传媒行业月度策略：爱奇艺会员破亿，电竞获政策礼包，关注暑期文娱消费

本公司或其关联机构在法律许可情况下可能持有或交易本报告提到的上市公司所发行的证券或投资标的，还可能为或争取为这些公司提供投资银行或财务顾问服务。本公司在知晓范围内履行披露义务。客户可索取有关披露资料 sxzqyjfzb@i618.com.cn。客户应全面理解本报告结尾处的"免责声明"。 传媒 报告原因：定期报告行业月度策略 维持评级 爱奇艺会员破亿，电竞获政策礼包，关注暑期文娱消费 中性 2019 年 7 月 2 日 行业研究/定期报告 传媒行业近一年市场表现 报告要点：  市场回顾：2019 年 6 月中信传媒行业微涨 0.04%%，半年累计涨幅 6.64%。互联网、平面媒体、广播电视、整合营销、电影动画涨跌幅为 2.70%、0.14%、-1.11%、-2.61%、-3.23%。6 月 69 家上市公司收涨，新股因赛集团涨幅 91.68%领涨行业,金逸影视、每日互动、天威视讯、深大通、慈文传媒等领跌。  行业数据月报：1）电影：6 月内地电影票房 41.53 亿元，同比增长 16.07%，放映场次 1038 万场，观影人次 11949 万；《哥斯拉 2：怪兽之王》6 月以 7.67亿票房登顶月票房冠军。2）移动应用：微信、支付宝、QQ、爱奇艺、手机淘宝、腾讯视频、优酷视频、快手、搜狗输入法、新浪微博月指数排名前十位。3）广告：4-5 月全媒体广告花费同比下滑 6.8%、5.0%，降幅收窄，生活圈媒体广告维持低速增长。4）页游：5 月一线平台开服前三游戏为《灭神》《龙权天下》《猛将天下》。5）手游：5 月 iOS 游戏收入 TOP10 为《王者荣耀》《完美世界》《和平精英》《梦幻西游》《明日方舟》《阴阳师》《大话西游》《一起来捉妖》《QQ 飞车》和《乱世王者》。6）图书：5 月开卷虚构类畅销榜单前四位依旧是《活着》以及“三体”系列图书；《正面管教(修订版)》上升至非虚构类榜首；少儿类畅销榜被“米小圈脑筋急转弯”和“米小圈上学记”系列童书占据 8 位。  行业新闻回顾：1）腾讯影业推动影视与数字内容联动。2）《上海科技影都总体概念规划》发布，打造国际一流的大型高科技影视基地。3）上海出台电竞产业发展意见，全面建成全球电竞之都。4）“海六条”出台，海南拿出 10 亿资金支持电竞发展。5）腾讯影业与华录百纳、幸福蓝海等达成战略合作。6）影视贷”亮相上海国际电影节，新文化首签 10 亿元银企合作协议。7）爱奇艺会员规模破亿，全年目标不低于 1.24 亿。8）防沉迷文件将出台，人民网发起《游戏适龄提示倡议》。9）电影院演出经纪机构放宽外商投资准入。  投资建议：7 月随着暑期的来临，文娱消费有望迎来高峰。1）电影：大盘票房回暖有望在已上映的《蜘蛛侠：英雄远征》及暑期档新片的带动下在 7 月得以持续。建议关注进口影片发行公司中国电影及院线龙头万达电影等。2）游戏：继续维持较高景气度，6 月下发国产版号 22 个、进口版号 23 个，新游上线增多，大厂产品表现强势；电竞产业获地方相关政策支持，未来有望在专业化与全民化、娱乐化中走得更加稳健。建议关注完美世界、三七互娱、游族网络、吉比特等。3）在线视频：平台及卫视针对暑期档进行了布局，古装剧的排播趋谨慎，青春题材、都市现实题材、年代剧仍为重点。建议关注兼具内容制作与平台运营，优势较为明显、深耕年轻用户垂直领域的芒果超媒。4）7 月将进入上市公司半年报的预披露期，建议关注 Q1 以来业绩回暖较为确定的出版板块；持续关注产业政策及监管变动带来的影响，如广电、游戏、影视等。  风险提示：政策变动及监管对行业发展趋势转变的风险；市场竞争加剧风险；盗版侵权及知识产权纠纷风险；单个文化产品收益波动性；商誉减值风险等。 分析师：徐雪洁 执业证书编号：S0760516010001 电话：0351-8686801 邮箱： xuxuejie@sxzq.com 联系人：徐雪洁 电话：0351-8686801 邮箱：xuxuejie@sxzq.com 地址：太原市府西街 69 号国贸中心 A 座28 层 山西证券股份有限公司 http://www.i618.com.cn -30.00%-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%18-0718-0818-0918-1018-1118-1219-0119-0219-0319-0419-0519-06传媒(中信)上证指数 证券研究报告：行业研究/定期报告 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 2 目录 1. 行业市场表现 ................................................................................................................................................................. 4 2. 行业数据月报 ................................................................................................................................................................. 7 2.1 电影数据 ........................................................................................................................................................................ 7 2.2 电视收视数据 ................................................................................................................................................................ 8 2.3 移动互联网数据 .......................................................................................................................................................... 10 2.4 互联网广告数据 .................................................................................................................