2025年第二季度新兴品类简报（小红书平台）

2025年第二季度新兴品类简报千瓜行研｜数据态度 洞见行业温度数据来源：千瓜数据数据时间：2025年4月1日-2025年6月6日美食 | 个护 | 数码 | 母婴（小红书平台）数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。前言趋势调研：小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。2025年第二季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同行业下的四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。母 婴小 家 电可 穿 戴智 能 设 备头 皮护 理中 式养 生 水报告目录01美食行业 | 中式养生水02个护行业 | 头皮护理03数码行业 | 可穿戴智能设备04母婴行业 | 母婴小家电中式养生水今年夏天，健康无负担的“中式养生水”风靡小红书，调研“饮料饮品”热门话题，#药食同源、#中式养胃计划、#新中式茶饮 浏览量均为千万级，热搜词“轻负担”笔记数环比增长达425%+，“中式、养生”等热度持续增长，入局玩家不仅有“可漾、好自在、好望水”等先发品牌，还有“北冰洋、白象、寿全斋”等老字号，“中式养生水”品类环比数据显示，商业笔记数增长67%+，品牌数增长80%+。千瓜观点，大健康浪潮下，中式养生水重塑饮品行业，从“喝饮料”到“喝健康”，符合传统食疗、当代快捷的养生需求，成为年轻人关照身体的新宠，众多品牌扎堆赛道布局发力。如何戳中用户日常健康痛点、在药材功效与风味口感做好融合创新，将是市场突围关键。「药食同源」稳坐C位，中式养生水扎堆上新数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“饮料饮品、 中式养生水”品类笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。饮料饮品-品牌词云饮料饮品-热门话题&热搜词“中式养生水”商业笔记声量（环比）预估笔记数67%+品牌数80%+#药食同源 5300万+ #中式养胃计划 9300万+#新中式茶饮 6300万+轻负担 425%+ 中式 70%+养生 58%+*笔记数增长（环比）*话题浏览增量数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“中式养生水”品类笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。进一步调研用户需求，在“祛湿、消肿、解腻、刮油“等常见需求之外，涌现”滋阴、抗衰、健脾胃、护肝、睡眠”等新需求词，其中“抗衰”增长958%+、“养胃”增长175%+，“滋阴”增长187%+、“护肝”增长160%+。同时种草笔记内容涵盖“金银花、决明子、黄芪、酸枣仁、苹果”等成分词。千瓜观点，“中式养生水”已从基础调理迈向更广的健康管理维度。功效方面，品牌可基于药食同源成分，聚焦亚健康养护布局场景内容，例如：熬夜-黄芪、失眠-酸枣仁、护眼-决明子、健脾-陈皮；口感方面，则可通过药材与食材的融合，添加苹果、甘蔗、马蹄等“小甜水”淡化药材味，满足健康与美味的双重需求。爆改「本草纲目」，“黄芪、酸枣仁”成新流行种草笔记内容-需求&功效词滋阴 187%+抗衰 958%+滋补 173%+ 护肝 160%+健脾 83%+ 睡眠 68%+解腻 59%+刮油 32%+养胃 175%+ 祛湿 119%消肿 55%+…*预估互动增长率种草笔记内容-成分热词图源：小红书苹果黄芪水杏仁七白饮陈皮乌梅饮竹蔗茅根水数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书品牌相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。果子熟了：推出“黑米决明子”植物饮料，强调明目、清热功效，达人合作笔记以生活“忙瞎” ，巧妙引出“保护新鲜和敏感的眼睛”，用户表示“有创意想试试”。源制所：上市“糯米茯苓植物饮”，选用五种白色药材、“以白养白”，添加五指毛桃以增加香气，内容突出“熬夜打工人、素颜心机水”，精准吸引目标人群。好自在：今年3月上新“陈皮山楂水”，山楂+陈皮+红枣+苹果浓缩汁的组合，口感酸甜清爽，健脾理气、健胃消食，戳中天热没胃口、大餐后解腻的需求，产品一经官宣，用户便纷纷问询购买。品牌案例 | 中式养生水【产品推广】糯米、茯苓、山药、杏仁、百合五指毛桃增加椰气香【笔记内容】五种白色食材，素颜心机水解渴又养生，适合熬夜打工人【热门评论】「源制所」糯米茯苓植物饮互动量1500+达人@猪猪真能吃「好自在」陈皮山楂水互动量3100+品牌：好自在【产品功效】陈皮健脾理气、化痰止咳山楂健胃消食【笔记内容】酸甜清爽，大餐解腻优质食材，煮出来的好味道【热门评论】「果子熟了」黑米决明子互动量1800+达人@swinthy肆问柒【产品功效】天然草本食材，古法慢炖黑米决明子，明目、清热【笔记内容】生活马不停蹄的“忙瞎”保护新鲜和敏感的眼睛【热门评论】头皮护理“比起变老，更怕变秃”，当代人对头发的关注越来越高。调研美发护发品类数据显示：“洗发护发”占比31.1%，位居榜首；话题#养发、#头皮要洗更要养、#头皮清洁、#头皮护理 等浏览量高达2.3亿+。“头皮护理”商业笔记环比显示：笔记数增长143%+、预估互动增长190%+。千瓜观点，据国家卫健委数据，我国脱发人群超2.5亿，平均每6人中既有1人存在脱发症状。学业/工作压力、熬夜、饮食不规律，以及造型用品使用，不仅“90后”，“00后”也开始加入脱发大军，还伴随毛囊炎、皮肤等问题出现。于是，小红书用户的养发认知从头发进化到头皮，开始重视“养头皮”，新兴市场崛起，用户心智正待教育，相关品牌需通过专业养护分享建立信任度，结合日常痛点、效果对比等内容打动用户。脱发愈发年轻化，「头皮护理」热度攀升数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“美发护发、头皮护理”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。美发护发-热门话题美发护发-细分品类笔记数占比“头皮护理”商业笔记声量（环比）#养发护发 1.7亿+#养发 2.3亿+#头皮要洗更要养 千万级#头皮养护 百万级*话题浏览增量预估笔记数143%+预估互动量190%+#头皮精华 2600万+#头皮清洁 千万级#头皮护理 6200万+#头皮按摩 4300万+ 美发造型5.6%美发工具19.1%染发烫发15.2%假发及其他29.0%洗发护发31.1%自漾：投放蓬松高马尾造型教程，种草“头皮卸妆油”产品，以天然植物精油+青蒿+红皮药醇的配方，通过以油溶油、卸净干发粉，突出滋润毛囊、重建头皮屏障的功效。希思黎：输出“护发如护肤”概念，科普“头皮衰老、脸也会松弛下垂”，“钛黑瓶头皮精华”添加王牌面霜同源抗衰精华、补充头皮营养，用户纷纷求购。科丽尼：“头皮护理素”就像给头皮敷面膜，投放“10年养发心得”笔记，并着重