抖音2024速干衣裤行业趋势洞察报告-祈飞观察

抖音2024年行业报告——速干衣裤行业趋势洞察出品方： 发布时间：2024年4月12日目录CONTENTS01速干衣裤市场电商大盘02速干衣裤市场趋势洞察03速干衣裤市场品牌案例04速干衣裤趋势总结速干衣裤市场电商大盘同比增速超118%，2月份销售开始爆发，5月份销售达到峰值Ø 抖音速干衣裤市场包括：1）户外速干衣裤类：户外服装-速干衣裤2）儿童户外速干衣裤：儿童户外服-儿童速干衬衫、儿童速干T恤、儿童速干裤3）日常速干衣裤类：包括内衣裤袜、女装-T恤、男装-T恤、童装-套装等类目下，统计商品标题涵盖关键词“速干”的产品Ø 市场大盘：2023年抖音速干衣裤市场销售金额指数约21亿，同比增长118.7%，增速较快；从趋势来看，2月份速干衣裤销售开始爆发，增速最快，同比增长264.9%，环比增长258.1%；3月份-5月份销售逐渐上升，在5月份达到峰值，5月份销售金额指数约4.3亿；全年销售高点主要集中在第二季度，销售金额指数占比达52%数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 > 户外服装 > 速干衣裤。儿童户外速干衣裤： 童装/婴儿装/亲子装 > 儿童户外服 > 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 > 儿童户外服 > 儿童速干T恤 。童装/婴儿装/亲子装 > 儿童户外服 > 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 > 套装、内衣裤袜、女装 > T恤、男装 > T恤下涵盖关键词“速干”的产品。87.1%264.9%147.4%144.4%163.4%67.5%90.0%81.9%174.3%148.8%164.1%204.1%-26.7%258.1%194.5%69.1%40.3%-3.4%-19.7%-54.0%-40.8%-13.9%-5.7%-3.4%0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年抖音速干衣裤市场销售金额指数月度趋势及增速分布2023年销售金额指数（万）2022年销售金额指数（万）同比增速（%）环比增速（%）日常速干衣裤类销售金额指数占比超6成，儿童户外速干衣裤增速最快Ø 市场大盘：2023年抖音户外速干衣裤类销售金额指数约5.6亿，同比增长73.03%；儿童户外速干衣裤销售金额指数约3.0亿，同比增长450.10%，增速最快；日常速干衣裤类销售金额指数最多，约13.3亿，占比超6成，同比增长113.18%。从占比来看，儿童户外速干衣裤中儿童速干裤的占比远高于儿童速干T恤和儿童速干衬衫。日常速干衣裤类中男装速干T恤的占比最高数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 > 户外服装 > 速干衣裤。儿童户外速干衣裤： 童装/婴儿装/亲子装 > 儿童户外服 > 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 > 儿童户外服 > 儿童速干T恤 。童装/婴儿装/亲子装 > 儿童户外服 > 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 > 套装、内衣裤袜、女装 > T恤、男装 > T恤下涵盖关键词“速干”的产品。0.E+001.E+082.E+083.E+084.E+085.E+086.E+082022年2023年2023年销售金额指数及同比增速分布——户外速干衣裤类户外速干衣裤类整体同比增速：+73.03%0.E+005.E+041.E+052.E+052.E+053.E+053.E+054.E+052022年2023年2023年销售金额指数及同比增速分布——儿童户外速干衣裤儿童速干衬衫儿童速干T恤儿童速干裤整体同比增速：+450.10%2.E+082.E+082.E+082.E+082.E+082.E+083.E+082022年2023年2023年销售金额指数及同比增速分布——日常速干衣裤类儿童套装内衣裤袜女装T恤男装T恤整体同比增速：+113.18%日常速干衣裤类/儿童户外速干衣裤价格主要集中在50-100元之间Ø 速干衣裤市场核心品类商品价格带分布：价格普遍较低，主要集中在0-100元区间，日常速干衣裤类在1000元以上高价段增速快Ø 1）日常速干衣裤类：50-100元价格区间占比最高，达44.04%；1000元以上高价格区间占比较少，但增速最快，增速高达2000%以上Ø 2）户外速干衣裤类：100-300元价格区间占比最高，达38.64%；500-1000元价格区间增速最快，增速达595%以上Ø 3）儿童户外速干衣裤：50-100元价格区间占比最高，达44.71%；300-500元价格区间增速最快，增速高达1800%以上2023年抖音速干衣裤市场热卖商品价格带分布排名品类销售金额指数（万）YOY占比热卖商品不同价格区间销售额占比及同比增速0-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元＞1000元占比同比增速占比同比增速占比同比增速占比同比增速占比同比增速占比同比增速TOP1日常速干衣裤类133345113.18%60.66%29.65%75.54%44.04%113.30%24.27%171.99%1.11%105.99%0.21%178.12%0.74%2142.70%TOP2户外速干衣裤类5613773.03%25.54%28.52%74.82%22.94%19.78%38.64%91.35%4.64%253.85%4.78%595.87%0.48%47.93%TOP3儿童户外速干衣裤30358450.10%13.81%39.68%478.94%44.71%652.65%13.09%150.59%2.47%1809.21%0.05%168.48%//数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品 > 户外服装 > 速干衣裤。儿童户外速干衣裤： 童装/婴儿装/亲子装 > 儿童户外服 > 儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装 > 儿童户外服 > 儿童速干T恤 。童装/婴儿装/亲子装 > 儿童户外服 > 儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装 > 套装、内衣裤袜、女装 > T恤、男装 > T恤下涵盖关键词“速干”的产品。儿童户外速干衣裤及日常速干衣裤类中，特步/安踏/安德玛均上榜Ø 2023年抖音平台速干衣裤市场TOP10品牌中：特步、安踏、安德玛在儿童户外速干衣裤以及日常速干衣裤类均上榜，排名前10，表现亮眼Ø 户外速干衣裤类：悠途位列榜首，销售金额指数达6300多万，前10榜单中，户外服装品牌可隆、户外运动品牌骆驼以及户外装备品牌凯乐石上榜；两个战术功能服装品牌龙牙、鹰爪上榜；儿童户外速干衣裤：特步位列榜首，销售金额指数达5800多万，前10榜单中，排名前二的特步和安踏均为体育用品品牌，其余上榜品牌有儿童服饰品牌moodytiger、兜兜播、斯博兰帝、hoo；日常速干衣裤类：草本初色位列榜首，销售金额指数达5300多万，前10榜单中，品牌涉及种类较多