社会服务行业2023端午假期数据解读：端午出行热度延续，假期出游成本有所下降

行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 社会服务 2023 年 06 月 25 日 端午出行热度延续，假期出游成本有所下降 看好 ——2023 端午假期数据解读 相关研究 "端午暑期出游热度升温，AIGC 赋能文旅产业提质增效 -零售社服行业周报（6.12-6.16）" 2023 年 6 月 17 日 "可选消费持续复苏，线上消费活力提升-5月社会零售品消费数据点评" 2023年 6 月 15 日 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 研究支持 杨光 A0230122100004 yangguang@swsresearch.com 联系人 杨光 (8621)23297818× yangguang@swsresearch.com 本期投资提示：  国内旅游总人数恢复至 19 年 112.8%，国内旅游收入恢复至 19 年 94.9%。根据文化旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游 1.06 亿人次，同比增长 32.3%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 112.8%；实现国内旅游收入 373.10 亿元，同比增长 44.5%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 94.9%。据交通运输部数据显示，端午节期间（6 月 22 日至 24日），全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客 1.41 亿人次，比 2019 年同期下降 22.8%，比 2022 年同期增长 89.1%。受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午假期参与夜间游的游客比例达 22.3%，较 2022 年同期大幅提高 7.9 个百分点。  端午假期各地客流迎高峰，出游复苏节奏明显。根据各省份文旅厅数据显示，四川省在端午假期第二天（6 月 23 号），全省纳入统计的 833 家 A 级旅游景区，共接待游客 411.69万人次，实现门票收入 4090.68 万元，接待人次按可比口径同比增长 68.51%，门票收入增长 132.38%。按可比口径比 2019 年接待人次增长 28.98%，门票收入增长 39.16%。湖北省全省 A级景区接待游客 456.22 万人次，较 2019 年、2022 年同期分别增长 20.77 %、74.38 %，多家景区端午假期游客接待量超过 2019 年同期。  航班执飞量提升，假期出游成本下降。航班执飞量提升至 19 年同期水平，机票酒店价格均低于五一，国际航班稳步恢复，假期出境游市场火爆。据航班管家大数据显示，2023年端午节第 2 天（06 月 23 日）全民航执行客运航班量 13957 架次，同比 2019 年增长 5%，其中国内航班量 12740 架次，同比 2019 年增长 19.4%，国际航班量 926 架次，恢复至2019 年的 43.7%。  中短途出游占比高，消暑需求达到新高度。端午假期时长较短，周边游、高铁游等中短出游成为受欢迎模式。根据飞猪数据显示，今年端午高铁票预订量同比增长 2 倍除扮演着交通枢纽的各大省会城市之外，苏州、青岛、宁波、厦门、温州的高铁游热度位居前列。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。同程旅行数据显示，2023 年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过 300%。端午假期多地频现高温预警，消暑需求也达到了新高度，并预计会延续至暑期旅游，根据携程平台统计，避暑、消暑相关搜索热度环比上升 50%。  投资分析意见：我们认为居民旅游消费力尚需时间恢复，但居民出游意愿较为高涨，出行意愿反弹确定性较高且具有持续性，游客越发重视旅游出行的参与感和体验感，出行产业链上的结构化亮点不容忽视。我们持续推荐相关板块：1）景区：中青旅、天目湖、宋城演艺；2）酒店：华住、首旅酒店；3）免税：中国中免、王府井；4）黄金珠宝&人力资源：周大生、老凤祥、北京人力、科锐国际；5）零售：天虹股份、重庆百货、红旗连锁；6）电商：阿里巴巴、京东、美团、拼多多。  风险提示：居民收入及消费恢复不及预期的风险，汇率波动风险，出行趋势受海外影响风险。 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行业点评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第 2 页 共 9 页 简单金融 成就梦想 1.端午出行热度依旧，旅游消费持续火爆 国内旅游总人数恢复至 19 年 112.8%，国内旅游收入恢复至 19 年 94.9%。根据文化旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游 1.06 亿人次，同比增长 32.3%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 112.8%；实现国内旅游收入 373.10 亿元，同比增长 44.5%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 94.9%。五一假期，全国国内旅游出游合计 2.74 亿人次，同比增长 70.83%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 119.09%，实现国内旅游收入 373.10 亿元，同比增长 44.5%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 94.9%。23 年端午假期日均出游人数环比五一期间减少 35%，可比口径下 19 年端午假期日均出游人数环比五一假期减少 32%。据交通运输部数据显示，端午节期间（6 月 22 日至 24 日），全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客 1.41 亿人次，比 2019 年同期下降 22.8%，比 2022 年同期增长 89.1%，其中，铁路预计发送旅客 4326 万人次，比 2019 年同期增长 12.8%，比 2022 年同期增长150.2%，民航预计发送旅客 534 万人次，比 2019 年同期增长 3.0%，比 2022 年同期增长 287%。 据商务大数据监测，端午假期，节令民俗、升级类商品销售明显增长，重点监测企业粽子销售额同比增长 64.3%，金银珠宝、体育用品销售额同比增长 13.6%和 3.4%。品味美食、观影看展、避暑戏水、野餐露营等休闲消费持续升温，同比增长 18.5%。生活必需品货丰价稳，全国百家大型农副产品批发市场库存充足，粮食、食用油、猪肉、牛羊肉、水果价格与节前基本持平，鸡蛋、蔬菜价格比节前分别下降 0.5%和 0.4%。 夜经济成为端午假期文旅消费市场亮点。文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午假期参与夜间游的游客比例达 22.3%，较 2022 年同期大幅提高 7.9 个百分点。根据数据监测，端午节期间，243 个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量 3625.3 万人次，平均每个集聚区每夜 4.97 万人次，较 2022 年同期增长 38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街、长沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南宁市三街两巷、西安市城墙景区等多个集聚区端午假期累计夜间客流量均已超 60 万人次。 图 1 23 年端午假期国内旅游接待人次恢复至 19 年 113% 资料来源：文旅部，申万宏源研究 -100%-50%0%50%100%150%