喜马拉雅2024营销白皮书

喜马拉雅营销白皮书贰 零 贰 肆喜 马 拉 雅 客 户 解 决 方 案 部 二 零 二 四 年PA R T 1喜马拉雅，你的精神食粮喜 马 拉 雅 平 台 简 介Gap Hour多巴胺穿搭精神状态良好拒绝内耗精神燕窝外部环境充满不确定性过「向内求」汲取情绪能量质疑理解成为情绪价值公主请XX即时满足电子榨菜获得感氛围感逛听流行，更多人用声音打造精神舒适区随时随地，由声音穿越精神平行时空用户收听场景选项累计占比睡眠/助眠21.24%工作学习作业15.67%做饭生活杂谈11.36%开车自驾8.75%citywalk8.68%等人8.61%运动健身7.34%通勤6.64%吃饭5.57%兴趣5.29%解压放松64%用户听音频解压放松用户收听音频的目的幸福感UP听听74%的用户认为音频提升了他们的幸福感用户是否认为音频提升了幸福感解压放松/缓解焦虑无聊/打发时间64.0%是，融入了我的生活有所帮助，提升幸福感有需要时使用，有获得感否，没有影响45.3%49.5%39.9%情感陪伴/愉悦身心28.7%学习提升/获取新知有自己喜爱的主播信息获取/紧跟潮流其他24.6%20.5%12.9%18.1%8.0%1.1%数据来源：《2023国民收听趋势白皮书》3.45亿月活用户，在喜马拉雅丰盈内心世界3.45亿 1.42亿 21.5% 130分钟2023年第三季度全场景流量月活跃用户2023年第三季度移动端流量月活跃用户2023年第三季度全场景流量月活跃用户同比增长2023年第三季度移动端活跃用户日均收听时长重新养育自己910万用户在喜马拉雅师从名家名师，在互联网“听大学”，重新“养育自己”9000万+车主9000万+车主用户，听着喜马一路前行亲子伴听超五成的家长用户每天都会给孩子听儿童内容超过40%的银发用户，累计学习时长达一年以上银发生活数据来源：喜马拉雅数据中心2024全场景终端布局，随时随地为内在充电2000万+ 4300万+300+车载端月活用户音箱端月活用户线下文化空间覆盖城市汽车分发APP智能音箱小雅智能家族天猫精灵、小爱音箱、小度音箱等93%的智能音箱内容分发智慧家庭联名产品城市空间线下活动与华为/OPPO/VIVO/小米等手机厂商合作出厂预装喜马拉雅目前已达成与阿里/百度/小米/华为等企业的智能终端合作与70多家车企的智能终端合作内容可覆盖95%汽车品牌数据来源：喜马拉雅数据中心202424小时场景伴随，共情生活每一刻元气早晨运动锻炼早晚通勤自驾出游差旅出行学习办公休憩用餐Citywalk居家休闲洗漱沐浴亲子陪伴夜间疗愈喜 马 拉 雅 各 时 段 用 户 占 比 分 布夜间疗愈亲子陪伴午后休闲自驾通勤下班通勤0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点数据来源：喜马拉雅数据中心2024.1（近一年年活用户）365天贴心守候，点亮人生每一刻一 家 人 一 辈 子 的 精 神 食 粮学业有成探索世界事业进阶步入婚姻成为父母求知进取银发生活从成长，到独立听见更广阔的世界提升智识与眼界种草美好生活和孩子一起成长重新养育自己老有所为，老有所乐每一次探索每一次启程每一次进阶每一次归途十一年耕耘，陪伴是最长情的告白用声音分享人类智慧，用声音服务美好生活喜马拉雅公司用户规模破亿举办首届123狂欢节喜马拉雅会员上线李克强总理在上海考察首站来到喜马拉雅连续四个季度持续盈利在上海浦东正式成立成为国内主流移动音频平台24小时知识消费破5,000万打造极致的用户内容体验2012.082014.122016.122018.042020.092023.Q32013.022016.122017.062018.092022.06IOS版正式上线主播数量破500万小雅AI音箱上市喜马拉雅全球首部《哈利波特》中文有声书上线APP store好评率达95%打造大众创新创业平台首日销量破5,000台儿童版上线更多主流用户，在喜马拉雅同频共振性别占比均衡一二线城市占比超五成收入中等偏上有车用户车辆品牌住房价位占比9000万+车主用户40.73%男性用户女性用户车辆品牌Top 155w+3w~5w1.5w~3w1w~1.5w5k~1w7.15%7.00%48.93%51.07%20.81%15.14%13.72%宝马9.41%9.06%9.61%16.71%17.78%奔驰大众7.52%24-40岁用户占比61.34%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市33.58%比亚迪本田7.22%7.20%5k以下17.78%奥迪6.18%5.18%4.30%3.75%2.99%37.70%省份占比TOP5哈弗收入水平别克23.64%广东、江苏、山东、浙江、河南吉利14.05%低收入中等收入45.59%特斯拉蔚来11.49%27.01%6.30%6.82%2.73%2.70%城市占比TOP10长安BBA占比雷克萨斯福特2.03%北京、上海、广州、天津、深圳杭州、重庆、成都、西安、石家庄24.65%高收入27.4%2.01%1.77%沃尔沃数据来源：喜马拉雅数据中心2024.1（近一年年活用户）每一个TA，都能在喜马拉雅收获情绪能量以梦为马，拒绝躺平沉默，却不缺席一路前行进击的喜二代154万+张职场类专辑近30%的职场人每天听书超过30min陪伴他们提升职场技能中流砥柱，一二线城市超六成，车主比例近五成追求品质内容，付费占比超66%内容覆盖95%汽车品牌服务9000万+车主人群平台亲子用户占比33.9%10万+亲子达人，105家亲子机构入驻110万儿童睡前在喜马收听故事>30分钟肩负搞钱重任，60%用户关注金融理财更高收入，BBA车主占比24.65%向上力量中国爸爸车主人群10后高知新中产新生代女性银发长辈更关注个人提升，付费TGI139消费实力派，中高端品牌车主占比48%关心孩子，82%的女性陪伴孩子共听逆势增长，23年同比增长11.31%高度活跃，73.28%日均收听30分钟以上注重个人提升，也为自己成长和教育付费全国首批通过适老化及无障碍水平测试的APP超5万名银发主播在喜马发光发热37%以上银发用户日均收听时常>30分钟品质生活，不断进取“大女主”的多面声活老有所学，老有所乐数据来源：喜马拉雅数据中心2024PA R T 22024，喜马新势能喜 马 拉 雅 2 0 2 4 年 发 展 发 向内容新布局让每一次收听，都带来内向的情绪满足喜马拉雅贰零贰肆听 书听 课听 播 客打造多元1962万100+内容版图有声书汽车头条播客人文英语历史明星商业财经 IT科技广播剧相声评书 儿童截止2023年底个品类上传声音的创作者教育培训个人成长 情感生活音乐娱乐直播二次元共 计 4 . 3 亿 条 音 频 内 容 ， 内 容 总 时 长 超 6 9 0 0 年共情用户底层需求十月怀胎儿童成长青春校园职场萌新职场精英为人父母老有所乐数据来源：喜马拉雅数据中心2024影视故事茅盾文学奖《庆余年2》欢丰直播选角、pia戏、全本剧情抢先听营造养成式追剧新体验听书愉盈科幻故事好故事，听得爽茅盾文学奖2023年矛盾文学奖获奖作品有声书茅盾文学奖作品大合集持续更新……《沙丘2》>6.4万张