2023虎啸年度洞察报告—美妆个护行业

01.美妆个护行业参赛分析第十四届虎啸奖美妆个护行业·参赛案例02.美妆个护行业营销洞察03.美妆个护行业营销趋势CONTENTS目 录第十四届虎啸奖美妆个护行业·获奖案例案例总结/公司访谈/趋势分析2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业研究背景2023年是中国走出疫情阴霾的转型之年，聚焦美妆个护行业，消费者信心及意愿回弹的趋势 较为明显。虎啸奖组委会发布的美妆个护行业洞察报告，通过第十四届美妆行业相关的近300件案例作品、近130家美妆个护品牌、以及多家相关从业公司的多维度调研，围绕美妆个护行业参赛案例分析、获奖案例洞察、行业发展趋势三个方面，提出对美妆个护行业发展的见解。从国家统计局数据来看，2023上半年中国整体个护美妆规模已达到2071亿元，首次突破2,000亿元规模，2023H1同比增长率达到8.6%。这组数据显示，中国美妆个护行业已经恢复正态，有品牌、品类抓到机会点，正在快速增长。虎啸奖组委会发布的美妆个护行业洞察报告，走到第二年，呈现上，以更为直观易懂的逻辑框架展开；内容上，对等级奖进行多维度拆解、对洞察点进行层次化提炼。此外，今年新增美妆个护行业趋势分析，通过对相关行业公司的问卷调研，希望给营销行业广大从业者提供参考和帮助。2023H1中国个护美妆规模已达到8.6%2023H1同比增长率达到BACKGROUND2071亿元2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业美妆个护行业参赛分析第十四届虎啸奖美妆个护行业·参赛案例2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业参赛案例：290余件；涉及广告主：61家、品牌近130项；获奖企业案例数排名前三：联合利华、立白、施华蔻、OLAY；获奖品牌所属市场细分：护肤品>化妆品>个人洗护>美发>......290参赛案例61涉及广告主130涉及品牌近第十四届虎啸奖美妆个护行业参赛概况余件家项2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业1.1 第十四届虎啸奖美妆个护行业参赛品牌首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称A安利CCNP希恩派H海蓝之谜A瑷尔博士CCumlaude Lab珂蔓朵HHBNA安视优CCPB肌肤之钥H海飞丝AAh！LadyCCOTY科蒂H华熙海御科技有限公司A阿道夫DDowny当妮H好来（原黑人牙膏）B巴黎卡诗EERNOLASZLO奥伦纳素H赫莲娜BBeautylabo美芯研EELIZABETH ARDEN伊丽莎白雅顿H好爸爸KispaB宝洁中国EELIXIR怡丽丝尔H海俪恩隐形眼镜B百雀羚F敷尔佳H花西子B毕生之研F菲婷丝J洁伶工业有限公司B珀莱雅F福瑞达J纪梵希美妆Bblank me｜半分一F芙伦卡妃J娇兰BBOLON暴龙眼镜FFrei öl福来J娇韵诗B博士伦Ffresh馥蕾诗J江诗丹顿B贝泰妮G高露洁J洁婷BBenefit贝玲妃G谷雨化妆品销售有限公司J佳洁士B佰草集HHOYU美芯研彩染剂K科兰黎CColorkey珂拉琪H华熙生物K康王首字母品牌名称首字母品牌名称首字母品牌名称K可啦啦L乐有石Q强生安视优KKaneboL蓝月亮Q屈臣氏K珂润M木九十眼镜RRiedelK科罗娜M毛戈平MGPS上海家化L冷酸灵M美睿生物SSaint Laurent圣罗兰L立白企业集团有限公司M美尚化妆品S舒适达L立白御品M蔓迪S施华蔻LLancome兰蔻MMISTINES苏菲LL'Oréal Travel RetailM曼秀雷敦乐儿肌SSupercellL兰芝N妮维雅S丝芙兰L联合利华-清扬O欧舒丹SselsunL联合利华-奥妙OOLAYS丝塔芙LLancaster兰嘉丝汀O欧诗漫S双极水L力士O欧莱雅（欧莱雅PRO）SSK-IIL丽鑫生技化妆品P旁氏T淘淘氧棉L林清轩P片仔癀化妆品TTRANSINO传皙诺L凌博士Q倩碧W丸美L兰蔻Q七度空间X溪木源首字母品牌名称X雪花秀X晓平X稀物集Y雅诗兰黛Y云南白药Y悦木之源旅游零售Y伊帕尔汗Y颐莲Y悦诗风吟Y瑶光文化Y养生堂Y养元青Y云南白药Z自然堂Z资生堂ZZdeer左点Z逐本芳愈Z祖玛珑2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业1.2 第十四届虎啸奖美妆个护行业获奖案例列表序号广告主案例名称公司名称案例类别1欧舒丹巧借小红书高颅顶风，护发新品上市即引爆小红书营销综合-美妆个护类2blankme｜半分一《上海半分一》Mountains群玉山营销单项-公关传播类3联合利华《联合利华集团会员营销，提升生意贡献》多准电商及效果营销类-电商及效果营销类-会员营销类金奖银奖序号广告主案例名称公司名称案例类别1雅诗兰黛雅诗兰黛「看得见的夜间修护」知乎营销综合-美妆个护类2雅诗兰黛胶原心声上海硬糖网络有限公司营销综合-美妆个护类3资生堂（中国）投资有限公司“举手之间，美有瓶替”资生堂替换装战略创意传播项目罗德传播集团营销综合-美妆个护类4广州立白企业集团有限公司Liby立白“亲宠无忧一颗搞定”项目立白科技集团营销综合-美妆个护类2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业1.2 第十四届虎啸奖美妆个护行业获奖案例列表序号广告主案例名称公司名称案例类别5宝洁中国宝洁天猫开学季超级品牌周广州灵思远景企业管理有限公司营销综合-美妆个护类6施华蔻施华蔻#让美发生#UM优盟营销综合-美妆个护类7康王康王X唐宫夜宴头等大事拜见康王MCDD营销综合-健康保健类8立白立白Wi-Fi凝珠，一颗搞定职场“繁”事蓝标传媒营销综合-家居日用类9溪木源感悟自然，开启肌肤疗愈之旅北京人本智汇信息技术有限公司营销单项-智能交互类10联合利华清扬x苏翊鸣“无畏1980”数字藏品传立中国营销单项-元宇宙营销-NFT11联合利华清扬化身KPL头号粉丝与粉丝共创电竞潮品新价值传立中国营销单项-游戏营销类12上海逐本芳愈生物科技有限公司独创APCE爆款模型，助力逐本再破GMV天花板引力传媒股份有限公司营销单项-数智营销类13巴黎欧莱雅、TRANSINO传皙诺、毕生之研白科全书丁香园营销单项-社交媒体营销类14OLAYOLAY科学有她时趣互动（北京）科技有限公司营销单项-内容营销类银奖2023虎啸年度洞察报告美妆个护行业序号广告主案例名称公司名称案例类别15资生堂（中国）投资有限公司“举手之间，美有瓶替”资生堂替换装战略创意传播项目罗德传播集团营销单项-公关传播类16LAMER海蓝之谜LAMER海蓝之谜「共愈·新生·无界」线上艺术展LIQUID营销单项-KOL营销类17立白科技集团立白9月9感恩欢购节全渠道直播广州立白企业集团有限公司电商及效果营销类-直播营销类18妮维雅妮维雅跨境美白抖音首秀品牌从0到1抖音生态闭环整合营销上海程迈文化传播股份有限公司电商及效果营销类-新品营销类19fresh馥蕾诗从竞“速”到求“质”fresh古源新品助推品牌高奢化上海凯淳实业股份有限公司电商及效果营销类-新品营销类20菲婷丝“D11全域消费者营销促生意增长”新客营销方案鲲驰集团电商及效果营销类-新客营销类21好来（原黑人牙膏）好来牙膏，全域联动升级消费，实现用户价值提升北京一多奇思信息科技有限公司电商及效果营销类-数据营销类22自然堂自然堂喜雪抗燥霜双11全域新品营销上海奇思妙想信息科技有限公司电商及效果营销类-媒介策略及实施类23SK-IISK-II情人节媒体营销全案重庆灵狐科技股份