2023年小红书S+级营销IP“看中国”系列介绍

什么是「看中国」的新方式？2021年10月，小红书发起《用新的方式看中国》活动捕捉「这个时代年轻人新视角」下的出行新生活把年轻人的新观念，注入到出行玩法，焕发中国大地新生力、释放出行行业新能量年轻人的出行「新趋势」，逐渐演变成为出行「常态」焕发出行行业的新生机，调动年轻人的行业消费滑雪关注度比21年高出500%星空露营全站笔记超过200w+站内「重庆」相关讨论热度高达1.8w+义工旅行在寒暑假搜索同比增310%近半年站内讨论热度增长400%汉服成为春日赏樱必备TOP1年轻人视角下的各种生活方式，都在小红书兴起成为趋势，并拉动行业消费骑行飞盘空气炸锅白开水妆早C晚A新中式穿搭所以，什么是「看中国」的新方式？用户创造趋势社区引领趋势以 真 实 而 鲜 活 的 这 一 代 人 的 视 角看 中 国 新 风 貌带动行业消费社 区 倾 听 并 放 大 这 一 代 人 的 声 音抢 先 一 步 引 领 趋 势以 趋 势 激 发 年 轻 人 的 新 需 求让 需 求 带 动 消 费2 0 2 3 年 ， 小 红 书 将 “ 看 中 国 ” 的 「 新 视 角 」 聚 焦 在 “ 行 业 ”以 年 轻 人 的 视 角 看 中 国 品 牌放 大 这 一 代 年 轻 人 的 真 实 声 音为年轻人喜爱的中国品牌造风携手品牌引领行业趋势携手更多伙伴，放大中国品牌声音拟邀新华社等媒体联合出品百家媒体联合宣发行业机构合作专业认证顶尖中国品牌联合发声媒体伙伴专业机构实力品牌创新技术匠心精神品质一流专业肌肤检测机构专业院校社会组织官媒行业媒体营销类媒体宝藏成分在中国潮流美学在中国健康食养在中国智慧生活在中国宝藏科技在中国小红书「看中国」系列2 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台 S + 级 营 销 I P以小红书年轻人的新视角，站在行业角度重新看待中国品牌，焕发行业新生力主 题 赛 道 虚 位 以 待宝藏成分在中国寻找成分研发创新的标杆中国品牌预见中国美妆行业未来趋势「宝藏成分在中国」 为用户提供实用价值，为品牌输出价值表达用 户 更 加 专 业 的 成 分 求 知 需 求中 国 品 牌 低 调 而 扎 实 的 成 分 研 发 、 成 分 技 术浓度堆料科学配方原料工艺喜默因麦肤因石斛桦树汁让中国品牌的宝藏成分被用户看见、了解、种草新华社联合出品用户看见品牌小红书社区内容共创用户了解成分产品经理站台用户种草产品新华社联合出品，最大化活动影响力，让更多人知道中国品牌的宝藏成分博主品牌探访片品牌高管回应片小红书博主成为用户的眼睛，带用户深入品牌挖掘不曾知晓的成分背后故事品牌高管回应小红书用户对产品的好评/负评，与用户真诚对话社区开放成分搜索词卡位品牌加入共创成分科普栏目小红书社区打造宝藏成分科普栏目，让更多人了解宝藏中国成分宝藏成分喜默因什么是超级酵母喜默因，一起探索宝藏中国成分喜默因小红书“产品经理”们加入，为中国成分口碑背书SGS产品使用功效检测vlog美护博主产品测评头部博主原生探后感vlog分享美妆个护大健康母婴食品饮料⋯⋯宝藏成分在中国 全年持续招商潮流美学在中国看品牌引领中国年轻人的多元审美表达品牌的文化价值主张全行业招商今年来，用户对高颜值产品的需求迅速提升，中国消费者审美呈现多元化关键词“高颜值”在小红书站内搜索指数1/2/26 2/18/26 4/6/26 5/23/26 7/9/26 8/25/2610/11/2611/27/261/13/27 3/1/27极简主义中式美学复古回潮极繁主义潮流美学在中国核心玩法:中 国 顶 尖 设 计 师 合 作设 计 师 产 品 衍 生 品 设 计•手机壳、手机壁纸•汽车内饰周边潮 流 美 学 在 中 国 线 下 展•品牌共创沉浸式美学空间•产品互动体验•对话篇：设计师对话品牌产品经理，挖掘产品设计理念•设计篇：记录设计师产品衍生品设计过程健康食养在中国看品牌如何为中国人的体质健康进行产品研发提供安全健康的饮食产品重点行业：食品饮料用 户 对 健 康 生 活 的 关 注 度 增 加4/25/24 6/27/24 8/29/2410/31/ 24 1/3/253/7/255/9/25 7/11/25 9/12/2511/14/ 251/16/26 3/20/26 5/22/26 7/24/26 9/25/2611/27/ 26数据来源：2020年4月-2023年1月，关键词“健康”在小红书的搜索指数健 康 从 “ 吃 ” 开 始 ， 健 康 食 品 需 求 增 长健康问题日益被重视，年轻人越来越关注「吃的健康」21年Q122年Q123年Q1数据来源：2021、2022、2023年第一季度，关键词“健康食品”在小红书的搜索指数茶文化晨跑轻食瑜伽泡脚低糖饮食素食主义天然有机健康食养在中国核心玩法:官 媒 联 动 引 领 趋 势2023ⶁ 倔 Ῐ ⿦ 〘 䚑 㺭 廽 ␱䦆䯨㚡㑳内 容 运 营 深 度 种 草深 入 渠 道 场 景渗 透 人 群 场 景联合发布趋势图鉴打造实用干货指南连接便利店、盒马、咖啡店等渠道场景，促生意转化线下活动进校园、职场、运动场线 上 趋 势 引 领O 2 O 场 景 联 动智慧生活在中国看品牌如何洞察中国消费者的生活方式和实用需求通过产品革新，为中国消费者提供更加便捷、舒适的生活重点行业：家居、家电、汽车将智慧注入产品，给中国消费者带来了更美好的出行及家居生活体验关键词“智能”在小红书站内搜索指数Y21Q1Y22Q1Y23Q1扫地机器人智能家居洗碗机自动辅助驾驶这些带来便捷的产品在小红书被用户分享和讨论用户对便捷生活的需求集中在出行和家居场景2023年Q1 关键词“方便”相关小红书笔记词云+50%+39%小红书用户对便捷生活的需求逐年提升智慧生活在中国核心玩法:官 媒 联 动 放 大 声 量内 容 运 营 深 度 种 草长 期 线 下 体 验 空 间线 下 快 闪 空 间发布趋势图鉴打造实用指南与商业地产打造长线体验空间品牌个性化定制城市地标快闪2023ⶁ 倔 Ῐ ⿦ 〘 䚑 㺭 廽 ␱䦆䯨㚡㑳宝藏科技在中国看中国品牌的硬核科技创新实力如何为消费者提供最前沿的产品体验重点行业：家电、汽车、3C、美妆护肤国货品牌精心打磨提升产品力，宝藏科技产品值得被更多人看见小红书成为硬核科技的翻译官，与品牌一起以更加场景、生活感的方式诠释科技，透传产品硬核实力宝藏科技在中国核心玩法:博主前往极冷的环境——揭秘一件羽绒服的保暖科技力博主去到最晒的海边——诠释一款护肤品的防晒力博主和朋友开车去最远的地方——体验新能源汽车的极致续航积极进行产品本土化开发，国际大牌也在拥抱中国消费者适合中国宝宝体质的奶粉中国兔年限定服装麻辣小龙虾风味汉堡看国际大牌如何结合中国消费者需求和文化传统进行本土化的产品开发和价值表达国际大牌也在中国宝藏成分在中国潮流美学在中国健康食养在中国宝藏科技在中国智慧生活在中国与宝藏见证官一起让好品牌被更多人看见宝藏见证官小红书「看中国」系列长期携手媒体伙伴和更多宝藏发现官助力好品牌和好产品在中国生长宝藏发现官——小红书「看中国」系列IP规划