2023儿童身体护理产品市场和趋势洞察报告

儿童身体护理产品市场和趋势洞察2023年3月 库润数据研究部出品上海库润信息技术有限公司60位有0-6岁孩子的家长借着“3.8”妇女节促销活动，母婴个护市场近来颇为热闹。新一代的父母在挑选儿童护肤品上持谨慎态度，他们讲究“高质量养育”的育儿理念，对于儿童护理产品的功效越来越重视，喜欢消费专业的母婴品牌以获得更优质的使用体验。为此，KuRunData库润数据邀请了60位有0-6岁孩子的家长参加了在线社区讨论，了解儿童身体护理产品的消费态度、信息种草渠道、购买习惯、品牌偏好以及使用习惯等。研究目的&意义问卷人群&数量宝妈更在意孩子的身体护肤，宝爸们更佛系宝妈们奉行“颜值即正义”，绝大部分宝妈非常注重孩子身体各个部位的护理，养育出高颜值宝宝宝爸们大多数倾向于天然就好，注重保湿即可Q1.您当前对孩子的身体护肤持一种什么态度？宝爸宝妈们对孩子的身体护肤持怎样的态度精致的宝妈1宝宝肌肤娇嫩，不太需要护肤孩子肌肤还是天然的好，孩子皮肤水水嫩嫩，不太需要护肤产品佛系的宝爸2适度护肤，缓解干燥即可孩子皮肤嫩，过量护肤对皮肤有影响，冬季适度保湿缓解皮肤干燥问题，减少干痒1需要分季节护理护肤是有必要的，因季适宜不同方法2需要分肤质护理针对敏感性、干油性等特殊肌肤，有针对性的护理九成以上宝爸宝妈们都认为孩子的身体护肤是重要的需要用心呵护孩子的肌肤3需要分场景护理针对不同场景，比如沐浴后、游泳后进行差异化护理产品信息获取主要依赖短视频和小红书对于儿童喜欢产品起初的种草主要来自于短视频平台、天猫/淘宝等电商平台、小红书、母婴平台推荐同样也会在这几个渠道进一步获取产品信息，最终购买除了线上平台，也较为偏爱在线下实体店儿童洗护产品购买路径A1.请问您主要通过哪些渠道开始了解儿童身体护肤产品？A2.当您期望进一步了解/挑选儿童身体护肤产品时，主要通过哪些渠道获取信息？A3.请问您最终购买儿童身体护肤产品的主要渠道为？TOP 10 开始了解产品渠道78.3%68.1%62.5%51.7%49.7%46.5%38.6%37.2%36.4%15.6%短视频平台如抖音、快手等小红书、微博、豆瓣等社交媒体淘宝、京东等电商平台推荐母婴平台APP如亲宝宝、宝宝树等线下母婴店线上母婴微信群/QQ群微信朋友圈母婴相关的微信公众号周围经验者推荐传授长视频平台如爱奇艺、B站等TOP 10 进一步获取信息渠道66.7%65.2%62.3%56.5%50.7%42.0%42.0%40.6%30.4%30.4%小红书、微博、豆瓣等社交媒体短视频平台如抖音、快手等母婴平台APP如亲宝宝、宝宝树等淘宝、京东等电商平台推荐线下母婴店线上母婴微信群/QQ群周围经验者推荐传授母婴相关的微信公众号搜索引擎学习电商直播TOP 10 最终购买渠道82.6%66.7%47.8%46.4%39.1%36.2%16.1%13.8%11.7%10.3%天猫/淘宝商城京东商城商场专柜、品牌专营店大卖场/商超天猫/淘宝直播间个人护理/化妆品店如屈臣氏等抖音商城唯品会抖音直播间小红书商场儿童洗护产品宝妈首要关注因素：成分安全在浏览和了解护肤产品时，宝妈们主要关注产品成分安全性、产品功效、品牌、口碑以及颜值气味这几个方面的信息，其中成分安全是首要核心关注点Q3.您在这些渠道浏览和了解儿童身体护肤产品时，比较关注的信息有哪些？Q4其中最关注什么信息呢？原因是什么？在浏览和了解儿童身体护肤产品时，关注的主要信息品牌口碑“品牌是一方面，当然也会觉得大牌可能会放心一点，更有质量保证更安全。”“品牌的话会选一些专业儿童护肤生产品牌，老品牌，在这个领域有一定知名度的。”“同我比较关注口碑，要看看使用过的人对它的评价如何。”“关注产品的口碑，因为群众的眼睛是雪亮的，大家都说好的产品一定是有它的过人之处的，很有可能就也会迎合我孩子的需求。”颜值气味“产品的外观、材质、形状等都会关注。”“比较关注产品的容量，气味是否很浓，是否是宝宝喜欢的味道。”“还有气味，味道是否清淡纯正无刺激。”产品功效“最关注的是产品功效，是否能让小孩的皮肤情况得到改善。”“我第一关注儿童护肤产品的功效，因为好的功效可以更好地保护我宝宝的皮肤。”成分安全“宝宝肌肤最容易受到刺激，必须保证成分安全。”“有的牌子的护肤品就增加了不利于宝宝健康的成分，但是量不会大就是，可是护肤品这东西肯定是长期坚持使用的，时间长了肯定是不行的。”“最关注的是产品的成分，因为孩子可能会过敏，不是所有的产品都适合用。”0102030405短视频和图文结合是最受欢迎的种草形式大部分宝妈偏好短视频的种草形式，其次是图文结合的方式内容方面，消费者倾向于好物推荐，产品对比测评，产品信息功效介绍，使用方法场景分享等Q2.您在了解儿童身体护肤产品信息时，喜欢什么类型的种草形式和内容呢？了解产品信息时喜欢的种草形式和内容视频好物推荐视频用法分享图文功效介绍图文产品测评宝妈们的产品诉求：基础功效+额外功效在满足四季基础功效的同时，家长们也对儿童护肤产品提出了更高的要求，希望有一些额外的附加功效Q5.您觉得儿童身体护肤产品应该具备哪些基本功效，您可以分季节谈谈？在基本功效的基础上，您希望儿童身体护肤产品有哪些额外功效呢？家长们对功效的要求01春各季节基础功效&额外功效春季应该具备保湿舒缓功效基础功效额外功效防过敏，去湿疹，抗炎修复大部分妈妈希望在提高儿童皮肤的自有活力、增强修复能力的同时具备美白的功效另外北方宝妈们提出：北方天气干燥少雨，有时导致出现小范围的风癣，具备去除风癣功效更好03秋秋季应该具备补水保湿功效基础功效额外功效预防皮肤干裂，瘙痒02夏夏季应该具备清爽保湿不油腻的功效，维持孩子肌肤水油平衡基础功效额外功效防蚊祛痱，消炎止痒，防晒功效04冬冬季应该具备保湿滋润补水锁水，防皴裂功效基础功效额外功效防冻伤花香味、水果味、奶香味比较受欢迎在身体护肤产品的选购过程中，除了成分和功效之外，家长们觉得产品的味道也是他们考虑的主要因素花香味、水果味、奶香味是喜欢度较高的几种味道Q24.对于儿童身体润肤乳/润肤油的味道，您和您的孩子比较喜欢哪种或者哪几种？可以展开说说最让你比较惊艳的味道。Q25.对于儿童身体润肤乳/润肤油的味道，目前您有没有遇到过哪款你不太能接受的味道（试用过的或者购买过的都可以），可以具体说说产品和气味。家长们对气味的选择喜欢的气味花香味不喜欢的气味山茶花、薰衣草、小雏菊、樱花、茉莉花、桂花水果味香橙、柑橘、草莓、柚子、柠檬奶香味檀香味薄荷味橄榄油味油脂味香精味大部分家长选购时不太喜欢浓郁刺鼻的味道，担心香味过浓，影响孩子的呼吸系统、神经系统泵头瓶子受到大部分家长们偏爱相比按压式，近八成的家长表示更喜欢按压式泵头的瓶子，觉得这样方便快捷，可以很好的控制使用量Q27. 对于儿童身体润肤产品的瓶子，您喜欢带泵头按压式的还是翻盖式的呢？翻盖式vs泵头按压式优点 使用过程中手上都是润肤乳不想再去触摸瓶身，直接按压更好 干净卫生用量好控制，可以单手操作 用多少挤多少容易控制，不怎么会产生浪费 孩子可以自己按压，无须拧盖 可以盖子合起来，方便携带出门 用完关闭盖子，不接触空气，觉得更干净卫生一些和卡通动画联名能更好地吸引家长和孩子的关注越来越多的身体