2023年Q1移动广告趋势洞察

2023年Q1移动广告投放市场分析专业的全球移动广告情报分析平台www.appgrowing.cn版权说明：数据来源及版权声明•本报告为有米云· AppGrowing出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing 小丫 (微信：Appgrowingxiaoya)•如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。•以上数据均来源于有米云系列数据产品-AppGrowing追踪而得，报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。•如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据来源说明：01 移动广告投放趋势洞察02 重点行业投放分析03 主流流量平台投放趋势分析04 热门广告文案套路盘点1移动广告投放趋势Q1互联网大事件市场监管总局：2023 年持续强化广告导向监管，大力清理整治互联网广告乱象3.15晚会重点提名“网络水军”，披露水军操盘直播间诱导跟风消费3.16 百度发布文心一言，中国第一款生成式语言大模型产品3.20 进口网络游戏版号出炉，27款游戏获批，腾讯、网易、B站在列CTR数据显示：2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年最小值，环比增长4.5%3.23，共86款游戏获得游戏版号，腾讯的《末刀》、网易的《零号任务》等获批Q1全行业素材量级走向：2月下旬起广告量级微微提升来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29），广告投放数仅统计移动广告投放数1.1-1.71.8-1.141.15-1.211.22-1.281.29-2.42.5-2.112.12-2.182.19-2.252.26-3.43.5-3.113.12-3.183.19-3.252023年Q1全网信息流广告投放趋势买量大户：游戏/文化娱乐/社交婚恋/综合电商整体移动广告中，各重点行业的广告占比分布2023年Q118.54%14.04%11.02%10.19%5.96%5.20%4.64%4.61%游戏文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务网赚应用阅读工具应用2022年Q113.30%12.30%11.65%9.16%6.38%5.21%4.12%3.86%游戏综合电商文化娱乐社交婚恋服饰鞋包工具应用阅读彩妆护肤▲▲▲▲▲▲▲▲来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29）、2022年Q1，广告投放数仅统计移动广告投放数综合电商App买量竞争激烈：投放量级大，在投应用数少23.80%21.33%18.67%9.66%9.39%6.84%3.05%文化娱乐 社交婚恋 综合电商 网赚应用 工具应用阅读生活服务热投App分类在投广告数分布17.72%17.24%12.71%11.01%5.68%4.97%社交婚恋工具应用文化娱乐网赚应用阅读金融热投App分类在投应用数分布2023年Q1，文化娱乐类App（以短视频应用为主）投放占比23.8%位列第一；在投应用数方面，社交婚恋、工具应用类占比均超17%。来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29），广告投放数仅统计移动广告投放数Q1新投率减少，新晋热投应用多为社交类、网赚类2022年Q12023年Q12023年Q1 vs 2022年Q2 App新投率伴你牵爱金牛计步宝视频乐趣多全球首富好看短剧好运来电等伊Q1新晋热投应用盘点新投率由36%降至30%来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29），广告投放数仅统计移动广告投放数2重点行业投放分析2023年1-3月份 热投手游TOP 100 风格广告投放数占比模拟/仙侠/休闲益智/传奇类手游推广强势1月份2月份3月份25.00%13.00%11.00%11.00%7.00%6.00%6.00%模拟消除休闲益智仙侠传奇战争棋牌19.00%13.00%12.00%10.00%8.00%7.00%4.00%模拟仙侠休闲益智消除传奇棋牌战争18.00%15.00%11.00%10.00%8.00%6.00%4.00%模拟仙侠消除休闲益智传奇棋牌战争来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29），广告投放数仅统计移动广告投放数休闲益智成语有宝弹壳特攻队超能世界曼曼玩找到外星人传奇传奇1.76怀旧版猛毒：英雄合击传奇之梦原始奇迹散人无双战争蚁族崛起：神树之战小小蚁国三国志·战略版蚁族崛起攻城掠地模拟我的百草园我是农场主摸鱼大师青青草原我的家园仙侠长安幻想元宇宙一念逍遥青龙传说浮生为卿歌2023年Q1，各重点风格热投游戏盘点来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29），广告投放数仅统计移动广告投放数2023年Q1手游广告投放数排行：233乐园位居第一序号手游名称233乐园蚁族崛起：神树之战捕鱼大作战3D4长安幻想5元宇宙6捕鱼大咖7一念逍遥8我的百草园9自在西游10小小蚁国序号手游名称11成语有宝12龙战苍穹13我是农场主14青龙传说15快乐消一消16摸鱼大师17传奇1.76怀旧版18青青草原19弹壳特攻队20热血武道会来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29），广告投放数仅统计移动广告投放数金融App广告主热投TOP 15金融留资类广告主热投TOP 15序号应用名称1支付宝2京东金融3同花顺手机炒股股票软件4九方诊股5东方财富6新浪会选股7经传股事汇8期货先锋9多米商城10巨鲸订购11期货财富通12小鹅备用金13汇丰汇选14益盟操盘手15掌上期货2023年Q1金融投放排行：序号应用名称1启牛学堂2元保保险3360借条4支付宝5泰康6微淼7中国平安8指南针-智能炒股9分期乐10中国人保11拍拍贷12度小满13众安保险14顶点财经15安逸花来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29），广告投放数仅统计移动广告投放数28.31%29.14%31.27%26.70%30.11%32.09%23.29%15.06%15.25%14.10%19.36%16.76%1.60%1.24%1.35%保险理财借贷股票信用卡近3月借贷类广告投放占比小幅上涨1月2月3月来源：AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，统计时间为2023年Q1（1.01-3.29），广告投放数仅统计移动广告投放数序号应用名称1贝乐虎儿歌2洪恩识字3宝宝巴士4亲宝宝5洪恩拼音拼读6懒人驾考7爱作业试卷宝8驾校一点通9毛豆爱古诗10宝宝奇妙世界11迷鹿音乐吉他尤克里里12贝乐虎儿歌1