2024中国医药品牌价值和品牌强度评估报告

中国医药2024 2024中国医药品牌价值和品牌强度评估报告2024 年 7 月brandirectory.com/chinese-pharma  3© 2024 All rights reserved. Brand Finance Plc.目录关于 Brand Finance 5背景 10行业优秀品牌点评 13品牌价值分析 14品牌强度分析 19市场调研洞察 20品牌聚焦 35广药集团 37品牌相关定义解释 41我们竭诚提供以下服务51中国区业务及媒体咨询，请联系:陈忆登中国区总裁s.chen@brandfinance.com新闻及媒体咨询，请联系:施琦中国区总裁助理m.shi@brandfinance.com我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。我们提供专业的知识和技能 我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。我们以过硬的技术实力为荣 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名 报告超100 份。我们将您的品牌定量化、财务化 Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。我们架构 “品牌与金融间的桥梁” 关于 Brand Finance全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。其他咨询，请联系:enquiries@brandfinance.com+44 207 389 9400www.brandfinance.comenquiries@brandfinance.com获取您的品牌价值报告 Brand Finance品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。 每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 深入洞察 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 通过制定有效的战略，将您的品牌定位为市场领导者。战略指导 将您的品牌与行业品牌对标，为品牌赢得企业环境中的竞争优势。 行业对标 为营销团队提供关于品牌财务价值的全面知识，让营销团队更好地了解品牌财务价值。 赋能您的营销团队 通过理解和阐明品牌的财务价值意义来优化沟通渠道。加强沟通 加深您的财务敏锐度，为公司的成功做出明智的决策。 深化理解 enquiries@brandfinance.com+6,000 个品牌对全球、市场和行业领先品牌进行市场调研。 全面覆盖特定市场的信息和见解，为决策提供信息41 个国家 对标行业竞品，并利用行业层面的洞察力来助力品牌战略。 31 个行业强大的全球市场代表，以提供全球视角。 +150,000 受访者以更长远的角度来跟踪和学习那些快速成长的品牌、市场颠覆者品牌和市场领导者品牌。 连续第8年 了解您的品牌在市场上的地位，它相对于竞争对手的知名度，以及客户决策的驱动因素，以便让您制定品牌成功的路径。 战略洞察 Brand Finance全球品牌资产调研利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心组成部分，同时提供细致的见解，为如何理解、如何维护和如何建立品牌强度提供指导。 品牌以及客户与品牌的关系是复杂的。因此，如果他们要发挥自己的潜力，就需要关注、指导和适当的支持。我们的品牌资产报告提供专业的见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。全面访问我们的全球数据 brandirectory.com/chinese-pharma  1110 Brand Finance 中国医药 15 2024背景 因为消费者对本地医院的需求持续旺盛，中国的医药市场成为全球第二大的医药市场，仅次于美国。本地医院的需求受多种因素推动，包括人口老龄化、经济增长、健康意识的提升、城市化以及慢性病的流行。其中，由于对中国文化和本地产品的支持，中医药板块近年来取得了显著增长。 Brand Finance已经评估了世界上最有价值和最强的医药品牌，本报告旨在更进一步地深入研究中国的医药行业，原因如下:1. 创新和研发的持续推进 随着资本投入与技术创新的加持，预计到2025年，中国医药市场的研发投资将达到476亿美元，到2030年将进一步达到766亿美元。为应对激烈的市场竞争，许多品牌表示将持续加大技术研发投资。自2018年以来，全球医疗领域的专利申请量不断增加。其中，来自中国的专利申请数量超过了其他地区的总和，占全球总量的近51%。2023年，国家自然科学基金资助了超过52000个项目，体现出政府对早期研究的大力支持。 2. 互联网的赋能 新冠疫情加速了中国医药行业的数字化普及，消费者和健康从业者开始尝试线上问诊、虚拟协作并线上购买药品。这使得中国消费者能够更高效地获取定制化的信息和产品。由于患者渴望更加便利的医疗体验，国家开始同时推广线上和线下药房。电商平台也积极开拓新功能，帮助消费者从海外购买保健品。 当前中国医药品牌的一个重要趋势是消费者对可靠信息日益增长的需求，这个趋势促使各品牌在社交媒体上更加活跃。通过社交媒体，消费者可以更便捷地获取相关信息。 3. 中国人口持续老龄化 中国的老年人口，即65岁及以上的人口，在2023年增长到了2.97亿，超过全国总人口的21%，预计到2050年这一比例将增至约26%。因此，近年来的社会重点放在了为老年人创造便利环境上，并通过住房、交通和医疗保健等方面的全方位支持，更好地满足并贴合老年人的需求。例如，2023年政府推动了多项医疗改革，完善了基本药物的获取渠道和慢性病的保险覆盖；另外，中国的远程医疗市场用户数量达到约4.14亿，在老年人的医疗保健方面发挥了重要作用。 brandirectory.com/chinese-pharma  1312 Brand Finance 中国医药 15 2024Brand Finance对2024年最具价值和最强的15个中国医药品牌进行了分析和排名。+ 国药集团再次成为最有价值的中国医药品牌，尽管其品牌价值下降了6%至36亿美元，目前国药集团正积极与多所高校进行战略合作。 + 广药集团同样保持了其作为第二大最有价值的中国医药品牌的地位，品牌价值增长11%达到25亿美元。广药集团还蝉联了 “最具价值的中医药品牌” 的桂冠。 + 上海医药的品牌价值略微下降了1%至14亿美元，成功保住了第三名的位置。Brand Finance对15个中国医药品牌的品牌感知进行了市场调研，调研范围为中国1000名18-75岁的受访者。调查结果被用于分析中国医药品牌的品牌强度指数 (BSI) 得分。 + 同仁堂以80.9的BSI得分和AAA-的品牌强度评级，成为2024年最强的中国医药品牌。+ 云南白药 (BSI 79.8) 、广药集团 (BSI 70.9) 、华润三九 (BSI 69.2) 和片仔癀 (BSI 67.3) 跻身中国