「灵感新风尚」小红书2023年·运动户外服饰行业用户洞察报告

灵感「新风尚」小红书2023年·运动户外服饰行业用户洞察报告小红书商业市场部·2023年3月好项目背景基于小红书运动户外服饰行业用户行为与偏好，以站内定量问卷调研形式，调研行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。问卷情况此次运动户外服饰行业调研重点方向：平台心智渗透、用户群体偏好、品类细分场景等。投放条件：本次研究在小红书16-40岁用户中随机取样投放问卷。问卷回收日期为3月8日-3月9日共2天，回收有效问卷3,301份。其他说明：为尽量还原大盘中16-40岁人群情况，根据大盘结构对性别、年龄段和城市线进行加权，数据分析结果均为加权后结果。产出团队小红书商业市场部 & 小红书用研团队 & 小红书数据中台小红书运动户外服饰行业的平台心智与影响力01行业大盘丨平台心智｜内容优势与影响力平台心智与影响力小结•近8成用户会购买运动户外服饰，26岁+群体对其偏好有所增长。•作为用户了解运动户外服饰内容的首选渠道，小红书优于其他平台。• 穿搭晒单、真实评价、产品推荐，是小红书吸引用户的三大利器。•美即正义，穿搭审美好、内容丰富是小红书两大特色。• 穿搭/时尚博主发布的内容更受用户欢迎，且种草影响力最大。•从认知到购买，小红书全链路品牌影响力一路领先。•超6成用户认可：小红书对其购买运动户外服饰意愿有很大影响。平台心智内容优势内容影响力行业大盘【行业大盘】运动户外服饰不止于运动，更是日常穿搭必备靓衣77.1%平时会购买运动户外类服饰，主要用于运动和日常穿搭场景；26-40岁之间的用户购买占比增加，偏好更强。近8成用户会购买运动户外服饰，26岁+群体对其偏好有所增长数据来源：小红书用研团队，2023.3，N=3301（左），N=2545（右）#你平时会买运动户外类的服饰吗？（单选）20.9%18.9%37.3%22.9%#相比一年以前，有什么变化吗？（单选）15.2%25.8%15.9%18.1%26.6%29.1%男女16-2223-2526-3031-40变少了基本不变变多了【平台心智】看运动户外服饰内容首选小红书，牢牢占据第一心智用户将小红书作为了解运动户外服饰内容的第一选择渠道，占比远高于其他渠道等。作为用户了解运动户外服饰内容的第一渠道，小红书优于其他平台数据来源：小红书用研团队，2023.3，N=271044.2%31.6%5.5%5.2%4.8%3.0%2.1%1.2%7.0%7.0%4.0%1.6%0.6%小红书*宝*音品牌官网/小程序*物*多多*东*站*信*手*博*乎其他#了解运动户外服饰相关内容的第一选择？（单选）【内容优势】聚焦产品与真实反馈，是小红书的差异特色内容29.7%30.0%33.4%33.9%34.1%45.6%47.3%50.0%50.7%68.0%购买攻略好店推荐品牌介绍品牌各系列介绍/对比新品推荐/介绍单品测评/对比服饰知识科普/挑选攻略产品推荐真实用户穿着评价穿搭/上身图片小红书在买家反馈（如穿搭图、穿着评价）和产品维度（产品推荐、单品测评、新品推荐）方面，存在明显优势。穿搭晒单、真实评价、产品推荐，是小红书吸引用户的三大利器小红书 N=179622.9%27.2%37.3%28.2%33.0%38.7%40.5%45.6%41.3%60.6%*音 N=783*站 N=238*物 N=490*宝 N=1982数据来源：小红书用研团队，2023.321.5%19.0%28.3%33.4%28.1%45.3%58.5%48.3%49.3%54.4%17.2%11.6%36.9%33.9%29.2%29.8%34.7%38.0%33.1%48.5%19.3%20.2%27.2%24.4%24.3%21.1%29.8%35.7%44.8%44.5%#您通常在【】关注以下哪些运动户外服饰相关内容？（多选）【内容优势】美即正义，穿搭审美好、内容丰富是小红书两大特色穿搭审美好（65.8%）、内容丰富全面（59.7%）、看到用户真实分享（48.7%）位列小红书用户爱看内容原因TOP3。美、丰富、真诚的独特内容气质，让小红书用户流连忘返数据来源：小红书用研团队，2023.317.8%24.6%23.5%31.2%47.0%21.9%20.3%28.1%32.0%24.8%40.3%34.0%27.3%26.2%47.4%40.7%55.5%42.8%26.5%37.7%35.5%30.7%50.1%49.6%38.6%40.6%48.3%48.7%59.7%65.8%照片/视频精美好看时效性好，有最新信息内容质量高、干货多能看到真实用户的穿着体验分享内容丰富全面，想看的都有穿搭审美好，更时尚/潮流#您喜欢在【】看运动户外服饰相关内容的原因是？（多选）小红书 N=1796*音 N=783*站 N=238*物 N=490*宝 N=1982# 您喜欢哪些作者发布的运动户外服饰类内容？（多选）穿搭/时尚博主最受欢迎（76%），种草影响力最大（48%）；运动/户外博主有吸引力，但种草影响力与普通用户接近。穿搭/时尚博主发布的内容更受用户欢迎，且种草影响力最大【发布者偏好】穿搭/时尚博主是用户的潮流风向标，种草力极强数据来源：小红书用研团队，2023.3 N=1796（左），N=1976（右）11%19%25%48%60%76%门店销售账号明星品牌官方账号普通用户运动/户外博主穿搭/时尚博主1%3%4%20%23%48%门店销售账号明星品牌官方账号运动/户外博主普通用户穿搭/时尚博主#哪些作者发布的内容对您影响更大？（多选）53.5%48.9%49.2%50.2%63.0%58.7%60.0%59.6%56.9%62.5%62.1%62.3%53.6%56.3%54.8%57.5%【内容影响力】从认知到购买，小红书全链路品牌影响力一路领先小红书对用户在运动户外服饰的【知晓-了解-好感-购买】消费全链路，均有超高影响力。运动户外服饰相关内容，已渗透并影响用户的每个消费环节69.1%69.5%69.7%69.6%让我认识到很多之前没有接触过的运动户外服饰品牌/产品让我对运动户外服饰品牌/产品有了更多更深的了解让我对运动户外服饰品牌/产品有了更多的好感/喜爱让我更加想购买某个运动户外服饰品牌的产品小红书 N=1976*音 N=783*站 N=238*物 N=490*宝 N=1982数据来源：小红书用研团队，2023.3#对于【】上的运动户外服饰内容，您在多大程度上同意以下描述？(多选）【购买意愿影响力】多数用户在购买决策重受到小红书内容影响数据来源：小红书用研团队，2023.3对比其他平台，小红书对于用户的购买意愿影响力明显高于*音（+23%），明显优于其他平台。超6成用户认可：小红书对其购买运动户外服饰意愿有很大影响63.2%40.2%45.3%43.2%46.0%0.0%23.0%17.9%20.0%17.2%小红书 N=1976*音 N=783*站 N=238*物 N=490*宝 N=1982各平台购买意愿影响力小红书影响力vs其他平台#【】上的运动户外服饰内容在多大程度上影响你的购买意愿？（多选）【小红书种草 全网转化】小红书运动户外服饰种草路径导览图初次接触初次尝试某项活动，准备所