虚拟现实行业追踪：Vision Pro开发者硬件申请开放，XR产业生态持续丰富

请务必阅读正文之后的重要声明部分 [Table_Author] 分析师：康雅雯 执业证书编号：S0740515080001 电话：021-20315097 邮件：kangyw@zts.com.cn 、 虚拟现实行业追踪：Vision Pro 开发者硬件申请开放，XR 产业生态持续丰富 传媒 证券研究报告/行业报告简版 2023 年 8 月 20 日 [Table_Summary] 投资要点  行业追踪：苹果开放 Vision Pro 开发者硬件申请，XR 产业生态持续丰富。苹果自 6 月发布 Vision Pro 以来持续发力 Vision Pro 应用开发，并开放开发者硬件申请，鼓励开发者接入其内容生态并快速构建、迭代和测试应用程序。同时，其他头部厂商也在持续研发专利、推出新品。我们认为，开发者接入苹果 MR 生态将有助于优化整体生态完整度及充实度，更多实机体验反馈对 MR 生态优化形成正向反馈。伴随以 Vision Pro 为代表的 XR 硬件迭代，叠加 AI 技术提升内容产出效率，虚拟现实内容生态丰富度持续提升有望加速推动相关应用产品推出落地，持续催化板块。  投融资及政策：7 月融资节奏稳健，政策支持力度较强。投融资方面，尽管市场整体情绪较为谨慎，但虚拟现实行业融资节奏仍然平稳。VRAR 星球数据显示，按单月来看，7 月全球 VR/AR 行业进行融资事件共 8 笔，融资金额为 0.2 亿美元。政策方面，2023 年 7 月，国内 8 个省份及直辖市合计发布 VR/AR 相关政策 22 条，出台频率较高。伴随顶层设计框架细则不断健全，虚拟现实生态推广或将驱动提升全产业链条供给能力，尤其提高内容端优质内容供给水平，保障内容供给持续输出，加速推进多行业多场景应用落地。  硬件技术及大厂动态：硬件竞争格局稳定，苹果开放 Vision Pro 开发者硬件申请。SteamVR 市场份额排名前三机型较为稳定。此外，各大厂动态活跃，积极拓展运用场景。苹果开放 Vision Pro 开发者硬件申请、申请眼动追踪系统及智能指环新专利；Meta 计划生产约 1,000 副初代 AR 眼镜、揭秘第一代 Ray-Ban Stories 智能眼镜校正算法；Rokid 宣布发布首款经 Google 认证的 AR 便携式 Android TV™ 设备 Rokid Station；宝马推出摩托 AR 眼镜；ImmersedVR 即将推出 XR 头显；XREAL 眼镜上线北美沃尔玛。以苹果为代表的厂商正进一步推动虚拟现实行业前沿探索，有望引领行业变革。  内容生态：SteamVR 内容优势明显，新游上线有望提升活跃度。青亭网及 VRPinea 数据显示，2023 年 7 月，SteamVR活跃玩家占 Steam 总玩家数量比 1.9%，同比上升 0.2pct。2023 年 6 月，SteamVR 独占内容数量达 6,126 款，同比增加0.4%，其中，游戏为核心内容构成，独占游戏数达 4,853 款，同比增加 0.5%，占总内容比达 79.2%。游戏上新方面，2023年 7 月，各主要 VR 平台新增 72 款游戏，其中，PICO 持续引进新作，将《富翁环游记》、《打工体验记》和《虚实异境：迷离时空》等 VR 佳作带给国内玩家。目前 VR 游戏生态仍处于起步阶段，随着游戏新品的打造上线，有望扩展受众群体，增强用户粘性，进一步提升内容生态活跃度。  风险提示事件：虚拟现实技术发展不及预期；政策监管端的政策风险；宏观经济发展承压；研究报告中使用的公开资料可能存在信息滞后或更新不及时的风险等。 请务必阅读正文之后的重要声明部分 - 2 - 行业报告简版 内容目录 投融资及政策：7 月融资节奏稳健，政策支持力度较强 ..................................... - 3 - 2023H1 融资热度有所回落，7 月融资节奏稳定 .......................................... - 3 - 政策出台频繁，持续进行细则落实 .............................................................. - 4 - 硬件技术及大厂动态：硬件竞争格局稳定，苹果开放 Vision Pro 开发者硬件申请- 5 - 头部机型市场份额稳定 ................................................................................ - 5 - 苹果开放 Vision Pro 开发者硬件申请，XREAL 眼镜上线北美沃尔玛 ......... - 5 - 内容生态：SteamVR 内容优势明显，新游上线有望提升活跃度 ....................... - 8 - SteamVR 内容储备领先，7 月新游上线 72 款 ............................................ - 8 - 风险提示 ............................................................................................................ - 11 - 虚拟现实技术发展不及预期 ....................................................................... - 11 - 政策监管端的政策风险 .............................................................................. - 11 - 宏观经济发展承压 ..................................................................................... - 11 - 图表目录 图表 1：2022 年 1 月-2023 年 7 月 VR/AR 行业融资数量（笔） ....................... - 3 - 图表 2：2022 年 1 月-2023 年 7 月 VR/AR 行业融资金额（亿美元） ............... - 3 - 图表 3：2023 年 7 月 VR/AR 行业国内市场融资情况 ........................................ - 3 - 图表 4：2023 年 7 月 VR/AR 行业国际市场融资情况 ........................................ - 3 - 图表 5：近期 VR/AR 行业相关政策梳理 ............................................................. - 4 - 图表 6：2021 年 7 月-2023 年 7 月 SteamVR 硬件市场份额变化情况（