2023中国医药品牌价值和品牌强度评估报告

中国医药20232023中国医药品牌价值和品牌强度评估报告 2023 年 7 月Brand Finance 中国医药 2023 年 7 月 3目录关于 Brand Finance.4背景 8报告摘要11品牌价值分析12品牌强度分析15品牌聚焦24广药集团26定义解释 28我们能够如何帮助您 38© 2023 All rights reserved. Brand Finance Plc.4 Brand Finance 中国医药 2023 年 7 月brandfinance.com关于 Brand FinanceBrand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。我们 架构 “品牌与金融间的桥梁” Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。我们将您的品牌定量化、财务化我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名 报告超100 份。我们提供专业的知识和技能我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。我们以过硬的技术实力为荣Brand Finance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。联系我们linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinanceFor all other enquiries:enquiries@brandfinance.com+44 207 389 9400www.brandfinance.comFor media enquiries, please contact:Martin ShiManaging Director Assistant, Chinam.shi@brandfinance.com品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。获取您的品牌价值报告品牌价值报告的特色品牌价值报告中包含的内容关键竞品对标品牌估值总结品牌强度追踪折现率计算特许费率说明市场调研分析洞察战略对标教育交流理解enquiries@brandfinance.com中国区业务及媒体咨询，请联系:Scott Chen中国区总裁+86 18601188821s.chen@brandfinance.com6 Brand Finance 中国医药 2023 年 7 月brandfinance.comBrand Finance InstituteBrand Finance Institute 是 Brand Finance 旗下的教育培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。Brand Finance Institute 在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培训课程和相关学习认证。Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自2007年以来Brand Finance发布的所有排行榜信息，报告、白皮书和消费者调研。其中包括： +已发布的品牌价值+品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息+图表展示品牌在各个国家 、行业和全球榜单上的品牌价值排名+通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研究信息欢迎访问brandirectory.com了解更多信息。Brand Finance 集团Brand DialogueBrand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。Brand Dialogue 拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关支持。Brand Dialogue 也负责管理 Brand Finance 集团各公司之间的交流活动。VI360VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。 VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来切实的利益。Brandirectory.com 数据库全球品牌资产调研每年调研超过5,000个品牌涵盖38个国家和31个行业每年接受调查的受访者超过150,000所有行业和品牌的关键指标我们已经连续第7年进行此项调研enquiries@brandfinance.comBrand Finance 中国医药 2023 年 7 月 9brandirectory.com/chinese-pharma8 Brand Finance 中国医药 2023 年 7 月 背景疫情之后中国医药行业的迅速发展，促进了整体行业从一个大型医药基地，转变为一个优先考虑流程数字化的战略研发中心。该行业目前将药品制造的创新作为第一要务，而不是过去的仿医药生产。预计中国的主要医药品牌将在未来几年大力投资于研发。Brand Finance已经评估了世界上最有价值和最强的医药品牌，本报告旨在更进一步地深入研究中国的医药行业，原因如下：1. 由于人工智能（AI）和大数据的快速发展和应用，医药品牌获得了新的机遇由于疫情过后保健品热度持续保持高位，预计中国医疗保健行业年增长率将保持在9.7%左右。人工智能和大数据的进步进一步促使消费者增加在医疗保健方面的支出。这主要是因为医药品牌在科技的帮助下可以进行更有效、更快速的产品研发，使得发明出来的健康产品更具个性化和价格优势，迎合了消费者不断上涨的需求。此外，人工智能和大数据在销售和市场营销中的应用也将改善消费者体验，刺激需求增长。预计人工智能和大数据每年将为医药行业创造约1000亿美元的收入。2. 中医药的新机遇医药行业近期的趋势是专注于可定制的健康产品，以更有效地满足消费者的需求。因此在中国市场背景下， 跨国医药品牌正在改变其传统的、全球统一的中心研发模式，与专业的中药 (TCM) 医药品牌采用合作模式来替代，打造综合健康产品。至此，国内外的医药品牌将通过此类产品吸引到更广泛的人群来扩大其消费者基础。3. 在线医疗服务需求快速增长疫情过后，在线医疗服务可靠、便捷和高效的特点让中国患者对使用在线医疗服务越来越有信心。截至2022年12月，在线医疗服务用户规模同比增长21.7%，成为了增