2024年播客行业报告：耳朵时间就是现在-益普索x喜马拉雅x日谈公园

耳朵时间就是现在2024年播客行业报告Now the Era of AudioChina Podcasting Industry Report 2024播客——不容忽视的新兴媒介01The Rise of Podcasts更加多样的收听人群02The Diverse Audiences主播运营指北03A Guidebook for the Podcasters差异化平台百家齐鸣04The Differences among Platforms商业化之路大有可为05A Promising Path to Commercialization研究方法06Research MethodsCONTENTS目 录播客不容忽视的新兴媒介01032024年播客行业报告042024年播客行业报告8.6% 15.6% 23.4% 18.5% 9.8% 24.0% 少于6个月6个月-1年1-2年2-3年3-4年4年以上0.05.010.015.020.025.030.0收听播客多久了？N=2064◎ 超过1/3的听众收听播客在3年以上；◎ 接近1/4的听众是近一年开始收听播客的新听众。老听众有效沉积 新听众不断涌现播客是文化传播、内容创新的前沿阵地不仅听的天数多 而且听的时长久052024年播客行业报告◎ 超8成听众每周收听3天及以上；◎ 76.2%的听众在一天中会收听半小时以上，相当于至少刷60个短视频，浏览10篇公众号文章；◎ 近4成的听众一天收听播客超过 1 小时，相当于 1 集长综艺或近2集电视剧。 * 短视频参考30秒的时长，公众号文章阅读参考3分钟的时长。N=20642.7% 21.1% 37.4% 22.5% 16.3% 0.05.010.015.020.025.030.035.040.0一天收听播客的时长2小时以上1-2小时31分钟-1小时16-30分钟15分钟以下N=206420.0 40.5 39.6 每周收听播客天数-1-2天3-5天5天以上单位：%不同节目的听众收听时长差异大062024年播客行业报告N=2064◎ 悬疑（犯罪纪实/灵异故事/怪谈）及宗教与灵修播客听众，每日收听时长在 1 小时以上的人更多；◎ 新闻、时尚与美妆、职场万象播客听众，每日收听时长在 30 分钟以下的人更多。0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0时尚与美妆健康、健身与养生育儿与家庭职场万象自我成长与治愈新闻商业与财经情感生活科学与科技体育运动休闲娱乐与爱好(饮食、游戏、八卦等)社会文化与历史音乐、影视、书喜剧/脱口秀艺术宗教与灵修悬疑(犯罪纪实/灵异故事/怪谈)15分钟以下 16-30分钟 31分钟-1小时 1-2小时 2小时以上越听越爱听072024年播客行业报告N=2064◎ 收听播客的年限越久，听的时长越长， 就像某播客主播所说:自己身边有两种人：不听播客的人与播客的重度用户，几乎不存在只是偶尔听听的人。48.754.160.063.367.787.130405060708090100少于6个月6个月-1年1-2年2-3年3-4年4年以上收听年限和每日平均收听时长的关系每日平均收听时长︵分钟︶播客收听年限播客正快速占领用户的媒体使用时长082024年播客行业报告与每周使用的音视频（bilibili、优酷、爱奇艺、腾讯视频、YouTube等）及社交媒体（抖音、小红书、快手等）相比，播客的使用时长N=2064◎ 与其他音视频及社交媒体相比，超过4成的播客听众将最多的时间花在收听播客上；◎ 由于生活工作安排和媒介特性差异，已婚已育的听众对播客的依赖度更高，50.3% 的听众将最多的时间花在收听播客上，而这一比例在单身听众中下降为36.5%。与重算法推送的信息流、速食为王的短视频，以及单纯打发时间的剧集不同，播客满足了另一部分用户的需求:◇ 慢下来 ◇ 静下来 ◇ 收获新知28.2% 30.3% 17.3% 24.1% 时长第三长或更靠后时长第二长并列最长时长最长0.05.010.015.020.025.030.035.0更加多样的收听人群02092024年播客行业报告受访播客听众当中女性占比2/3102024年播客行业报告性别● 女性听众占比高并不是全球普遍情况，对比美国同期数据*，播客听众中男性占比近6成；● 听众性别分布情况也并非一直如此，在收听4年以上的老听众中，男性听众占比44%，而 在近6个月的新听众中，男性占比仅为29%；● 这种差异还在加剧，在18-24岁的播客听众中，女性占比达到74.3%；听众性别比例的差异可能是内容创作导向与听众偏好共同推动的结果。近年来女性思潮崛起，更多女性创作者走上前台，同时播客市场中也出现了更多自我成长与治愈、聊天陪伴以及情感生活类节目。值得注意的是，男性听众群体依然有巨大潜力，对于播客的使用更加重度，男性听众中每周收听播客5天以上的占比为43.3%，相比女性听众高出近7个百分点。33.4 66.6 男女单位：%N=2064* 数据来源：Triton Digital®发布的2023U.S. PODCAST REPORT, A YEAR IN REVIEW ‒ PODCAST LISTENING LANDSCAPE & TRENDS播客听众更年轻 婚育状况两头高112024年播客行业报告● 18-40岁听众占比78.7%，为核心年龄段；● 单身和已婚已育的比例均很高，其中单身人士占到46.7%，而已婚已育的人群也超过了3成。7.4% 19.6% 26.9% 32.2% 9.1%3.8% 1.1% 0.05.010.015.020.025.030.035.0年龄60岁以上51-60岁41-50岁31-40岁25-30岁18-24岁18岁以下46.7 13.3 8.8 31.2 婚育状况单身恋爱中已婚未育已婚已育N=2064N=2064单位：%播客听众多在一线城市 受教育程度普遍较高122024年播客行业报告● 播客收听人群依然以一线城市及新一线城市为主，占比超过6成；● 在18-40岁的核心年龄段听众中，本科及以上占比81.3%。最高学历初中及以下高中/中专大专本科研究生6.1 6.2 13.6 56.4 17.7 所在地区一线城市（北上广深）新一线城市（成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛、沈阳）二线城市（多为省会城市和副省级城市）三线城市及其他30.4 29.7 19.2 20.6 N=2064N=2064单位：%单位：%在职员工和学生是收听主力 占比近7成132024年播客行业报告● 相较于早期播客听众“高收入”的印象，当下播客听众收入分布更广泛均衡；● 如不排除学生，则月收入5000元以下占比31.3%。N=2064N=16291.7 %2.6% 2.7% 5.0% 7.6% 12.2% 21.1% 47.2% 0.010.020.030.040.050.0职业在职员工学生自由职业者企业管理者政府工作人员全职家庭主妇/夫离休/退休其他16%