自媒体榜单运营分析

克劳锐指数研究院克劳锐自媒体榜单运营报告—克劳锐指数研究院研究说明CONTENT研究背景：基于微博平台的数据采集，通过对克劳锐榜单数据分析，微博运营数据、社交影响力等分析，为其微博社交运营、营销提供数据基础和理论依据。研究方法：定量分析为主，定性分析为辅。本报告专注于自媒体账号在微博平台的影响力，包括但不限于微博阅读数、粉丝数、转评赞等多项指标数据。数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2018年5月1日-5月31日02目录01自媒体行业榜单运营概况02垂直行业美妆发展状况及运营分析03垂直行业美妆品牌营销案例目录CONTENT长隆集团旗下账号矩阵微博社交运营分析克劳锐指数研究院01自媒体榜单行业运营概况目录上榜自媒体概述数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：201805.01-2018.05.300401020304榜单概述榜单概况与上期对比，220个账号中122个账号上期在榜单中，新进入榜的账号达到98个账号。榜单趋势与上期相比，28个自媒体账号呈持平趋势；117个自媒体账号呈上升趋势；176个自媒体账号呈下降趋势。榜单变化22个行业中竞争比较激烈的是幽默搞笑、时尚、健身等行业，竞争相对比较平缓的是电商、星座体育等行业。榜单TOP3行业TOP3竞争激励，保持平稳趋势的账号仅有19个，上升趋势的账号33个，下降趋势的账号14个。榜单竞争行业TOP3中仅动漫行业账号与上期相比相对比较稳定，其他行业均有变化。03不同行业自媒体活跃情况&创作能力数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：201805.01-2018.05.307365995055044824753983923813382812692411961711681551541281271176369.32%83.42%81.16%75.63%64.38%61.30%64.11%61.59%76.45%54.78%84.24%75.84%38.17%65.45%59.47%81.71%82.47%85.33%81.37%72.74%72.59%79.13%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%0100200300400500600700800不同行业的发布数与原创比率平均发布数平均原创率最低原创率38.17%•数码行业平均每个自媒体在每天发布微博23条的高活跃度，而网红行业平均每个自媒体的每天发布微博2条；•时尚行业的最高原创率高达85.33%，动漫行业的原创率仅达到38.17%自媒体行业曝光&互动数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：201805.01-2018.05.30•娱乐行业平均每个自媒体每天的曝光达到1448.5万，而母婴亲子行业平均每个自媒体的每天曝光达到33.2万。•网红行业的平均互动率高达1.96%，而汽车行业的平均互动率仅达到0.18%4.494.312.730.840.780.650.580.540.530.510.450.410.370.360.310.290.280.260.230.200.160.100.42% 0.44%1.28%0.32%0.52%0.18%0.52%0.33%1.27%0.46%0.22%1.83%1.96%0.49%0.92%0.64%0.51%0.75%0.33%0.45%0.68%1.69%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%00.511.522.533.544.55单位：亿不同行业传播与互动情况平均原创阅读数平均互动率最高互动率1.96%原创内容更受欢迎原创阅读占比=原创阅读数/阅读数71.95%92.80%83.42% 82.59% 84.32%52.57%70.20%83.13%78.39%46.02%87.38%91.16%78.61%89.66%73.27%91.72%90.23% 88.54%68.95%82.55% 82.27%86.46%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00% - 1 2 3 4 5 6 7单位：亿不同行业原创内容创作价值平均阅读数平均原创阅读数平均原创阅读占比数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：201805.01-2018.05.30•幽默搞笑行业平均每个自媒体曝光达到5.9亿，而母婴亲子行业平均每个自媒体的曝光达到1190万。互动能力数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：201805.01-2018.05.30•娱乐行业平均每个自媒体互动量达到186万，电商行业平均每个自媒体的互动仅达到3.7万434123257644624422333232135541156538246433212211111098070252019151014101197775444331020406080100120140160180200单位：万不同行业自媒体的平均互动情况平均原创转发数平均原创评论数平均原创点赞数新进TOP10自媒体概述数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：201805.01-2018.05.301123333344455556666788星座电商体育文化汽车医疗养生美食视频金融娱乐动漫游戏教育数码科技互联旅行网红美妆母婴亲子运动健身时尚幽默搞笑不同行业新进TOP10自媒体•幽默搞笑和时尚行业本期较上期新进TOP10的自媒体均8个，头部大V不是很稳定，竞争异常激烈•电商和星座行业本期较上期新进TOP10自媒体均1个，头部大V相对比较稳定榜单中上升趋势自媒体概述数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：201805.01-2018.05.308877766666664444444433时尚幽默搞笑母婴亲子游戏运动健身教育科技互联旅行美妆视频数码网红电商动漫金融美食文化星座医疗养生娱乐汽车体育不同行业TOP上升趋势自媒体分布•22个行业中12个行业中上升的自媒体超过一半，TOP10竞争激烈长隆集团旗下账号矩阵微博社交运营分析克劳锐指数研究院02垂直行业美妆发展状况及运营分析目录微博美妆行业讨论用户画像数据来源：网络公开资料85%15%1%3%18%35%37%6%0%5%10%15%20%25%30%35%40%48岁以上38-47岁28-37岁23-27岁18-22岁18岁以下讨论美妆的年龄群分布2017年微博美妆讨论人数1130万美妆营销行业发展状况数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：201805.01-2018.05.30KOL美妆品牌营销⚫美妆品牌不再局限于对品牌形象的塑造，更关注于明星打造爆款产品，拉动品牌效应⚫品牌越来越注重与明星合作当中的曝光、品牌沟通和带货能力⚫明星营销更倾向于电视剧、电影和场景营销（***地之行）⚫头部时尚美妆博主随着其在品牌形象和带货能力上的优势，越来越受到品牌的喜欢⚫腰部及以下的KOL则成为品牌流量多的建设者，而普通时尚博主越来越不具有优势⚫KOL更关注“成份”和“效果”，通过抽奖等活动提高品牌曝光明星数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：201805.01-2018.05.30雅诗兰黛自然堂新男士红唇说爱你自然堂品牌营销自媒体选择成为最重要的一环