传媒行业周报：苹果迈入AI时代，重点关注端侧AI应用前景

y摘要：《黑神话：悟空》预购成为 Steam 全球周销量第一。基于中国16 世纪的经典小说《西游记》改编的《黑神话:悟空》3A 游戏近日开启预售，登顶 Steam 全球热销商品榜单，全球预购超过 50万份。游戏将于 2024 年 8 月 20 日上午 10 点全球同步上线，作为一款瞄准国际市场的高质量游戏，《黑神话：悟空》在追求高品质和文化影响力方面拥有上升空间，游戏厂商有望通过传统文化叠加技术赋能助推游戏出海。苹果推出 Apple Intelligenc 迈入 AI 时代，加快端侧 AI 应用变革。6 月 11 日 WWDC 24 主题演讲开启，2024 年苹果重点围绕AI 功 能 重 磅 推 出 了 AppleIntelligence 。 苹 果 AppleIntelligence 智能系统由苹果端侧大模型、云端大模型、ChatGPT 共同组成，算力足够下依赖终端，复杂场景则使用私密云计算或 ChatGPT。苹果在无缝交互和无感交互方面处于领先地位，通过 Apple Intelligence 将 AI 功能融入用户的日常使用中，提供更便捷的交互体验，实现高粘性。在开发端侧 AI 应用方面，苹果通过提供个人主机服务和 MLX 框架，使开发者能够在苹果电脑上轻松开发 AI 应用，降低了开发 AI 应用的门槛，从而推动整个生态的发展。端侧 AI 应用成为平衡云端算力与用户隐私的关键枢纽。我们认为，作为底层技术和上层应用之间的载体，硬件终端承担了重要的枢纽作用。目前，AI 处理主要集中在云端，但由于云端推理成本高、能耗大以及在可靠性、时延、用户隐私和数据安全方面的挑战，端侧 AI 应用的部署将成为 AI 技术大规模应用和落地的关键。不仅平衡了云端算力应用与用户隐私，还显著降低了算力成本和功耗。投资建议：1）AI 应用：随着 AI 端侧产品和应用的技术迭代，预计将有更多 AI 爆款产品出现，推动传媒板块增长。建议关注三大 AI 方向：①多模态 AI 应用，如游戏、影视等。②中文语料库，包括文字、视频等资源，推荐中文传媒、分众传媒、凤凰传媒、山东出版等。③布局 AI 大模型或产品的公司。2）游戏：推荐三七互娱、恺英网络等。3）影视院线：AI 多模态工具的迭代为影视院线和制作板块带来长期增长动力。维持传媒行业“推荐”评级。风险提示：新技术发展不及预期；板块竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；政策及监管环境趋严；国有文化传媒企业优惠政策变动的风险。华龙证券研究所投资评级：推荐（维持）最近一年走势分析师：孙伯文执业证书编号：S0230523080004邮箱：sunbw@foxmail.com相关阅读《2023 年传媒业绩如期修复，2024 年Q1 业绩表现分化—传媒行业 2023 年报及 2024 年一季报综述》2024.05.24《DeepSeek 发布第二代 MoE 模型，降本增效推动 AI 应用端发展—传媒行业周报》2024.05.13《国产大模型多模态方向发展，积极探索商业化—传媒行业周报》2024.04.29传媒报告日期：2024 年 06 月 17 日苹果迈入 AI 时代，重点关注端侧 AI 应用前景——传媒行业周报证券研究报告行业研究报告1请认真阅读文后免责条款内容目录1 一周市场表现.................................................................................................................................. 22 行业要闻..........................................................................................................................................33 重点公司公告.................................................................................................................................. 54 本周观点..........................................................................................................................................54.1 苹果推出 Apple Intelligence 迈入 AI 时代，加快端侧 AI 应用变革.....................................................54.2 苹果 WWDC24 发布会亮点回顾......................................................................................................................64.3 端侧 AI 应用提供更便捷的交互体验，降低开发 AI 应用的门槛...................................................................74.4 端侧 AI 应用成为平衡云端算力与用户隐私的关键枢纽................................................................................85 投资建议................................................................................................................................................... 96 风险提示..........................................................................................................................................9图目录图 1： 申万一级行业周涨跌幅一览.................................................................................................................. 2图 2： 传媒股票周涨幅前五.............................................................................................................................. 2图 3： 传媒股票周跌幅前五...............