2023“新中式”潮流生活数据报告（小红书平台-四大热门赛道）

2023年度「新中式」数据洞察报告 ——小红书平台·美妆 | 服饰 | 食品保健品 | 家居家装 行业 数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-10月年度关键词词云图前言趋势捕捉：要说今年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！各大电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风”刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+，互动总量增长188%+，热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，在小红书走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日益凸显。趋势调研：现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？本期报告，千瓜将进一步调研“新中式”大势下，美妆、服饰、食品保健品、家居家装，四大热门赛道细分趋势，发掘解析市场与内容风向，望能为品牌未来营销带来启示。数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。报告目录01 新中式美妆 · 气韵在骨，风格在感02 新中式穿搭 · 形制丰富，步入日常0304新中式食养 · 野蛮生长，线下爆发 新中式家居 · 个性混搭，格物寄情新中式美妆调研数据显示，2023护肤、彩妆和身体护理领域，新中式相关种草笔记数较2022年同期增长超48%，月均点赞高达40万+，备受小红书用户认可。众多品牌纷纷加码，商业笔记数增长115.44%，商业互动增长101.15%。千瓜观点，新中式妆容近两年开始进入主流视野，不少女明星自改用中式妆，被盛赞美出颜值巅峰， 美妆博主po出的国风视频，也好评连连。细长眉、眼下彩、点珠唇…新中式美妆既传承千年以来的妆造样式和文化，又注入了新的时代活力，满足现代人的个性需求。如今，越来越多年轻人加入新国妆的发展征程，对于品牌来说，挑战与机遇并存，无论是产品成分、颜值工艺、妆造手法…皆有可能成为爆点，未来产品打造、消费趋势到终端赋能，都是品牌可以发力的方向。月均点赞40万+，新中式风潮席卷美妆界0.0万50.0万100.0万150.0万01500300045001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。商业笔记互动量增长101.15%商业笔记数增长115.44%进一步调研笔记内容关键词，“阴影、底妆、眉笔、高光、睫毛、眼线、口红”等词热度较高，其中“阴影、眉笔、高光”种草笔记数增长率分别为158%+、65%+、57%+。此外，还出现“骨相、眼睛、眉毛、方圆脸、单眼皮”等五官及特征词。爆文笔记中“无眼影骨相妆、单眼皮+弯月眉、方圆脸+浓颜妆、扁平脸+骨相妆”等化妆公式备受推崇。千瓜认为，新中式妆容的兴起代表着国人审美的回归与演变，大家不再一味追逐女团妆、网红妆，追求的也不单单是皮相美，开始关注骨相美。同时，讲究“人妆合一”，一切由自身面部特征出发，与以往瓜子脸、大眼睛不同，反而放大了方圆脸、单眼皮等非主流审美的优势。千瓜建议，相关品牌若想借新中式的风，通过强调轮廓勾勒、眉眼气韵、个人气质的方式展现妆容，或有更好的种草效果。旨在勾勒「骨相美」，种草讲究“人妆合一”高光 57%+笔记内容关键词-品类相关热词阴影 158%+眉笔 65%+ 无眼影骨相妆 热门笔记类型单眼皮+弯月眉 方圆脸+浓颜妆 扁平脸+东方骨相妆达人：@ 香泽花菜达人：@ 小妥妥妥的！达人：@ 铁拐李达人：@ 李什么李数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。除了“人妆合一”，新中式妆容还主打“感觉至上”。笔记内容关键词中，“感觉”一词互动达百万级，其中“清冷”位列第一，互动占比最高；此外还包括“温婉、简约、优雅、可爱、清雅”等。热门笔记以“清冷感、英气感、贵气感、玉碎感”等为代表，展示不同的新中式风韵；同时出现“狐系妆、江南美人妆、中式×Y2K、中式×腹黑千金”等个性化妆容。千瓜观点，新中式美妆中，清冷感仍是主流，自古以来“清冷”就是东方意境的独特审美之一，与中国艺术文化密不可分。并且，从中国传统文化出发，博采众长，又创造出更多元的妆容风格，具备强包容性。因此，品牌营销的侧重点不只在容颜精致，更在感觉塑造；既可还原复刻历史的妆容样式，亦可适当融合新时代的妆容趋势，守正出新。「清冷感」成主流，感觉至上、多元妆容守正出新笔记内容关键词清冷 TOP1“感觉”互动120万+温柔浪漫 36%+简约 14%+可爱优雅温婉清雅 42%+英气典雅清冷感 英气感贵气感玉碎感感觉至上狐系妆 江南美人妆中式×Y2K中式×腹黑千金多元妆容@达人：七也@达人：皮卡一只丘@达人：一只小鱼瓶@达人：是音符呀@达人：一芳在散步@达人：Friday周五@达人：毛毛崽毛很多@达人：yonglan慵懒数据说明：基于千瓜1亿+在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022、2023年1月-10月小红书美妆行业“新中式”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。妆容之外，美妆用户特别关注的“成分”在新中式领域，也出现显著偏好。笔记内容热词数据显示，“植物、草本、植萃、纯净”等，分别增长25%+、52%+、30%+、38%+。“桂花、檀木、肉桂、甘草、人参、白桦”等成分词、气味词频现。千瓜观点，历经千年传承的中草药，在美容护肤中发挥着重要作用，中国消费者对草木成分、气味的产品，有着天生的亲近力与好感度。以及近两年风头正劲的“纯净美妆”，也将植物成分推向新的高度。建议彩妆护肤、香水香氛、身体护理品牌，可就两个方向着手：一、尝试从汉方、古方中挖掘配方与灵感，结合中草药资源与现代科学，强化产品力；二、搭载纯净美妆，输出自然、天然、绿色、健康的理念，或能在新中式美妆赛道闯出一片天。「草木成分」当道，“新中式×纯净美妆”蕴藏潜力热词笔记增量植物25%+草本52%+天然18%+植萃30%+纯净38%+气味38%+笔记内容关键词热词笔记内容关键词-成分&气味词云品牌笔记案例内容关键词：香氛沐浴露、淡青竹叶、薄荷、天然植物、用新中式打开夏天……传播效果：互动1700+，点赞高于达人平均水平1891.78%品牌：黎感达人：明明内容关键词：玉兰花、檀木、生姜、白麝香、苦橙叶、草本香气、把新中式