活力无限西南城市群：洞察无界零售未来之城

前言无界零售所定义的“场景无限、货物无边、人企无间”，虽为一种商业模式，但与城市经济相结合，却可以衍生出极大的想象空间。在祖国的西南一隅，无界零售早已生根发芽，尤其成都和重庆，无界零售入场较早，发展也较为成熟。而在成渝之间，还有大量的地市级城市，尽管名气不如成渝，但无界零售发展潜力不容小觑。因此，我们选取了四川省经济总量排名前8的城市，并将重庆（主要为主城区）纳入比较范围。若以经济实力而言，其中既包括了中国新一线城市的代表：成都和重庆，又包括了四川省内经济实力最强的7个二线城市：绵阳、德阳、泸州、宜宾、达州、南充和乐山，这也是四川鼓励和支持争创全省经济副中心的城市。事实上，在有限的地理边界之外，城市的经济活力正朝着“无界”方向发展。“无界”体现在通过对供应链、产业链的重新整合，打破人才流、信息流、资金流、知识流、物质流等要素之间原有的屏障，促使其更加有效的流动，最终达到“无边界”的目的。纵观纽约、伦敦等世界城市发展表明，谁能掌握这些要素流动的主动权，谁就能赢得发展主导权、占领竞争制高点。这表明，“无界”是一座城市经济活跃度的评判标准之一。那么，无界零售未来之城的衡量标准有哪些？代表交通基础建设成熟度的物流时效性、代表消费实力的线上线下购买力、代表产业结构的上行数据……这些都是有效衡量城市“无界”的指标。若进一步细分，更多的指标“浮出水面”。如物流时效性，实则包括了交通、电商物流时效性等。随着电商从一线城市向新一线、二线甚至三四线城市下沉，消费者拥有了更便捷的购买渠道，即从过去单一的线下购买，转变为线上线下无差别的“无界零售”消费模式。线上线下购买力的增长，则与该城市的经济发展水平高度相关。当经济发展、人均可支配收入增加时，居民消费意愿将随之增强。通过多维度数据交叉分析，我们认为，成都和重庆毫无疑问的成为西南无界零售未来之城。与此同时，南充市在多组数据对比中表现突出，我们认为其有望成为川南地区的无界零售未来之城。而宜宾、泸州、乐山等城市，亦是西南无界零售未来之城的“潜力股”。目录1．无界零售视角下的经济副中心2．九市无界零售消费排行3．无界零售“强化”九市上行辐射力4．成渝双城记：西南无界零售中心城市5．绵阳、德阳：轻工业“大本营”6．泸州、宜宾：“酒量好”7．南充：无界零售川南潜力之城8. 乐山：电商下乡无界零售样本9．无界零售之重庆九区：渝北、九龙坡、南岸三足鼎立10．西南无界零售未来之城三梯队1.无界零售视角下的 1.1成渝无界零售未来之城 南充“紧随其后”衡量区域中心城市的指标，除了传统的GDP、人口等数据外，无界零售的发展潜力亦是一大标准。这是因为，在第四次零售革命的大背景下，包括线上线下、并将零售活动融入生活的无界零售，正全方位、多角度的下沉渗透，为居民生活带来改变；无界零售的渠道作用越来越得到认可，为城市生产、产业转型升级赋能。无界零售发达的城市，往往更具活力和潜力，无界零售将助力其成为下一个区域中心城市。数据来源：各地统计局、京东大数据城市成都重庆南充绵阳德阳宜宾泸州达州乐山京东物流时效性（小时）20-3031-4031-4031-4020-3041-5041-5051-6041-50无界零售便利店增速（%）47.0249.5949.3954.1774.8599.9054.4341.8061.66京东便利店分布排名1234678952017年人均收入（元）2990824152203592331723408214492255520611224962017年GDP（亿元）13889195001827207419601847159615831507综合潜力值排名123456789西南九市无界零售未来之城潜力一览数据来源：各地统计局1.2二线城市消费社会商品零售总额增速是表现地区消费需求最直接的数据，而居民可支配收入是居民消费能力的基础，城镇居民可支配收入占人均GDP的指标越大说明居民获益越多，从而有了更高消费动力。这一指标方面，二线城市较一线城市有更高的消费动力，而影响成都和重庆数据的主要因素，来自房价。九市2017年城镇居民可支配收入占人均GDP比率社会商品零售总额同比增速（%） 2017年人均收入 居民可支配收入占人均GDP比例成都重庆绵阳南充德阳宜宾泸州达州乐山数据来源：各地方统计局，媒体公开报道1.3修得好，包裹到得早交通等基础设施的成熟度，极大地助力地区经济发展、产业升级及居民消费的提升。将九市的高铁、高速公路、机场数据进行综合分析，九市交通基础成熟度的排名如下。九市综合交通成熟度排名1.成都2.重庆3.绵阳4.宜宾8.达州9.乐山7.泸州6.南充5.德阳2.九市无界零售消费排行2.1消费力Max “剁手”实力强西南九市较强的无界零售消费实力，与经济实力密不可分。据2017年国家及各地统计局的数据，九市人均GDP增速均高于全国平均水平，这为九市人民随时随地、无界限的消费提供了“后勤保障”。九个城市中，谁是无界零售最强消费之城？京东大数据显示，2018年上半年，京东线上销量、销售额前三甲均为成都、重庆、绵阳，这也是九市中经济最为发达的三座城市。而从无界零售店的线下分布情况来看，成都依然拔得头筹，在京东家电专卖店、京东便利店数量上，排名四川全省第一位。2018年上半年京东线上销售额排行四川京东家电专卖店、京东便利店分布排名前三甲对比九市人均GDP排名后发现，南充GDP排名较为落后，但“剁手”实力强悍，超越经济更为发达的德阳、宜宾，线上销售额位居第四；且无论是京东家电专卖店还是京东便利店的数量上，南充均位居四川省第二，仅次于成都，是无界零售未来之城的“潜力股”。21·京东BD研究院认为，与德阳、宜宾等城市相比，南充的GDP虽有不及，但九个城市中，南充拥有除重庆成都外最多的人口。庞大的人口群体支撑，使南充的无界零售消费表现突出，且未来可期。1.成都市2.重庆市3.绵阳市4.南充市5.德阳市6.宜宾市7.泸州市8.达州市9.乐山市绵阳南充成都2.2四川无界零售便利店数量、增速呈无界零售意味着“场景无限、货物无边、人企无间”。而场景无限，是指未来零售的场景会逐渐消除时间和空间的边界，购物可以发生在任何地方，包括电商平台、线下店、社区中心等。目前四川省的京东便利店数量排名全国第4，而九市的便利店布局仍在加速进行。据京东大数据，2018年上半年，九市便利店数量保持着两位数的高增速，其中宜宾增速最快，达100%。而从数量上看，成都、南充、绵阳位列前三（不含重庆）。百万便利店计划、京东之家、京东专卖店……京东“无时不在，无处不在”的无界、精准的零售图景已初步呈现，九市无界零售方兴未艾。数据来源：京东大数据2018年上半年九市便利店增速宜宾 德阳 乐山 泸州绵阳 重庆 南充 成都 达州绵阳 重庆 南充 成都 达州绵阳 重庆