2025年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）

2025年第三季度新兴品类简报千瓜行研｜数据态度 洞见行业温度数据来源：千瓜数据数据时间：2025年7月1日-2025年9月10日美食 | 宠物 | 珠宝配饰 | 家居家装（小红书平台）数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年7月1日-2025年9月10日小红书相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。前言趋势调研：小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。2025年第三季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些趋势？数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同行业下的四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。报告目录01美食行业 | 养生咖啡02宠物行业 | 宠物户外装备03珠宝配饰行业 | 手工串珠04家居家装行业 | 功能沙发养生咖啡大健康浪潮下，咖啡也有了新玩法。调研小红书“咖啡”品类，涌现#三伏天养生、#特调咖啡、#不一样的冰美式 等话题，浏览量高达7000万+，热词“果蔬”笔记数增长784%+，“中式、养生”等热度持续增长，“养生咖啡、黑芝麻拿铁”等爆文频出。品类同比数据显示，“养生咖啡”商业笔记预估互动增长73%+、爆文率增长70%+，市场声量呈上升态势。千瓜观点，一边靠咖啡提神、一边又希望能续命，“养生咖啡”成了年轻人的新流行。对品牌来说，从咖啡典型饮用场景中，捕捉消费者潜在健康需求（如熬夜失眠、职场压力亚健康），借鉴“中式养生水、果蔬茶饮”等爆品种草路径，解锁更多“养生”玩法，或将开拓市场新增量。爆文率增长70%+，「养生咖啡」上演“真续命”咖啡饮品-热门话题&笔记热词“养生咖啡”商业笔记声量（同比）预估互动量73%+爆文率70%+#三伏天养生 7000万+ #特调咖啡 900万+#不一样的冰美式 百万级果蔬 784%+ 中式 134%+养生 20%+*笔记数增长（同比）*话题浏览增量小红书热门笔记达人@菜菜包养生日常三伏天特调咖啡黑芝麻养生拿铁达人@呆呆小朋友数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年7月1日-2025年9月10日小红书“咖啡饮品、养生咖啡”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年7月1日-2025年9月10日小红书“养生咖啡”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。进一步调研“养生咖啡”用户需求，频现“抗衰、上火、免疫力、养气血”等功效需求词，预估互动增长高达426%+；种草笔记内容涵盖“羽衣甘蓝、亚麻籽、巴西莓”等超级植物，“番茄、黄皮、柠檬”等果蔬，以及“人参、酸枣仁、益生菌”等成分词。千瓜观点，超级植物、果蔬、功能性成分与咖啡形成新组合，品牌可基于此创新功效和口味：（1）功效方面，用细分功能成分满足用户“对症养生”的健康快充需求，譬如补气血-人参咖啡、免疫力-维生素咖啡、上火-芦荟咖啡等；（2）养生之外，“喝得下嘴”也很重要，黄皮、番茄等时令/风味果蔬，不仅能淡化咖啡苦涩、更能丰富口感。通过咖啡“饮料化、健康化”的创新，实现从单一提神到更多消费场景的跃迁。「超级植物」闯入咖啡赛道，人参、黄皮争相“入咖”种草笔记内容-需求&功效词免疫力 90%+抗炎 426%+蜡黄 118%+ 胀气 50%+上火 133%+消暑 100%+养气血 72%+ 抗氧化 62%+抗衰 360%+ 失眠 132%+消肿 70%+…*预估互动增长率小红书笔记人参咖啡羽衣甘蓝美式红菜头紫甘蓝美式羽衣纤体美式种草笔记内容-成分热词数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年7月1日-2025年9月10日小红书品牌相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。挪瓦咖啡：推出“羽衣甘蓝轻咖”，融合清爽果蔬与高膳食纤维，达人合作从运动场景切入“邪修减脂”，以“提神不失眠”的轻咖配方拓展饮用场景，强化咖啡与健康生活的结合。瑞幸咖啡：8月上新“芦荟美式”，将清爽芦荟与咖啡结合，强调不涩口、低卡补水，通过“秋日骑行、秋老虎燥热”精准切入需求场景，评论表示“好喝、健康”。古茗茶饮：新品“黄皮桃桃美式”以岭南黄皮为核心卖点，借其“消食顺气”的传统功效和地域风味打造差异化，戳中消费者消暑降火的养生诉求。品牌案例 | 养生咖啡【产品功效】芦荟大果肉，中和美式苦健康低卡、清爽补水【笔记内容】秋老虎燥热，喝完秒降温高颜值又健康，能量满满【热门评论】「瑞幸咖啡」芦荟美式互动量1980+达人@略略姐呀～「古茗茶饮」黄皮桃桃美式互动量2200+达人@爱吃肉肉的肉丝~【产品功效】岭南黄皮+蜜桃+金奖咖啡清爽低卡，狂炫轻负担【笔记内容】酸甜爆汁，还有咖啡香适合中国宝宝的养生美式【热门评论】「挪瓦咖啡」羽衣甘蓝轻咖互动量3.4万+达人@随便扒拉一口【产品功效】羽衣甘蓝+苹果+柠檬清爽果蔬、膳食纤维拉满【笔记内容】“轻咖”没有咖啡苦小小提神不失眠【热门评论】宠物户外装备小红书上“携宠出行”内容持续增长，调研平台热门话题，#带着宠物去户外、#勇敢的小狗先享受世界 等浏览量高达1.2亿+。“宠物户外装备”商业笔记预估互动增长594%+、品牌数增长80%+，入局玩家既有拉夫威尔、BlackDoggy等宠物品牌，也有北面、骆驼等户外玩家，市场潜力可期。千瓜观点，宠物已成为当代人最亲密的“户外搭子”之一，作为“它经济”与“户外潮”的衍生趋势，“宠物户外装备”潜力释放，或将推动宠物消费从基础日用向功能化、场景化进阶。人宠陪伴场景、户外防护性能、社交情绪价值等，都是品牌入局赛道的有效方式。商业声量飙升近6倍，“户外风”刮向宠物界数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年7月1日-2025年9月10日小红书“宠物日用及服饰、宠物户外装备”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。宠物日用及服饰-品牌词云“宠物户外装备”商业笔记声量（同比）#带着宠物去户外 1.2亿+#狗狗游泳 #和宠物一起去郊游 1500万+ #带着猫猫去户外 千万级*话题历史浏览量预估互动量594%+品牌数80%+#宠物出行 1.5亿+#带鹦鹉出门 2300万+#勇敢的小狗先享受世界 1.1亿+ #狗雨衣 宠物日用及服饰-热门话题调研“宠物户外装备”内容关键词，频现“跑步、溯溪、漂流、钓鱼”等场景词，预估互动增长高达740%+。热门品类涵盖“冲锋衣、防晒衣、水壶、喂食器、睡袋、护目镜、定位器”等，涌现“舒适、轻便”等需求；小红书平台上携宠赶海、徒步、溯溪等笔记点赞均上万。千瓜观点，携宠出行趋势下，“衣食住行、轻感舒适”或将解锁市场新机。品牌需洞察宠物户外场景衍生的多元细分需求，从多类目展开赛道布局；此外，还应关注人、宠感受的差异，对比人类，宠物对舒适、轻量的诉求更高，不仅是户外装备的“轻便”、也是户外项目的“轻量”。品牌场景布局可多关注中低强度、宠物友好的项目（徒步、露营、溯溪.