2025年视频笔记种草洞察数据报告（小红书平台）

小红书平台数据来源：千瓜数据数据时间：2025年1月1日-2025年6月30日2025「视频笔记」种草洞察数据报告千瓜行研｜数据态度 洞见行业温度前言近年，小红书视频笔记声势愈高，图文之外，视频成为又一核心种草场域：2024年《创作者趋势报告》显示，视频阅读量占比较发布量高出22%，消费需求高于供给；2025年小红书启动「4K视频浪潮计划」，正式迈入全平台4K时代。用vlog记录真实日常、讲述好物心得；用镜头表达爱与态度，把生活拍成电影/小剧场……透过视频，小红书用户分享着万般生活场面与巧思。本期，千瓜通过调研小红书平台视频笔记，剖析热门行业表现、呈现形式、内容趋势，为品牌提供数据及种草参考，助力视频内容布局。我的日常Vlog周末吃喝影像我家宠物生视频把生活拍成电影解压视频妆前妆后旅行记忆放映视频分享好物家的空镜日记沉浸式小剧场达人：甜心汤圆达人：奶油米达人：乱跑小寒报告目录01 平台概览03 服饰穿搭05 家居家装02 彩妆护肤04 食品饮料06 萌宠动物平台概览小红书视频笔记视频内容声量高涨，爆文率持续攀升调研平台数据显示，视频种草笔记互动量、点赞数分别增长47%+、58%+，分享数上升115%+，月均爆文率上升90%+。品牌投放视频声量亦在提升，与种草笔记趋同，商业笔记数、互动量分别增长65%+、55%+，分享数上升130%+，单篇笔记点赞量更是高达数十万。千瓜观点，小红书视频记录和展示具体而微的日常，动态化的内容叙事，直观传递“过程感”（例如化妆手法、美食制作、家装步骤等），“声色音画”串起生活的质感、经历、温情……视频不再只是娱乐工具，更触及大众的生活脉搏，并创造智慧、美学的表达。品牌可由此创新内容形式、衍生新增量。商业笔记趋势图种草笔记声量种草视频互动量47%+种草视频点赞数58%+种草视频分享数115%+种草视频月均爆文率90%+1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月笔记数互动量2024年2025年租房生活视频点赞70万+达人：戴阿蒙宠物吃播视频点赞26万+达人：金毛VC情感漫画视频点赞29万+达人：小岛假日数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-6月30日小红书视频种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。品牌投放视频中，达人贡献互动量占比：腰部达人50.08%、初级达人27.98%、头部达人15.69%。行业笔记数占比：彩妆护肤22.25%、家电数码14.11%、美食10.35%、服饰鞋靴6.29%，还覆盖母婴、个护、宠物等。视频时长声量占比：“1-3分钟”最高，超64%；其次为“30秒-1分钟、3-5分钟”，占比14%+、13%+。千瓜观点，可以看到，视频内容在各领域圈层全面铺开，并且与图文相似，基于小红书去中心化内容机制，初腰部视频达人呈现高粘性互动，商业价值凸出。视频时长方面，“1-3分钟”最受青睐，这个时长既能容纳足够信息量，又符合碎片化阅读习惯，成为品牌平衡内容深度与传播效果的首选。初腰部达人超七成，1-3分钟表现亮眼商业笔记达人互动量腰部达人50.08%初级达人27.98%头部达人15.69%素人3.18%知名KOL/明星3.07%行业分类笔记数占比彩妆护肤22.25%家电数码14.11%美食10.35%母婴10.12%家居家装8.81%个护清洁7.98%服饰鞋靴6.29%宠物5.18%运动户外3.31%商业笔记行业声量商业笔记视频时长0%35%70%5分钟以上15秒以下15-30秒3-5分钟30秒-1分钟1-3分钟笔记数占比互动量占比数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-6月30日小红书视频种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。彩妆护肤视频种草趋势商业笔记视频时长「化妆教程」超五成，“中长视频”势头强劲彩妆护肤视频笔记数据显示：教程类互动最高，占比51.32%；仿妆占比8.95%、测评占比8.28%。同步调研内容类别，产品功效、卖点占比均超20%，适用场景、用户痛点均在10%+。商业笔记视频中，“1-3分钟”投放声量第一，值得关注的是，“3-5分钟、5分钟以上”互动占比都超过笔记数，增长高达53%+、123%+。千瓜观点，相较数十秒的短视频，消费者对“化妆教程、中长视频”反响更为热烈。小红书美妆人群通常为“学习型选手”，愿意花时间观摩，这类视频正中TA们的核心需求：详细的产品介绍（成分、妆效…）、细致的手法讲解（晕染、勾勒…）、特定痛点解决方案（眼袋、痘印…）。美妆品牌或可重点布局「化妆教程类中长视频」，越是“干货满满”的内容，用户的信任度与兴趣度也越高。内容类别互动量种草笔记内容特征-互动量教程51.32%仿妆8.95%测评8.28%沉浸式7.99%vlog7.70%彩妆试色4.47%开箱4.40%其它6.89%数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-6月30日小红书彩妆护肤视频种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。0%10%20%产品功效产品卖点适用场景用户痛点情绪营销适用人群引导下单优惠活动限时优惠0%30%60%15秒以下15-30秒5分钟以上30秒-1分钟3-5分钟1-3分钟笔记数占比互动量占比商业笔记互动量增长 53%+商业笔记互动量增长123%+ 今年美妆视频还呈现一显著偏好，用户酷爱“仿妆、变妆”，视频种草笔记数增长高达340%+。关联话题数据显示，#仿妆、#变妆看我的 浏览量高达数十亿；涵盖明星、影视剧仿妆，以及动漫、漫画仿妆等相关话题，涌现女团仿妆、《红楼梦》林黛玉仿妆、《哪吒》敖闰仿妆等热门内容。千瓜观点，「仿妆」早已从小众圈层的技艺，成为席卷全民的视觉盛宴与文化现象。从顶流明星到动漫角色、从历史人物到虚拟偶像，在小红书万物皆可“仿”。结合妆造教程、剧情演绎、转场变妆…每种视频表达，都让用户体验到不同的人生剧本。品牌可匹配影视、游戏、历史等人物角色，呼应“世另我”的表达，触达多元人群，也让产品化作消费者手中的“身份体验卡”，形成极具记忆点、冲击力的妆容想象。万物皆可“仿”，「仿妆视频」玩转身份剧本内容关键词&关联热门话题*历史浏览量仿妆/变妆种草笔记数 340%+达人：荷里寒#仿妆 44亿+#仿妆不仿人#明星仿妆#电视剧仿妆#变妆看我的 22亿+ #动漫仿妆#漫画仿妆#cos仿妆热门视频笔记品牌：Lemonade达人：土豆泥芭拉女团仿妆品牌：L'OREAL欧莱雅达人：李蠕蠕敖闰仿妆数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-6月30日小红书彩妆护肤视频种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。服饰穿搭视频种草趋势服饰行业种草数据显示，“ootd”视频笔记数占比82.88%，合集占比5.10%，测评占比4.18%。种草视频互动量显示，产品卖点、适用场景位居前二，占比分别为26%、18%+。品牌布局视频中，“30秒-1分钟、15-30秒”内容声量跻身前三，对比去年同期，“15-30秒”笔记数投放还增长了60%+。千