喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书

喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书基于音频用户、创作者、行业从业者的耳机市场消费行为研究2025 年 6 月 喜马拉雅＆我爱音频网联合发布研究范围与目的耳机的使用偏好了解耳机用户使用耳机时的基本情况，特别是对音质、空间音频、AI 等功能的认知和感受，及不同类型用户使用耳机的习惯差异。耳机的消费购买02了解不同类型耳机用户购买耳机时的消费习惯。播客的聆听习惯了解耳机用户聆听播客的基本情况，在聆听播客期间对 EQ、AI 等功能的使用状况。耳机产品的未来趋势了解普通用户、内容创作者、音频行业者对耳机产品未来功能的认知，特别是音频行业上下游从业者的专业预判，预测探究耳机产品的未来发展趋势。010304当今时代，耳机市场日益繁荣，新技术不断涌现。人们在追求高品质音频体验的道路上，对于各类耳机产品的音质、功能以及个性化设计等方面都有着强烈的兴趣和需求。2024 年 11 月，喜马拉雅 123 狂欢节 & 第一届耳机生活节以“声浪造物”为主题，以 AI 全景声、悬疑剧场、科幻剧场、助眠剧场等音效为用户打造独特听觉场景，刷新双耳听感。喜马拉雅作为声音经济领域用户渗透率较高的平台，不仅拥有庞大的耳机使用群体，更凭借其独特的内容生态优势，构建了覆盖全维度的用户生态，包括众多普通听众、活跃创作者、音频行业从业者。此次活动喜马拉雅凭借其全维度用户生态携手多个知名耳机品牌，共同发布用户调研白皮书，为音频行业研究添砖加瓦。前言INTRODUCTION目录CONTENTS喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书基于音频用户、创作者、行业从业者的耳机市场消费行为研究细分与多元之下的未来耳机市场扫描01耳机的使用偏好｜耳机的消费购买｜播客的聆听习惯｜耳机产品的未来趋势耳机用户洞察02耳机产品功能、技术分析｜定量研究方法说明｜外部资料与数据来源03 附件01耳机市场扫描细分与多元之下的未来喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书042024年中国蓝牙耳机市场整体情况全年出货量：2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%。第四季度出货量：第四季度出货量为3,080万台，同比增长20.1%。2024年全球个人音频设备市场整体情况2024年智能个人音频设备出货量达到4.55亿台，同比增长11.2%。报告显示中国市场增长22.0%，为全球各大市场中增速最快。Canalys预计在2025年智能个人音频设备出货量将会超过5亿台，创下历史新高，其中融入AI的音频设备将会是市场新宠。喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书05全球耳机市场保持增长态势，国内市场增长表现强劲2024年中国耳机市场表现19.0%耳机出货量同比增长率 (2024 年全年)20.1%耳机出货量同比增长率 (2024 年Q4)2024年全球个人音频设备市场整体情况Q12023Q22023Q32023Q42023Q12024Q22024Q32024Q42024020406080100120140-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%GrowthShipments（million）TWSWireless headphonesWireless earphonesGrowth71%15%14%71%15%14%73%13%14%73%12%15%73%13%15%73%13%14%73%13%14%73%12%15%-15%-2%4%-3%6%11%15%13%1.1数据来源：数据分析公司Canalys 数据来源：IDC《中国无线耳机市场月度跟踪报告》OWS（开放式耳机）成为新兴耳机品类，细分形态挂耳式和夹耳式销量均大幅增长。游泳耳机、睡眠耳机、助听耳机等细分化、场景化产品爆发。AI、计算音频、MEMS 扬声器单元等新兴技术涌现。开放式耳机市场表现2492万开放式耳机出货量(单位：台，2024 年)22%开放式耳机占蓝牙耳机出货量比重(2024 年)212%真无线耳机出货量同比增长（2024年）Source: 洛图科技 (Runto)喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书06新形态耳机兴起耳机细分化趋势显著新兴技术涌现耳机市场趋势：新形态、新技术推动细分化与场景化发展1.2新形态新细分品类新技术数据来源：IDC《中国无线耳机市场月度跟踪报告》https://my.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prCHC53236825Source: 艾媒咨询，新快数据研究中心2024 年，中国声音经济产业市场规模达 5688.2 亿元，在线音频用户规模达7.47 亿人。随着在线音频行业在不同智能硬件终端中的布局，音频内容消费逐渐渗透生活各个场景。声音经济类型声音经济领域播客用户群体收听渗透率内容创作与消费类有声书、广播剧、播客、ASMR 音频娱乐互动类音乐、在线 K 歌、语音直播、语音社交游戏广告与营销类语音广告、电话彩铃定制技术服务类智能语音助手、声音特效、体育赛事解说50.5%46.5%33.8%21.8%16.6%14.5%13.5%9.4%5.6%3.6%1.7%60.050.040.030.020.010.00.0喜马拉雅小宇宙网易云音乐苹果播客QQ音乐蜻蜓FM公众号文章内嵌微信音频/小程序/荔枝FM/荔枝播客Spotify其他Audible心理FMGoogle播客三联中读Antenna凹凸宇宙 Overcast看理想APP爱发电Pocket Casts猫耳FM喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书071.3 声音经济规模不容小觑，耳机成声音媒体消费关键一环02耳机用户洞察耳机的使用偏好｜耳机的消费购买习惯播客的聆听习惯｜耳机产品的未来趋势喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书08当下耳机的使用场景趋于广泛，覆盖到工作电话、会议、降噪等生活场景；娱乐消费类基础内容拓展到有声书/有声读物、播客与电台等以音频为核心内容的新形态声音中。工作效率应用逐步拓展到线上会议、媒体工作、学习、降噪等新使用场景中。根据调查数据显示，普通用户的应用场景排名前四名的有听音乐（74.4%）、聆听有声书/有声读物（60.3%）、使用耳机听视频（52.3%）、聆听播客与电台（33.8%），这四类称为新形态声音媒体，成为应用场景的重要一环。听音乐74.4%聆听有声书有声读物60.3%使用耳机听视频52.3%聆听播客与电台33.8%玩游戏29.3%常规工作电话、会议21.8%学习进修视频课等11.4%降噪9.9%多媒体工作6.2%其他0.8%喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书092.1 耳机应用场景趋于广泛，新形态声音媒体是当下耳机的重点场景喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书10普通用户的核心消费群体集中在31-40岁，达40.01%，是耳机消费的主力人群。年轻人（18-30岁）为第二大消费群体，占比31.63%，消费潜力显著的中年人群（41-55岁）占比22.07%，该群体仍有稳定需求。两端年龄群体（18岁以下、55岁以上）占比偏低，18岁以下仅占3.60%，可能与消费能力及家长决策限制有关；55岁以上占比2.69%，反映老年群体对耳机的需求较弱，可能与使用习惯、功能满意度不足相关。普通用户占比2.69%创作者占比行业者占比2.80% 2.40%55岁以上普