纺织服装行业品牌力跟踪月报202309期：9月亚运会开幕，品牌积极营销推新

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年09月28日超 配纺织服装品牌力跟踪月报 202309 期9 月亚运会开幕，品牌积极营销推新核心观点行业研究·行业月报纺织服饰超配·维持评级证券分析师：丁诗洁证券分析师：刘佳琪0755-81981391010-88005446dingshijie@guosen.com.cnliujiaqi@guosen.com.cnS0980520040004S0980523070003联系人：关竣尹0755-81982834guanjunyin@guosen.com.cn市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《纺织服装双周报（2313 期）-8 月服装社零增长加速，代工企业收入降幅收窄》 ——2023-09-19《纺织服装品牌力跟踪月报 202308 期-8 月品牌积极推新，球星中国行拉升品牌热度》 ——2023-09-06《国际运动品牌季报总结-品牌去库顺利预期转暖，把握供应商基本面拐点》 ——2023-09-06《纺织服装 9 月投资策略暨中报总结-板块二季度业绩环比向好，把握下半年景气度提振机遇》 ——2023-09-06《纺织服装海外跟踪系列三十三-露露乐檬二季度收入增长 18%，库存改善好于指引》 ——2023-09-02搜索指数：9 月各品牌积极利用亚运会营销推广和发布新品。1）运动品牌：9 月安踏助力国家游泳队、体操女团勇夺亚运金牌，但受 8 月汤普森、鲁尼球星中国行活动影响，8 月基数较大，9 月指数环比下降 24.6%；9月李宁继续增强在专业跑鞋领域的影响力，同样受 8 月球星中国行的高基数影响，9 月指数环比下降 32.4%。2）休闲品牌：全棉时代品牌代言人郭晶晶作为杭州亚运会开幕式执旗手出场，直接带动品牌影响力提升，9 月指数环比增加 119.3%；9 月比音勒芬作为中国国家高尔夫球队合作伙伴，为国家队倾力打造了全新高科技“亚运战袍”，助力国家队在“家门口”轻松挥杆勇创佳绩，向世界展示中国高尔夫的魅力，9 月指数同比和环比分别增加 212.4%、44.0%。运动社区：耐克虎扑热度重回首位，国内品牌识货销量延续亮眼表现。1）虎扑：耐克虎扑讨论帖数 429 条，重回首位，李宁下降至 191 条，位居第二，安踏增加至 163 条，位于第三；从高热度帖子看，安踏、361 度和耐克在 9 月的高热度帖子话题主要是讨论篮球球星与运动装备；李宁和特步主要是讨论篮球规则；阿迪的高热度帖子话题主要是讨论足球赛事。2）识货：从 top1-3 产品合计销量看，前三继续依次为耐克、李宁、阿迪，在开学季推动下，国内品牌识货销量延续亮眼表现，安踏/李宁/特步/361 度销量均实现环比正增长，分别环比增长 21.0%、8.5%、21.2%和 3.2%，国际品牌耐克/阿迪分别环比 8 月-14.5%/+8.4%；从 top1-3平均折扣看，9 月李宁、耐克和 Jordan 折扣环比改善至 4.8、7.3 和 6.7，安踏、特步、361 度、阿迪达斯、三叶草折扣环比加深至 4.3、3.0、4.1、3.2 和 3.5。风险提示：疫情反复；竞争恶化；品牌形象受损；系统性风险投资建议：亚运会开幕提高品牌热度，关注景气赛道品牌服饰配置机遇。9月杭州亚运会如期举行，提升国民对运动的关注度、讨论热度，虽然部分运动品牌在 8 月球星活动营销大获成功基础上，9 月百度搜索热度较8 月环比下降，但各运动和休闲品牌积极利用亚运会营销推广和发布新品，同时国内品牌识货销量延续亮眼表现。随杭州亚运会的进行，有望进一步拉升运动品牌的关注热度。今年以来随着社交和户外场景放开，鞋服在消费大类中展现较好的阿尔法属性，建议把握景气赛道品牌在景气周期的配置良机。运动板块推荐安踏体育、李宁、特步国际、滔搏，休闲服饰板块推荐波司登、报喜鸟、比音勒芬。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资收盘价总市值EPSPE代码名称评级（人民币元） （亿元）2023E2024E2023E2024E02020安踏体育买入78.421803.454.0722.719.302331李宁买入30.07751.712.0617.514.501368特步国际买入6.61700.440.5314.912.406110滔搏买入5.53330.330.3816.514.303998波司登买入32.53250.240.2912.710.5002154报喜鸟买入62.2930.480.5713.411.3002832比音勒芬买入6.41851.672.0519.415.8资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录搜索指数：9 月各品牌积极利用亚运会营销推广和发布新品 ...........................4百度指数：休闲品牌热度环比提升明显 .................................................... 4相关词：竞品间关联度较高 .............................................................. 6运动社区：耐克虎扑热度重回首位，国内品牌识货销量延续亮眼表现 .................. 8虎扑：讨论内容主要与球星、装备和赛事相关，耐克帖子数量重回首位 ........................ 8识货：国内品牌识货销量延续亮眼表现 ...................................................10投资建议：亚运会开幕提高品牌热度，关注景气赛道品牌服饰配置机遇 ............... 14风险提示 ..................................................................... 16请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3图表目录图1： 2023 年 6 月至 2023 年 9 月百度指数（整体日平均） .......................................5图2： 运动品牌 2021 年 9 月至 2023 年 9 月百度指数月度表现 .................................... 6图3： 休闲品牌 2021 年 9 月至 2023 年 9 月百度指数月度表现 .................................... 6图4： 近 3 个月虎扑帖子数 .................................................................. 8图5： 近 3 个月 TOP1-2 虎扑帖子浏览数（个） .................................................9图6： 近 1 个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序 ............................................... 10图7： 当月识货 TOP