2023国民收听趋势白皮书

国民收听趋势白皮书2023发布单位：新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室 喜马拉雅发布日期：2023年12月20日在过去的 70 年里，科技的飞速发展带来了国民收听习惯的巨大变革。从收音机到互联网音频，听觉体验的每一次飞跃都标志着人类对声音的重新理解和运用。在这场变革浪潮中，音频内容及技术以其独特的优势，正深度影响着人们的生活方式和精神世界。为深入理解国民收听音频内容的趋势和特点，我们特别撰写了这份《2023 国民收听趋势白皮书》（以下简称白皮书）。这份白皮书旨在揭示国民收听音频内容的现状和发展趋势，通过分析音频用户的行为和偏好，为音频行业的发展提供参考和建议。我们希望通过这份白皮书，引导更多人关注音频内容的质量和价值、音频技术的迭代进步，以及音频行业的发展前景。这份白皮书中，我们将从 “听的潮流”、“听是一种健康的生活方式”和 “听的生活精彩纷呈” 三个方面，详细阐述国民收听音频内容的现状和发展趋势。我们将通过数据分析和案例展示，深入探讨音频用户的行为和偏好，以及音频行业的发展前景。“听的潮流” 部分，详细介绍互联网音频行业的发展现状和趋势，包括音频内容的类型、收听场景和方式等。从国民收听的关键词出发，分析音频用户的需求和偏好，深入了解互联网音频行业的发展动态。“听是一种健康的生活方式” 部分，从不同年龄层和收听场景出发，深入探讨音频内容在人们生活中的重要性和价值。通过分析各个年龄段人群在音频内容方面的偏好和需求，揭示音频内容对人们心理健康和生活质量的影响，并探讨音频内容如何帮助人们更好地拓展视野、了解世界、提高自身素质和生活品质。“听的生活精彩纷呈” 部分，通过案例分析和数据展示，详细介绍音频内容在各种应用场景中，如何帮助人们更好地享受生活、提高工作学习效率、促进家庭和谐以及丰富娱乐方式。希望这份白皮书能帮助读者更好地了解音频对我们生活的影响。音频技术还在不断进步， 音频市场持续发展， 我们将持续共同探索互联网音频未来的更多可能性。研究方法问卷调研 : 本研究通过喜马拉雅、极光大数据、问卷星等渠道发放问卷，成功收集了超过 5000 份有效样本量，以调查互联网用户对收听音频内容的兴趣和消费趋势。深度访谈：喜马拉雅用户研究部启动并访谈超过100位用户，以深入理解用户兴趣及收听习惯。平台大数据：本研究基于喜马拉雅平台的音频内容进行了大数据分析和挖掘，以揭示当前音频内容的收听趋势和用户偏好。引言PREFACE012023国民收听趋势白皮书目录CONTENTS引言1.1 音频变迁——从收音机到物联网1.2 2023 互联网音频市场概览 国民收听十大关键词1.3 行业发展趋势 音频用户阅读求知欲领先全网 氛围感逛听流行 打造精神舒适区 5G 让收听随时随地 空间音频时刻沉浸 赋能内容想象力 AIGC 势不可挡 人机结合提质提量040607080809121315研究方法012.1 悦己、求知、陪伴贯穿不同年龄层2.2 年轻人愈发重视心理健康2.3 年轻人追求 “即时满足”，关注 “电子燕窝”2.4 一起听音频最多的是朋友，也有宠物2.5 音频内容对提升幸福感发挥了重要作用18202224253.1 “抢先听” 流行，用户快乐追剧3.2 播客价值凸显，作为陪伴工具迈向更广阔人群3.3 亲子共听：超五成家长每天给孩子听音频3.4 音频激活 “银发” 学习新风尚29323539听的潮流听是一种健康的生活方式听的生活精彩纷呈01结语42031628Part 01Part 02Part 03022023国民收听趋势白皮书听的潮流01Part032023国民收听趋势白皮书音频变迁——从收音机到物联网这是广播的发展历程，也是国人的收听历程。1953 年，新中国第一台全国产化电子管收音机 “红星 502 型” 在南京成功生产，距今已 70 年。随后中国第一支晶体三极管、第一台晶体管车载收音机、第一条现代化晶体管收音机生产线问世，推动 60-70 年代间，收音机成为了中国家庭 “四大件” 之一，走入了千家万户。80 年代，收音机收听内容丰富多样，包括英语讲座、评书、小说连载、广播剧、中外名曲、比赛实况等等。随后，随身听、VCD 和车载收音机等音频媒介的出现，让声音以更灵活的方式在 1990 年代至 2000 年代伴随着人们的日常生活，成为一代人的经典回忆。进入 2000 年代，互联网的发展对传统收听市场产生了冲击，但 DSP 集成电路技术的出现推动了收音机向模块化和个性化的方向发展。电视、MP3、手机、闹钟，甚至手表和耳机都内置了收音模块，家里有更多设备可以当作收音机使用。如今，以数字和互联网技术为基础的新一代广播接班了传统广播。2019 年 5G 商用元年以来，物联网（IoT）和超高清音视频技术的发展推动了音频行业的高速发展，开启了有声剧 “大片制作” 的时代。每一次的技术更新和升级，都在助推音频市场迎来更广阔的成长空间。042023国民收听趋势白皮书音频变迁——从收音机到物联网* 数据来源：国家统计局、科技日报《中国收音机 60 年：从 “话匣子” 到数字音频广播》、经济日报《我国正式开始 5G 商用》等052023国民收听趋势白皮书自 2012 年起，音频平台的声音数量已经实现了显著的增长，从最初的千余条增长至三万倍以上。以互联网发展的关键节点为参照，2023 年的声音数量是 2016 年的 135 倍，是2020 年的 9 倍。具体来看，新增声音数量在2013 年增长了 893%，2016 年增长 245%，2018 年增长 160%，2020 年增长 125%。音频平台已经成为在不同年龄层中都备受欢迎的媒介，成功吸引了老年、中年和年轻人。尽管一二线城市是音频内容收听的主要地区，但值得注意的是，三线城市用户的收听量已经超过一线城市，音频已经覆盖到更广阔市场。在性别比例上，音频赛道男女用户比较均衡。从早晨到深夜，音频内容已经成为人们生活中不可或缺的一部分。根据喜马拉雅的数据，2023 年，人均年播放专辑数量达到 19 张，其中人均有声书收听量为 8.8 本。此外，用户付费意识明显增强，截至 2022 年底，音频用户付费专辑数量同比增长 24%，每张专辑有超过千人购买。2023音频内容规模2023音频用户画像2023互联网音频市场概览* 数据来源：2023 国民收听趋势调研城市分布年龄分布性别占比用户每日收听时段人均有声书收听量 8.8 本人均年播放专辑数量 19 张喜马拉雅音频新增声音数同比增长率（2012-2023）* 数据来源：喜马拉雅平台062023国民收听趋势白皮书国民收听十大关键词互联网大学即时满足播客氛围感逛听AIGC亲子共听电子燕窝有声书精神舒适区快乐追剧072023国民收听趋势白皮书白皮书发现，音频用户与互联网用户相比，在收听偏好上表现出明显的差异，主要体现在精力管理和碎片化场景伴听方面。音频用户注重知识学习、阅读体验和互动交流，同时对娱乐休闲类内容也有高需求。这些发现对于音频平台和内容创作者来说具有重要的指导意义，有助于他们更好地了解用户需求和市场趋势，从而提供更优质、个性化的音频内容和服务。调研数据显示，音频平台用户