2024年度中国品牌价值500强报告

中国 500 2024 年度中国品牌价值500强报告2024年5月Brand Finance 中国 500 2024brandirectory.com/china  2© 2024 All rights reserved. Brand Finance Plc.目录关于 Brand Finance 3集团董事长致辞 4大卫·海格, 集团董事长, Brand Finance行业优秀品牌点评 7行业分析 16区域分析 31Brand Finance 2024年中国500强榜单 37品牌聚光灯 47国家电网 48中信银行 51中国移动 542024年全球软实力指数榜单 56品牌相关定义解释 59我们竭诚提供以下服务65我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。我们提供专业的知识和技能 我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。我们以过硬的技术实力为荣 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名 报告超100 份。我们将您的品牌定量化、财务化 Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。我们架构 “品牌与金融间的桥梁” 关于 Brand Finance全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。中国区业务及媒体咨询，请联系:陈忆登中国区总裁s.chen@brandfinance.com其他咨询，请联系:enquiries@brandfinance.com+44 207 389 9400www.brandfinance.com集团董事长致辞Brand Finance 中国 500 2024brandirectory.com/china  4大卫·海格 集团董事长 Brand Finance品牌估值有助于企业了解其品牌价值及其对公司总价值的贡献。对品牌价值的理解可以指导与市场营销和品牌推广相关的决策，并为未来的业绩提供对比基准。同时，强大的品牌是极具价值的资产，可以用于吸引投资者并获得融资。此外，品牌估值在企业并购活动中也发挥着作用，它可以帮助确定被收购品牌的价值。总的来说，品牌估值有助于企业了解其品牌的价值以及如何将此价值运用到整体业务战略的实现中去。 强大的品牌可以给企业带来许多方面的回报。首先，强大的品牌可以帮助企业在市场上树立独特的身份，与竞争对手区分开来，从而增加客户忠诚度和保留率。这反过来可以帮助企业实现更高的销售额。消费者愿意为高品质、可信赖的品牌支付更高的价格，因此，强大的品牌可以帮助企业对其产品或服务设定更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助企业吸引优秀人才，因为员工更愿意为知名、信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以帮助企业在市场竞争中获得优势，并在经济衰退或行业动荡时更好地应对风险。 今年，Brand Finance在全球范围内进行了有史以来最详细、最全面的消费者感知调研，原始调研在全球多个司法管辖区进行。您正在阅读的报告正是基于这一调研数据所生成的，我们希望可以用此报告打开与您对话的窗口。如果您想打造更强大的品牌，或者想更好地了解您的品牌价值，请随时与Brand Finance团队联系。我期待与您交流，帮助您建立一个更具盈利价值的品牌。enquiries@brandfinance.com获取您的品牌价值报告 Brand Finance品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。 每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 深入洞察 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 通过制定有效的战略，将您的品牌定位为市场领导者。战略指导 将您的品牌与行业品牌对标，为品牌赢得企业环境中的竞争优势。 行业对标 为营销团队提供关于品牌财务价值的全面知识，让营销团队更好地了解品牌财务价值。 赋能您的营销团队 通过理解和阐明品牌的财务价值意义来优化沟通渠道。加强沟通 加深您的财务敏锐度，为公司的成功做出明智的决策。 深化理解 enquiries@brandfinance.com+6,000 个品牌对全球、市场和行业领先品牌进行市场调研。 全面覆盖特定市场的信息和见解，为决策提供信息41 个国家 对标行业竞品，并利用行业层面的洞察力来助力品牌战略。 31 个行业强大的全球市场代表，以提供全球视角。 +150,000 受访者以更长远的角度来跟踪和学习那些快速成长的品牌、市场颠覆者品牌和市场领导者品牌。 连续第8年 了解您的品牌在市场上的地位，它相对于竞争对手的知名度，以及客户决策的驱动因素，以便让您制定品牌成功的路径。 战略洞察 Brand Finance全球品牌资产调研利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心组成部分，同时提供细致的见解，为如何理解、如何维护和如何建立品牌强度提供指导。 品牌以及客户与品牌的关系是复杂的。因此，如果他们要发挥自己的潜力，就需要关注、指导和适当的支持。我们的品牌资产报告提供专业的见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。全面访问我们的全球数据 行业优秀品牌点评中国顶级品牌在经济复苏中大放异彩 + 中国媒体文化行业备受瞩目，抖音成为今年中国最有价值品牌，微信则是最强品牌 + 海底捞领跑中国餐饮业最强品牌，瑞幸咖啡品牌价值增幅最大 + 比亚迪在电动汽车兴趣日益增长的背景下捍卫了中国最有价值汽车品牌皇冠 + 抖音在中国品牌中拥有最高的可持续性感知价值92亿美元 Brand Finance 中国 500 2024brandirectory.com/china  9行业优秀品牌点评中国媒体文化行业备受瞩目，抖音成为 今年中国最有价值品牌，微信则是最强 品牌中国媒体文化行业的特点是一些集社交网络、电子商务、金融和娱乐于一体的超级应用（App）品牌占据主导地位。这些超级应用凭借庞大的用户基础和多重功能性，持续塑造着中国的数字经济和文化格局。此外，人工智能等新兴技术的崛起也成为了推动国家娱乐和媒体行业的生产力。未来五年，中国媒体文化行业的增长预计将超过全球平均水平。尽管抖音与美国监管机构发生冲突，抖音的品牌价值今年依然实现了28%的增长，达到842亿美元，超越了工商银行（品牌价值上升3% 至 718 亿美元），成为中国品牌500强榜单中最具价值的品牌。根据 Brand Finance 发布的《2024 年全球品牌500 强》报告，抖音也是全球第七大最有价值品牌。在用户通过直播等营销渠道进行消费的推动下，抖音的电子商务销售额在 2022 年激增。作为进军电商战略的一部分，抖音将投入100亿元现金以及多项扶持举措助力商家发展。今年 4 月，中国的用户已经看到了该品牌的独立购物应用 — — 抖音商城的推出，抖音也正在扩展其对应的海外应用功能，