传媒行业周报2023年22期：本周游戏买量环比上涨，弹幕互动玩法兴起

请务必阅读正文之后的免责条款部分 [Table_MainInfo] [Table_Title] 2023.06.04 本周游戏买量环比上涨，弹幕互动玩法兴起 ——传媒行业周报 2023 年 22 期 陈筱(分析师) 张昱(分析师) 李芓漪(研究助理) 021-38675863 021-38032027 021-38038428 chenxiao@gtjas.com zhangyu022992@gtjas.com liziyi@gtjas.com 证书编号 S0880515040003 S0880521080001 S0880121080005 本报告导读： 本周游戏买量素材数环比上涨，《凡人修仙传》登顶。弹幕互动玩法兴起，有望拓宽游戏增量渠道。 摘要： [Table_Summary]  上周传媒（申万）指数上涨 9.67%，位居 31 个行业第 1 名，强于上证中小（上涨 0.89%）、深证成指（上涨 0.81%）、上证指数（上涨0.55%）、沪深 300（上涨 0.28%）、创业板指（上涨 0.18%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、百纳千成、博纳影业、芒果超媒等，受益标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、神州泰岳、电魂网络、富春股份、光线传媒、心动公司、值得买、蓝色光标等。  本周游戏买量素材数环比上涨，《凡人修仙传》登顶。本周国内日均买量素材投放数较自上周环比大幅下跌后有所恢复，依旧在 40-50 万左右的区间水平内保持平稳运行。本周游戏投放数较上周环比小幅下跌，整体维持在高位水平，目前游戏投放买量测整体依旧维持 3 个月来的平稳趋势，在一定区间内小幅震荡。中重度素材投放 TOP 榜方面，《凡人修仙传》登顶素材投放榜。其中，值得注意的是《重返未来：1999》突破前三。具体来讲，《凡人修仙传》为三七互娱重点发力产品，投放有三个特点：素材量大，重点押注；注重下沉市场，希望转化小说读者成为游戏玩家；创意多元，代言人素材做的多。推荐标的：恺英网络、吉比特、三七互娱、完美世界、姚记科技、中手游等；受益标的：盛天网络、冰川网络、宝通科技、神州泰岳、电魂网络、腾讯控股、心动公司、网易、创梦天地等。。  弹幕互动玩法兴起，有望拓宽游戏增量渠道。弹幕互动玩法是一种趋于纯粹的互动形式，最基本的功能是让玩家指挥主播产生特定的行为。虎牙、B 站、抖音、快手、视频号等主流平台相继入场，弹幕互动玩法在平台层和产品层都初见成效。近一个季度以来，弹幕互动玩法类产品中出现了《萌宠宠之战》《森林派对》等爆款，近期，该类产品中《兵临城下》全平台月流水达 6000 万。该玩法融合游戏与直播，以用户为核心，提供符合观众交互行为的针对性反馈，从而激发直播流量商业价值，有望找到传统游戏之外的一个增量点。  风险提示：AI 技术发展不及预期，游戏流水不及预期，监管政策风险等。 [Table_Invest] 评级： 增持 上次评级: 增持 [Table_subIndustry] 细分行业评级 [Table_DocReport] 相关报告 《新游带来可观增量，Windows迎来“AI副驾”》2023.05.28 《苹果 MR 望引内容迭代，AI生成动画更进一步》2023.05.20 《快抖电商战略升级，发力货架场聚焦新成长》2023.05.18 《AI 伴侣商业化不断发展，AI产业政策持续利好》2023.05.14 《五一档再创佳绩，关注游戏出版估值抬升》2023.05.07 《对话 Starscape濮冠楠：弹幕直播玩法并非游戏，本质是为主播提供互动工具》2023.04.23 行业周报 股票研究 证券研究报告 [Table_industryInfo] 传播文化业 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 14 目 录 1. 本周游戏买量素材数环比上涨，弹幕互动玩法兴起未来可期 ........ 3 1.1. 本周游戏买量素材数环比上涨，《凡人修仙传》登顶............... 3 1.2. 弹幕互动玩法兴起，有望拓宽游戏增量渠道 ........................... 4 2. 一周行业及公司要闻 .................................................................... 6 2.1. AIGC/互联网 ......................................................................... 6 2.2. 短视频/直播 ........................................................................... 7 2.3. 长视频/影视院线 .................................................................... 8 3. 传媒上市公司公告 ....................................................................... 8 4. 行业主要数据更新 ....................................................................... 9 5. 风险提示 ................................................................................... 13 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 14 1. 本周游戏买量素材数环比上涨，弹幕互动玩法兴起未来可期 上周传媒（申万）指数上涨 9.67%，位居 31 个行业第 1 名，强于上证中小（上涨 0.89%）、深证成指（上涨 0.81%）、上证指数（上涨 0.55%）、沪深 300（上涨 0.28%）、创业板指（上涨 0.18%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、姚记科技、完美世界、百纳千成、博纳影业、芒果超媒等，受益标的宝通科技、盛天网络、冰川网络、神州泰岳、电魂网络、富春股份、光线传媒、心动公司、值得买、蓝色光标等。 1.1. 本周游戏买量素材数环比上涨，《凡人修仙传》登顶 本周游戏买量素材数环比上涨，《凡人修仙传》登顶。本周国内日均买量素材投放数较自上周环比大幅下跌后有所恢复，依旧在 40-50 万左右的区间水平内保持平稳运行。本周游戏投放数较上周环比小幅下跌，整体维持在高位水平，目前游戏投放买量测整体依旧维持 3 个月来的平稳趋势，在一