2023新锐品牌发展报告

PREFACE2022年充满挑战，新消费品牌面临着流量困局、投资热情消退、消费者愈加挑剔、市场环境变化加速等各种危机。而随着年底疫情防控逐渐放开，在2023年初，蛰伏近两年的新消费投资告别冬天，迎来新春。但春天的来临也比以往更加理性，如何从爆红走向长红，关注品牌长期价值成为摆在每个新锐品牌面前的问题。VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数、全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次携手共建2023新锐品牌价值榜，发布《2023新锐品牌价值榜》入围名单，持续关注和追踪中国新锐品牌发展。前言CONTENTS目录1. 新发展市场现状：疫情防控逐渐放开，消费市场回暖，消费信心回升资本风向：新消费投融资趋于理性，更关注品牌的长期价值关键命题：流量思维诞生下的新品牌如何从爆红走向长红？0104060126102. 新趋势2023新锐品牌100强产品力奠定产品长红潜力营销力助力产品力生效1014163. 新业态食品行业：懒人经济带火预制菜，健康饮食仍是首选美妆日化行业：成分内容引爆行业增长，年轻人悦己消费得到释放酒类&饮料行业：新式茶饮兴起，酒水与饮料碰撞出模糊界线宠物&家居行业：小改变带来大幸福，萌宠也要吃的健康鞋服行业：先一步洞察消费者需求3C家电行业：市场趋于饱和，新品牌强势入局2632364045472023新锐品牌发展报告丨目录2022年2月起，国内疫情多点散发，多个城市施行出行限制和静态管理等措施，消费增长受到一定的影响。根据国家统计局数据，2022年我国全年社会消费品零售总额439,733亿元，比2021年下降0.2%。受疫情影响，聚集性、接触性消费受限，居民消费意愿下降，不敢消费、不便消费问题比较突出。但在国家的促消费政策下，国内消费市场逐步稳定，并出现了新变化，2022年全国实物商品网上零售额占比是27.2%，比上年提高2.7个百分点，升级类消费需求也在持续释放。随着正常生产生活秩序加快恢复，消费场景限制大幅减少，服务消费、线下消费的恢复迎来有利契机。2023年1月PMI重返荣枯线上，综合PMI产出指数为52.9%，比上月上升10.3个百分点，高于临界点，经济内生性恢复信号强烈，我国企业生产经营景气水平有所回升。市场现状：疫情防控逐渐放开，消费市场回暖，消费信心回升新发展NEW DEVELOPMENTTOWARD NEW FORCE TIME /2022数据来源：国家统计局585450464238（%）50%=与上月比较无变化51.0 51.248.842.748.454.1 52.5 51.750.949.047.142.652.92022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2023年1月12月综合PMI产出指数（经季节调整）2023新锐品牌发展报告丨新发展- 01 -其中，服务业景气水平也由降转升。1月份，服务业商务活动指数为54.0%，结束连续6个月回落走势，升至扩张区间。在调查的21个行业中，前期受疫情影响较大的零售、住宿、餐饮等行业商务活动指数均高于上月24.0个百分点以上，重返扩张区间，居民消费意愿明显增强，市场活跃度回升。益普索全球信心指数中国市场数据从11月（69.5）开始迅速呈恢复态势，2023年1月，已升至73.6，持续数月保持全球第一。在未来个人生活消费支出态度上，消费者信心有所回暖，但对整体支出仍保持相对审慎的态度。根据2023年2月最新数据，40%的消费者的整体支出会有所减少，以应对未来的不确定性，较2022年5月数据下降9个百分点；38%的消费者会保持整体支出水平，对未来有信心维持稳定；21%的消费者整体支出会有所增加，更注重提高生活质量。5854504642382022年1月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月2023年1月7月50.350.546.740.047.154.352.851.948.947.045.139.454.0数据来源：国家统计局服务业商务活动指数（经季节调整）50%=以上月比较无变化2022年1月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月2023年1月7月68.869.770.267.866.669.171.171.170.669.869.572.273.6数据来源：益普索Ipsos消费者信心指数（中国）（%）2023新锐品牌发展报告丨新发展- 02 -生鲜食品（肉蛋、海产、蔬菜、水果）牛奶乳品米面粮油调味防疫产品（口罩、酒精、消毒洗手液等）个人清洁、护理用品健康护理（保健品等）休闲零食线上教育运动产品（如运动鞋、衣，器械等）线上医疗服务金融产品（如保险，理财产品等）护肤品线上娱乐活动服装配饰方便食品有包装饮料熟食（烧鸡、烧肉等）宠物生活用品母婴用品国内旅行房产汽车医美/微整形美妆产品家用美容仪出国旅行消费电子产品线下娱乐活动美容院的美容服务奢侈品酒精饮料+9.9%40.9%39.2% +6.8%30.9% -2.9%27.4% -25.1%19.2% +8.1%18.7% +20.5%8.9% +6.2%8.3% -2.0%7.9% +19.8%4.7% +4.7%-0.6%+11.0%-1.6%+12.6%-3.0%+2.8%-3.0%+18.0%-4.2%-13.4%-5.9%+7.3%-6.1%+3.1%-6.7%+3.4%-6.8%+1.2%-6.9%+21.8%-8.6%+1.4%-9.7%+5.5%-12.6%+3.8%-13.7%+12.0%-14.0%+7.4%-14.5%-1.9%-15.3%+7.1%-18.2%+24.5%-18.4%+6.1%-22.1%+2.1%-23.1%+1.4%数据来源：益普索Ipsos新冠疫情中的爱与愁（第五期）与2022.05相比（花费增加%-花费减少%）随着限制性政策的逐步解除，走亲访友、娱乐等各种活动迅速回升，人们正在以更积极地态度面对未来生活。从未来一年消费品类开支变化来看，虽然日常必需品与防疫产品仍占据未来主要消费，但大众已不再盲目囤货。提高自身健康、免疫力和改善体质的生鲜食品、牛奶乳品、保健品和运动产品成为未来的花费重点，国内旅行或将迎来复苏时期。未来2023全年消费品类开支变化2023新锐品牌发展报告丨新发展- 03 -资本风向：新消费投融资趋于理性，更关注品牌的长期价值据赢商网不完全统计，2022年新消费投融资案例325起。从月度分布来看，品牌融资波动起伏，呈总体下滑之势。随着2022年疫情反复，投融资双方的决策愈发谨慎，全年的总案例较2021年的513起，减少近25%，但与2020年相比，仍有超1/3的增幅。新消费投融资趋于理性，投融资双方更关注品牌的长期价值。2020年~2022年新消费品牌融资事件分布对比2022年新消费品牌融资时间分布2452020年5132021年3252022年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月412723373126412726151021数据来源：赢商网据公开资料整理2023新锐品牌发展报告丨新发展- 04 -在2022年的新消费品牌融资中，种子/天使轮（42.2%）和战略轮（16.5%）是主要的两个流量级。横向对比下，种子轮/天使轮与战略融资的占比也