2023虎啸年度洞察报告—3C家电行业

01.02.03.CONTENTS目 录3C家电行业参赛分析第十四届虎啸奖3C家电行业·参赛案例3C家电行业营销趋势案例总结/公司访谈/趋势分析3C家电行业营销洞察第十四届虎啸奖3C家电行业·获奖案例2023虎啸年度洞察报告3C家电行业编者按3C家电行业涵盖了消费电子、家用电器以及智能家居设备等领域，与消费者的生活质量紧密相连。在消费市场复苏的大背景下，该行业整体呈现出稳健的发展态势，消费者信心逐渐恢复，市场交易额也有所增长。家电行业随着消费者对智能家居的需求日益增长，家电行业也正在经历一场由智能化带来的革命。从智能电视到智能冰箱，再到智能扫地机器人，智能家居的概念已经深入人心。此外，随着国家对绿色环保政策的重视，绿色环保成为家电行业的一个重要发展趋势。未来，家电行业将继续以创新为核心，以消费者需求为导向，推动产业升级和转型，为消费者提供更优质的产品和服务。3C电子行业中国的3C家电市场在稳步发展，并在全球范围内占据了领先地位。同时，手机市场作为3C行业的一大支柱，也在持续发展。根据中商产业研究院发布的相关数据显示，2022年中国消费电子市场规模约18649亿元，近五年年均复合增长率为2.97%，并预测2023年中国消费电子市场规模将增至19201亿元，2024年将达到19772亿元。除此之外，海外市场的强劲需求仍然是一抹亮色，中国家电对海外部分国家的出口仍在不断地高速增长。本报告以第十四届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对3C家电行业进行了深入的分析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对3C家电行业的深入了解和营销趋势预测。2023虎啸年度洞察报告3C家电行业012023虎啸年度洞察报告3C家电行业作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十四届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新挑战下，各项数据依然呈稳定增长。据最终统计，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别案例作品的提报总数量达4000件。经由800+专业评审团严谨、严格、严肃的评审流程，所有参赛公司中有超过50%的公司有作品入围终审，共计498家。在整体案例作品中，共有千余件入围终审，案例作品入围比例不超过总数的28%，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内。 而这数千件案例背后均是一家家活跃在各行各业的一线实战品牌。本届虎啸奖涉及3C家电行业的参赛案例330+件，3C家电行业获得等级奖共计100件，涉及品牌90+项。以下为具体品牌列表，这也是此次3C家电类行业报告的重点研究对象。2023虎啸年度洞察报告3C家电行业第十四届虎啸奖3C家电行业参赛品牌首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称A爱普生中国、奥克斯空调 JJackery、吉列（Gillette）、极米、佳能、京东（电器、电脑数码、电视影音、家电家居）、九阳集团 R Realme、Redmi（红米手机）、容声冰箱、荣耀、荣耀终端有限公司BBISSELL/必胜、BOE（京东方）、碧然德、碧云泉、博世、博西家用电器（中国）有限公司 K卡萨帝、科勒、科龙空调SSKG、三星、三星电视、石头科技、松下（家电、轻厨房）、苏泊尔、索尼C长虹、传音 Infinix LLeader、徕芬吹风机、雷蛇、联想、林内、罗技（中国）科技有限公司TTCL、TITONI瑞士梅花表、TJean、TOSHIBA APAC、TOSHIBA东芝、添可 DDuravit杜拉维特、戴尔科技集团、戴森、德力西电气、德龙电器、电小二MMidea Group、美的Midea、摩飞 VvivoFPHILIPS HEALTH LIVING LAB SHANGHAI、方太、飞科、飞利浦、飞利浦电视NNVIDIA、能率中国W万和电气、微软G高通、高通骁龙、公牛、广东美的制冷设备有限公司OOPPO、OPPO小布助手、欧派、欧派克X西门子家电、小度、小米、小天鹅、小熊电器 HHisense HVAC、惠普、海尔、海尔（卡萨帝、三翼鸟、海尔智家）、海信、华硕、华硕a豆、华为、华为终端、浣洗、火星人集成灶PPICOY易飞、一加手机、英特尔、云鲸智能科技 IiQOOQ七彩虹Z追觅2023虎啸年度洞察报告3C家电行业序号广告主案例名称公司名称获奖等级1戴森 戴森「巨屋漂浮」实验 知乎金奖2高通骁龙 用“芯”记录自然之道，骁龙带你发现中国特有物种 传立中国 金奖3吉列（Gillette） 重庆灵狐科技股份有限公司重庆灵狐科技股份有限公司 金奖4广东美的制冷设备有限公司 Wonder AC × Tiktok中东挑战赛Nato Studio 金奖5荣耀 荣耀独立第二年宣传片《第二年》财新创意（深圳）有限公司 金奖6小度小度品牌微电影《老杜》 上海小度技术有限公司 金奖7一加手机一加×原神深度雕琢胡桃定制版手机 塑造行业联动标杆 开域集团金奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级1iQOO iQOO x KPL强悍名场面雕塑 英雄体育VSPO x 北京明日阳光广告 银奖2TCL TCL x 刘慈欣 x 三体 #闪烁吧宇宙#科幻营销 TCL 银奖3TCL智能科技（宁波）有限公司 让每位妈妈都成为「精计学」家 TCL Q10洗衣机新品营销 迪思传媒 银奖4vivo ​vivo S16玉见潮流企划 小红书 银奖5vivo vivo x 虚拟数字航天员小诤 丨逐梦太空，超越所见 北京橙实文化传播有限公司 银奖6vivo vivo X90系列【手可拍星辰】iCUBE上海仁则文化传播有限公司银奖7vivo vivo X90系列【手可拍星辰】iCUBE上海仁则文化传播有限公司银奖8vivo 专注一件事 SG胜加 银奖序号广告主案例名称公司名称获奖等级9博西家用电器（中国）有限公司 博世科学经营， 全链路营销助力高端家电市场突围成长 宝尊电子商务有限公司 银奖10传音 Infinix 星月联动： Infinix X PUBG Mobile 土耳其官宣合作 传音Infinix 银奖11传音 Infinix 星月联动： Infinix X PUBG Mobile 土耳其官宣合作 传音Infinix银奖12传音 Infinix Infinix Zero 20 伊拉克整合营销传音Infinix银奖13戴森 戴森「巨屋漂浮」实验 知乎 银奖14戴森 戴森「巨屋漂浮」实验 知乎 银奖15德力西电气 德力西电气3·21电工节 追光的人 德力西电气 银奖16方太 地球情书 SG胜加 银奖17方太 地球情书 SG胜加 银奖18方太地球情书SG胜加 银奖19方太 地球情书知乎银奖20广东美的制冷设备有限公司Wonder AC X Tiktok中东挑战赛知乎银奖21华为华为MatePad Pro《山海奇幻夜》致美山海，天生会画德力西电气银奖22吉列吉列新品上市直播项目SG胜加银奖23极米极米｜种草营销塑造投影仪第一品牌SG胜加银奖24京东电脑数码《好想你·新春K歌会》年货节营销SG胜加银奖金奖银奖第十四届虎啸奖3C家电行业获奖案例列表20