2021-2023中国电视剧海外传播影响力研究报告

2021-2023中国电视剧海外传播影响力研究出品机构：清华大学影视传播研究中心学术支持：企鹅有调、新传智库 CC-Smart、澳门科技大学人文艺术学院中国电视剧海外传播影响力研究（2021~2023）出品机构：清华大学影视传播研究中心 主 编：司若项目统筹：温馨、邹晓婷、 潘宇峰执行主编：何昶成、岳宗胜、庞胜楠、刘学华研究团队：范韵诗、韩瑞瑞、颜珂、邱朵兰、宋欣欣、宋晶晶、周心涵、魏靖如、坂本理佳、丰玉叶数据说明：本报告所有数据均来源于公开渠道，统计日期除特殊注明外，均截至2023月10月15日目 录CATALOG第一章中国电视剧海外传播发展态势中国电视剧海外传播内容特征中国电视剧海外传播平台分析中国电视剧海外传播受众研究中国电视剧海外传播趋势与展望第二章第三章第四章第五章第一章中国电视剧海外传播发展态势PART 01√概况√政策√内容√渠道√模式1.1中国电视剧推动中华文化的海外传播讲好中国故事，彰显文化软实力n党的二十大报告指出，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权；深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。中国电视剧作为社会主义文化的重要组成部分，也是新时代讲好中国故事、传播好中国声音、建构中国国家形象、彰显中华文化软实力的重要载体。·n自80年代初第一部在海外播出的电视剧《虾球传》起，中国电视剧“出海”历程至今已有40余年。近年来，我国电视剧积极开拓海外传播渠道，建立与海外观众对话沟通的桥梁，一大批作品跨越山海，备受青睐。如重大现实题材剧如《山海情》《人世间》，创业题材剧如《幸福到万家》，悬疑推理剧《猎罪图鉴》，科幻剧《三体》，古代传奇剧《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》等等在海外主流平台频频“出圈”。n2022年开年爆款剧集《人世间》早在拍摄阶段就被迪士尼看中，并预购了其海外独家发行权；聚焦脱贫攻坚的《山海情》在全球50多个国家和地区播出……国产影视剧“出海”焕发出新的面貌，驶向更广阔的蓝海，中华文化在海外的影响力也得到进一步提升。以全面提升国际传播效能为着力点2021年12月14日，习近平总书记在2021年中国文联十一大、中国作协十大开幕式上发表重要讲话强调“塑造更多为世界所认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国，为推动构建人类命运共同体谱写新篇章”。2022年10月16日，习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”1.2价值引领与政策推动2021年5月31日，中共中央政治局就加强中国国际传播能力建设进行了第三十次集体学习。习近平总书记主持学习并发表讲话，深刻阐述了加强中国国际传播能力建设的方向和任务，明确提出要着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力。国家重点工程推动国剧海外交流合作一方面，行业主管部门注重生产制作阶段国际传播“基因”的注入，特别是在电视剧译制配音工作方面，实施了一系列配套工程予以支持，如“丝绸之路视听工程”“中国当代作品翻译工程”“中非中阿视听共享项目”“中非影视合作创新提升工程”“喀尔喀蒙古语译配项目”等，在这些重点工程引领下，多部中国优秀电视剧在100多个国家落地播出，部分剧集屡创当地收视纪录。n近年来，在广电总局的统一指导下,全国广电系统共同努力、不断完善电视剧国际传播的顶层设计，务实推动电视剧国际交流合作，提升我国电视剧国际传播力。 另一方面，广电总局继续推动“视听中国”播映工程的升级发展，增进各国文化交流互鉴。其中，由中国国家广播电视总局、中央广播电视总台联合出品的海外电视栏目“电视中国剧场”继续扩大影响力，目前已在俄罗斯、白俄罗斯、尼泊尔、柬埔寨、老挝、越南、蒙古、印度尼西亚、捷克、埃及、南非、阿联酋、塞尔维亚等多个国家和地区落地。1.2价值引领与政策推动“电视中国剧场”2021-2023年发展状况n 【落地俄罗斯开播仪式在莫斯科举办】该剧场作为尚斯国际出版传媒公司与俄罗斯红线电视台合作项目，在俄罗斯红线电视台开设“今日中国”栏目，每日播出中国电视剧、纪录片，让俄罗斯民众了解真实、立体、全面的中国。n 【青春篇《阿璞剧场》开播】该剧场于乌兹别克斯坦国家电视总台（TVR）、乌兹别克斯坦报道电视台（UZReport）正式开播，通过精品影视节目译配、播出对外讲述中国故事，传播中国声音。n 【首届中阿短视频大赛颁奖典礼暨第二届中阿短视频大赛发布仪式举办】宣布《电视中国剧场》栏目正式上线沙特中东广播中心（MBC），电视剧《山海情》《小欢喜》等中国优秀视听节目在沙特、埃及、阿联酋等国家媒体平台落地播出。n 【金砖国家电视台“电视中国剧场”开播暨“新视界、新影像”视听中国非洲播映活动在南非约翰内斯堡启动】该活动为金砖国家和广大非洲国家观众带来《三体》《山海情》等数十部中国优秀视听节目，为观众呈现中国悠久历史、灿烂文明、发展经验和中国式现代化成果。2022年6月16日2022年11月21日2022年9月2023年8月17日1.2价值引领与政策推动国家重点工程推动国剧海外交流合作多项新政助推国剧“走出去”名称时间部门详情《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》2021年3月11日十三届全国人大四次会议表决通过指出要加强包括电视剧在内的优秀文化作品创作生产传播；开展“感知中国”“走读中国”“视听中国”活动，利用网上网下，讲好中国故事，传播好中国声音，促进民心相通。《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》2021年10月12日商务部、中央宣传部等17部门发布指出鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”；支持基地建设广播影视线上交易平台、外向型版权交易中心等平台载体，建设各类公共服务平台，为企业提供国别政策、市场信息、法律服务、技术支撑、人才招聘、交易撮合等公共服务；支持基地加强与海外新媒体平台合作，积极拓展企业“出海”新通道，鼓励开办专属频道、专属栏目，利用点播分成、保底分成等方式拓展销售渠道。《“十四五”中国电视剧发展规划》2022年2月8日国家广电总局发布提出要积极拓展电视剧海外市场，加强国际合作，多渠道多层次推进“走出去”；同时指出，中国电视剧未来将实现“海外传播领域持续拓展，市场份额进一步扩大，中国电视剧国际传播力和影响力显著增强”这一目标。1.2价值引领与政策推动题材多样化、类型多元化n作为我国电视剧海外传播的原动力，精品内容是打开国际市场的关键。2021年以来，随着我国电视剧创作水平的不断提升，国剧更为注重精品意识，出海的作品题材从单一类型的古装剧已经拓展到重大、现实、青春、古装、奇幻、悬疑、谍战、职场等众多题材，进入以现实题材精品剧集为主、多元题材并存的全新发展阶段。重大现实青春古装等等1.3精品内容开拓国际市场重大题材剧：讲好中国故事，备受世界关注n近年来，主题鲜明、贴近现实、制作精良的重大题材剧不仅深受本土观众的喜爱，同时也得到了海外观众认可并顺利“出圈”。在这些重大题材电视剧中，以《大决战》《功勋》等为代表的剧作聚焦