原料关注比较平均猫粮细分关注点猫砂细分关注点2.猫砂消费相对关注功效和种类，整体关注偏平均4. 进阶消费偏好宠物陪伴、玩耍相关，悦猫属性更强猫主粮价格带：50-200的价格带为主猫砂价格带：0-100的价格带为主科学成长喵-猫砂价格带分布科学成长喵科学成长喵健康消费类目科学占比科学TGI科学成长喵进阶消费类目科学占比科学TGI科学成长喵-猫主粮价格带分布科学成长喵-猫主粮关注点科学成长喵-猫砂关注点02养猫心智人群内容偏好：热衷宠物公益，乐于学习专业养宠知识，偏好高品质内容数据来源：巨量云图-自定义人群、市场数据；文中数据均为指数化自然内容种草内容喜欢展现宠物活力的内容，对养宠干货内容偏好度高短视频达人偏好短视频内容偏好▪热衷动物公益和宠物行业相关内容▪关注生活品质，喜欢摄影、旅行、整形▪注重情绪体验，关注星座、恋爱、心理学▪部分用户