2022中国电视与网络剧趋势报告

2022 中国电视/网络剧趋势报告 清 华 大 学 影 视 传 播 研 究 中 心 | 首 都 影 视 发 展 智 库 | 首 都 广 播 电 视 节 目 制 作 业 协 会 | 2022 中国电视/网络剧趋势报告 2022 中国电视/网络剧趋势报告出 品 方: 清华大学影视传播研究中心 首都影视发展智库 首都广播电视节目制作业协会 CC-Smart新传智库 首席专家： 尹 鸿主 编： 司 若执行主编： 张维肖研 究 员： 黄 莺 何昶成 庞胜楠 吴 飞 王法严 宋欣欣 刘逸舒 樊佳璇 松村华 周心涵（排名不分先后）研究支持：调研支持：数据说明：本报告所有数据统计日期除特殊注明外，均取自2021.9.16-2022.9.15。 2022 中国电视/网络剧趋势报告 34567目 录 电视/网络剧的行业导向 电视/网络剧的备案情况 电视/网络剧创作与生产 电视/网络剧发行与市场 电视/网络剧的营销战略 影视科技的融合升级 剧集社会评价与国际传播 电视/网络剧的发展趋势12801 电视/网络剧的行业导向2022 中国电视/网络剧趋势报告  2021年到2022年，中国电视剧产业赓续高质量发展指引，锚定2035年建成文化强国目标，行业治理引导、规划调控赋能全局，成为影响电视剧年度走向的重要宏观因素。 围绕巩固拓展脱贫攻坚成果、全面建成小康社会、中国共产党成立100周年、2022年北京冬奥会和冬残奥会等党和国家重要战略、“迎接党的二十大”重大宣传节点，为了实现电视剧高质量发展的目标，国家文化部门多措并举指导电视剧的创作、生产、发行、传播。 2021年政策引导议题方面，依循文艺规律，加强电视剧创作生产正面引导，规范演员片酬，坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象等泛娱乐化现象，成为年度生产管理实践的关键词。 2022年2月，国家广播电视总局发布了《“十四五”中国电视剧发展规划》 ，更是为我国电视剧未来五年的内容创作创新与监管、完善市场体系、加强国际传播、改善行业风气等方面指明了发展方向。1.1.1 政策语境2022 中国电视/网络剧趋势报告 2022年2月10日，据国家广电总局消息，国家广播电视总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》（以下简称 “规划”）。《规划》是为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神，加快推进中国电视剧高质量发展，建设电视剧强国。《规划》从“十四五”时期电视剧发展指导思想、精品化创作、市场体系、国际传播与国际合作、人才队伍建设、组织保障六部分为中国电视剧高质量发展指明发展道路。政策语境1.1.22022 中国电视/网络剧趋势报告  2022年6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，网络电影、网络剧、网络动画片、网络微短剧等国产网络剧片的“上线备案号”被《网络剧片发行许可证》（“网标”）所取代。 首部获得“网标”的网络剧为《对决》。 首部获得“网标”的网络电影为《金山上的树叶》。内容管理1.2.1 2022年9月21日，为适应新时代电视剧高质量发展需要，进一步提升电视剧制作规范化标准化水平，打造中国电视剧的标志性文化符号，国产电视剧播出时须使用片头统一标识，标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧前展示。 首部获得“剧标”的电视剧为《大考》。2022 中国电视/网络剧趋势报告 2021年9月2日，据国家广电总局消息，国家广播电视总局印发《国家广播电视总局关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》（以下简称 “规划”）。《通知》中指出：1.坚决抵制违法失德人员；2.坚决反对唯流量论；3.坚决抵制泛娱乐化；4.坚决抵制高价片酬；5.切实加强从业人员管理；6.开展专业权威文艺评论；7.充分发挥行业组织作用；8.切实履行管理职责。1.2.2 内容管理2022 中国电视/网络剧趋势报告 完善引导扶持机制，深化高质量发展1.3.1时间政策/会议/活动主导单位核心内容2021年8月《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》 国家广播电视总局明确了“十四五”时期广播电视和网络视听科技发展的指导思想、基本原则和发展目标 。2022年2月《“十四五”中国电视剧发展规划》 国家广播电视总局主题创作引导激励机制更加完善，精品供给能力显著增强，现代产业体系和市场体系进一步健全，发展环境日益优化，国际交流合作深化拓展，良好职业道德和行业风气更加巩固。2022年3月《广播电视重点节目创作播出工作的通知》国家广播电视总局宣传司要高度重视2022年广播电视重点节目创作播出工作，精心组织安排，主动出题策划，加强督导协调，完善引导扶持机制，增强节目思想性、艺术性、引领力、传播力，做好全链条跟踪指导、全流程保障服务，确保进度和质量。2022年7月电视剧创作座谈会国家广播电视总局要牢牢坚持军旅剧创作正确方向，坚定军魂价值引领，生动准确诠释习近平强军思想，打造爱党爱国爱军的重要文化载体。要坚定文化自信、传承中华文明，古装剧美术要真实还原所涉历史时期的建筑、服装、服饰、化妆等基本风格样貌，不得随意化用、跟风模仿外国风格样式。2022 中国电视/网络剧趋势报告 迎接党的二十大，推动高质量作品生产1.3.2时间政策/会议/活动主导单位核心内容2022年2月《关于开展2022年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审的通知》国家广播电视总局网络视听节目管理司参评作品应坚持思想精深、艺术精湛、制作精良、科技创新相统一，自觉服务党和国家工作大局。重点聚焦迎接宣传贯彻党的二十大主线，立体化展现十年伟大实践和人民幸福2022年3月“迎接党的二十大”主题电视剧重点项目推进会国家广播电视总局电视剧司牢记时代使命，树立大历史观、大时代观；坚持以人民为中心的创作导向，用心用情用功书写生生不息的人民史诗；坚持守正创新，大力开拓主题精品创作新境界；强化指挥协调和服务保障，确保如期推出高质量的作品。 2022年6月迎接党的二十大重点电视剧创作暨现实题材电视剧创作工作推进会国家广播电视总局凝心聚力铸时代精品、聚焦新时代新思想新征程挖掘选题、坚持以人民为中心讲好故事、坚持现实主义创作手法、传承中华文明增强内涵底蕴、以中华美学塑造国剧风范、秉持工匠精神提高作品质量 。2022年7月2022年全国广播电视和网络视听工作年中推进会国家广播电视总局深入开展“我们的新时代”主题创作展播活动，为党的二十大营造浓厚氛围。要强化效果导向，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向，在提升作品的思想性、创新性、艺术性、文化性上下功夫。2022 中国电视/网络剧趋势报告 弘扬主旋律创作，守正创新中华优秀传统文化1.3.3时间政策/会议/活动主导单位核心内容2022年1月《关于组织参加第33届中国电视剧“飞天奖”评奖工作的通知》国家广播电视总局艺委会参评剧目要弘扬中国