百度创作者商业价值报告

TOPKLOUTCONTENTS目录消费百度用户内容消费现状供给「搜+推」驱动下的百度内容供给商业百度创作者商业价值特征趋势百度内容营销发展趋势01. 消费百度用户内容消费现状01.BAIDU USERS CONTENT CONSUMPTION高度活跃百度App月活跃用户达6.48亿百度移动生态覆盖用户超10 亿每天响应搜索请求多达 数十亿次数据来源：百度APP数据；「新中产」是百度核心人群也是消费主力军高线城市、80/90后、中高收入的「新中产」人群是百度APP的主要用户群，也是刚需型消费者。百度用户画像数据来源：百度APP数据；人群结构特征特色人群代表67%62%一二三线城市占比新婚夫妇宝爸宝妈乐活玩家知识精英职场白领型男靓女Z世代、学生党、新银发......25-45岁占比新中产80/90后已婚高学历刚需消费高线城市百度用户消费特征支配决策理性务实品质消费乐享生活追赶潮流TA们乐享品质生活最爱搜索攻略、测评等「决策型」内容22Q123Q1+102%测评、攻略搜索热度+63%22Q123Q1商品对比类搜索热度攻略、测评、商品类内容成为用户消费主流数据来源：百度APP数据；用「搜索」辅助「决策」百度成为人们生活消费的好帮手发现搜索决策消费90%的用户认为搜索可提供有价值的品牌信息，辅助决策86.9%的用户在搜索感兴趣的产品后会产生购买、下载、留信息等转化行为搜索转化GMV日均种草人数日均搜索商品人数百度下单成交人数71.5%的用户在需求激发后，会通过搜索辅助决策1亿+9000万++52%150 万/天数据来源：1、百度APP用户调研数据；2、百度APP数据；每人平均比较品牌个数每人平均决策周期多维对比、综合考量百度「搜索」有效辅助用户决策以汽车消费为例，百度APP用户搜索决策特征以美妆消费为例，百度APP用户搜索关键词40次5个16天每人平均搜索次数美妆用户购买决策重点关注因素品牌功效价格使用方法口碑适用人群成分适用肤质数据来源：百度APP数据；结论：百度已成为亿万网友的生活决策入口用户广告主百度产品矩阵“买”（搜索-决策）“逛”（推荐-决策）明确需求按需搜索信息对比/问询决策购买内容推送被吸引激发需求按需搜索信息对比/问询购买决策好看视频百度健康百度知道百度APP百度百科问一问有驾……创作者内容02. 供给「搜+推」驱动下的百度内容供给02.BAIDU CONTENT SUPPLY以创作者为核心百度内容生态助力用户决策百度创作者决策影响链路内容驱动用户决策：在用户消费过程中，创作者生产的图文、视频、直播等内容对用户消费心理产生影响，加速决策、下单购买，赋能企业生意增长。生产创作内容用户「搜+推」产品广告主信任链接百度创作者分发场景传递价值加速品牌声量扩圈实用内容加速决策精准匹配需求与产品专业内容诠释价值数据来源：1、百度APP用户调研数据；2、百度APP数据；百度「搜+推」双引擎为用户与内容建立高效链接搜索人找内容推荐内容找人「搜+推」双引擎满足用户消费需求搜推下用户最爱消费的垂类内容的用户在搜索的同时浏览信息流旅游大健康科技数码母婴亲子教育美食法律汽车文化62.5%数据来源：百度APP数据；29%2022年百度万粉以上创作者规模增长+130%原创内容增长量百家号原创视频增长量500万2022年百度创作者规模创作者规模及原创内容高位增长为百度筑起内容生态高墙内容分发总量同比增长视频分发总量同比增长130%46%+25.1%+30%数据来源：百度APP数据；体裁创新、技术赋能百度内容生态在突破中发展多体裁内容创作AI视频助理AI写作AI作画AI定制主播AIGC智能生产内容百度创作者使用AI智能创作45 万+700 万+200 亿+生产内容数内容分发次数2022年9月万象大会以来数据来源：百度APP数据；创作者内容指导用户决策作为教育专家，以多年从业经验辅助用户消费决策资深数码科技爱好者，用专业知识、有理有据引导用户决策好内容会影响购买决策94%种草 - 拔草高价值内容 为用户决策“保驾护航”@教育老黄牛谢志春@爆侃数码圈的用户认为好内容会刺激他们产生消费需求94%结论：创作者是内容生态的供给者 也是决策消费的助推者百度创作者流量多元供给辅助决策深耕原创种草拔草内容平台渠道百度创作者两大核心优势内容生态供给者决策消费推手03. 商业百度创作者商业价值特征03.BUSINESS VALUEOF BAIDU CREATOR百度打造优势商业阵地创作者为各行业客户营销赋能重决策型中决策型轻决策型超高客单价、高行业壁垒决策周期长、成本高中高客单价、低频复购决策成本偏高、谨慎决策低客单价、高复购决策成本低、快速决策六大高商行业，映射优质垂类食品饮料教育培训大健康房产家居综合消费电子消费百度创作者三大核心特征百家号26个优势内容垂类精准响应10+客户行业内容营销诉求很懂行善专长生活家优质创作者500万+旅游母婴家居数码美食家电体育健康音乐科技教育游戏20万+35万+40万+25万+50万+45万+45万+65万+90万+75万+35万+80万+数据来源：百度APP数据；创作者变现能力增强百度商业化生态繁荣发展多元变现业务，均呈高速增长态势电商收入+465%商单收入+969%付费订单量+116%赞赏作者规模+38%多元收入占比持续提升1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月多元收入内容分润多元收入规模 +397%百家号作者商单收入+1372%多元变现商单电商带货赞赏问一问付费专栏付费订阅大咖背书、深化认知「很懂行」创作者是打通用户重大决策命脉的有效利器深化认知 打破壁垒打通 认知-留资-转化 路径很懂行知行业有深度强影响行业领袖、房产大牛...@家居编辑Allen「重决策型」广告主创作者营销路径「很懂行」型标杆创作者@洋房姐姐@海南房产教授@一只宅家千年的猫重决策中决策轻决策粉丝量87.2w一个只分享干货的家居博主粉丝量14.9w新财知社联合创始人、CEO，优质家居领域创作者粉丝量6.7w安心购房网联合创始人、十年地产媒体人，年GTV超1.5亿，年收入超500万粉丝量35.4w家居设计师装修房产房产家居设计家装家居知之而后行创作者让品牌「广而认知」进而刺激用户消费波涛装饰 X 百度百度家居年终盘点百度家装艺术节品质生活家@家居编辑Allen品牌复购下单10次+收益增长120%Top-1 家居领域优质美食领域创作者优质房产领域创作者优质房产领域创作者优质旅游领域创作者@高忙忙@雅枫评房@依淼妈妈爱生活@晓岚边画边游垂类+泛生活类达人多角度输出产品卖点，提升认知精品IP内容承接为品牌营造声量优质创作者营销案例相信专业的力量「善专长」型创作者「强塑心智」触动用户决策神经「中决策型」广告主创作者营销路径价值传递 心智渗透建构 塑心智-赢好感-促转化 路径善专长名校讲师、职业医生、科研专家...够专业有干货重实用@张雪峰老师「善专长」型标杆创作者@3C女神鉴@爆侃数码圈@财经林妹妹重决策中决策轻决策粉丝量130.7w峰学蔚来创始人，考研名师、知名教育领域创作者粉丝量10.7w优质数码领域创作者粉丝量30.7w优质数码领域创作者粉丝量88.9w一线财经媒体人，优质财经领域创作者教育