2025年全球软实力指数排名报告：中国排名全球第二-BrandFinance

内容关于品牌⾦融 4 联系⽅式 4 致谢 5 介绍 8作者：戴维·海格（David Haigh），品牌⾦融主席前言 10作者：保罗·坦波尔博⼠（Dr. Paul Temporal），⽜津⼤学赛德商学院副研究员主题演讲 12演讲嘉宾：约翰·克⾥（John Kerry），第68任美国国务卿特别致辞 14演讲嘉宾：莱赫·⽡⽂萨（Lech Wa  sa），前波兰总统、诺⻉尔和平奖获得者ł ę2025年全球软实力指数 18方法论 26理解全球软实⼒指数 28 ，Kevin Woods 研究总监，Brand Finance调查涵盖国家范围 34深度分析 36全球软实力指数分析 38Konrad Jagodzinski 指导，Place Branding 主任，Brand Finance全球软实力指数奖牌榜 44Jamie Hyman 全球传播总监，Brand Finance从强⼤到强⼤：中国如何在 2025 年在软实⼒上超越英国 48 ，David Haigh 主席，Brand Finance软实力的零和游戏 52由Konrad Jagodzinski，品牌⾦融品牌总监撰写从⽬的地到影响⼒：旅游如何塑造国家声誉和全球吸引⼒ 56 由品牌⾦融顾问Diva Shah和品牌⾦融地⽅品牌分析师Aglaë Perrin 撰写可持续发展对软实力的贡献 60由Robert Haigh，品牌⾦融战略与可持续发展总监撰写和Sofia Liszka，品牌⾦融⾼级战略与可持续发展顾问撰写国家品牌价值2025：主要趋势，排名变化和经济⻅解 64 由品牌⾦融地⽅品牌副总监Dhanushika Shanmuganathan和品牌⾦融地⽅品牌副总监Artur Bryzghalov CFA 撰写品牌聚光灯 70中国 72 由伦敦中国国家旅游局局长张丽 撰写爱沙尼亚 74爱沙尼亚 74由卡塔·⽡布拉内（Kata Varblane）担任爱沙尼亚企业促进局乡村推⼴总监蒙古 76由诺明·钦巴特（Nomin Chinbat）担任蒙古⽂化、体育、旅游和⻘年部部⻓新西兰 78由⼤卫·唐斯（David Downs）担任新西兰故事⾸席执⾏官巴基斯坦 80由萨⽶娜·泽赫拉博⼠（Dr Samina Zehra）担任巴基斯坦驻伦敦⾼级专员经济部部⻓波兰 82由安娜·⼽德莱夫斯卡（Anna Godlewska）担任波兰共和国外交部公共和⽂化外交司副司⻓南非 84由南⾮品牌营销总经理Sithembile Ntombela撰写瑞典 86由瑞典瑞典研究所瑞典形象分析单元主任Sofia Bard和瑞典瑞典研究所瑞典形象分析单元⾼级顾问Cecilia Andrae撰写和Cecilia Andrae, Senior Adviser, Sweden Image Analysis Unit, Swedish Institute瑞士 88由瑞⼠国家形象宣传负责⼈Alexandre Edelmann撰写联合王国 90由英国旅游局⾸席执⾏官Patricia Yates撰写伦敦 92由伦敦合作伙伴公司营销总监Rose Wangen-Jones撰写专家见解 94卓越的普世价值: 保护遗产，守护未来 96 by 伊琳娜 · 博科娃，联合国教科⽂组织前总⼲事媒体和虚假信息的挑战 98by ⽶塔利 · 穆克吉，⽜津⼤学路透新闻研究所代理所⻓投资⺠族品牌: ⼴告⽀出对软实⼒的未开发潜⼒ 100 by 达格玛拉 · 苏尔斯，国际⼴告协会全球总经理从吸引力到军事: 软实力与政治的关系 102by 迈克尔 · 克拉克教授，皇家联合服务研究所杰出研究员暨前总⼲事为了地球跃动: 保护⽓候难⺠的使命 104 by 托⻢斯 · 科兹洛夫斯基，地球跃动项⽬发起⼈软实⼒将如何影响全球对中国的理解 106 by 杰伊 · 曹，凤凰卫视伦敦分社社⻓新兴市场跨国公司品牌形象的提升 108由⾼级研究员兼卡尼萨雷斯主任Lourdes Casanova博⼠撰写的《新兴市场研究所》完整数据表：全球软实力指数2025年1103关于Brand Finance致谢Brand Finance Plc希望感谢所有为完成和推⼴这项研究所做出贡献的组织和个⼈:Brand Finance是全球领先的品牌评估和战略咨询机构。弥合营销与财务之间的差距我们的专家制定的标准（ISO 10668和ISO20671），以及获得奥地利标准认证的⽅法，已经得到营销责任标准委员会的官⽅批准。Jay Cao，凤凰卫视伦敦分社社长Bolt InsightJohn Ferguson，全球新全球化主管，经济学家影响约翰·克⾥，第68任美国国务卿，爱沙尼亚企业促进局局⻓Varblane Kata，前波兰总统兼诺⻉尔和平奖获得者雷赫·⽡⽂萨，体育发展与和平事务(SDP)顾问林Sambili博⼠，Brand Dialogue Ltd乌克兰品牌中国国家旅游局, 伦敦Brand Finance于1996年成⽴City Nation Place旨在'架起市场营销和⾦融之间的桥梁'。⾃此以来，我们已帮助各类公司和组织将其品牌与底线连接起来。Crowd Comms社会政策发展、体育发展与和平Dovers Flowers我们为政府提供建议Dr Linda Yueh CBE, ⽜津⼤学圣埃德蒙⼤厅经济学研究员，伦敦商学院经济学兼职教授爱沙尼亚企业发展基⾦如何提升他们的国家品牌费尔莱特⼯作室康奈尔⼤学约翰逊管理学院新兴市场研究所所⻓、⾼级讲师卢德斯·卡萨诺⽡博⼠印度酒店公司有限公司品牌⾦融⼀直在进⾏国际⼴告协会量化品牌的财务价值21年来每年进⾏⼀次的《国家品牌》研究，涉及世界上最有价值和最强⼤的国家品牌。它为外交官、旅游局、贸易机构、国家品牌顾问和经理提供了关键的基准。联合国2025年世博会专员、联合国全球传播部主任⻢赫尔·纳瑟伦敦及其合作伙伴。伦敦演讲者联盟。波兰共和国外交部。⻢克·博亨，⾸席营销与传播官，⻢萨诸塞州⼀般医院。我们每年对全球最⼤的品牌进⾏数千次测试。巴基斯坦⾼级专员公署。苏⾥南第⼀夫⼈Mellisa Santokhi-Seenacherry，杰出研究员Michael Clarke教授，前。地⽅品牌观察者。在所有领域和国家中对品牌进⾏排名，我们每年发布100多份报告。印刷中⼼。皇家联合服务研究所（RUSI）总⼲事全球软实⼒指数基于该⽅法，提供了⼀个全⾯的⺠族品牌感知视⻆。了解这些感知对于国家、地区、城市和企业品牌在国际上取得成功⾄关重要，有助于识别优势和劣势，改进未来的增⻓战略。伊丽莎⽩⼥王⼆世中⼼Dr Misbah Khatana, Khadijah Women Global Trade Network创始⼈ Mitali Mukherjee，《路透社研究所》代理所⻓Savanta⽜津⼤学新闻学院第⼀夫⼈和绅⼠峰会Muhannad Abdullah Kadi, 圣费萨尔专科医院及研究中⼼⾸席企业传播与营销官瑞典学院独特的专业组合英国软实⼒委员会尼尔·拉⽶，西⽶德兰兹增⻓公司⾸席执⾏官奥尔加·布热⽇茨卡，亚当·密茨凯维奇研究所副主任尊敬的奥姆兰·夏拉夫，外交部助理部⻓英国旅游局/英格兰旅游局华盛顿演讲者事务所我们的团队在多个领域拥有丰富经验，包括营销和市场研究，品牌战