2025年银发经济消费人群洞察

MobTech研究院&库润数据联合出品2025年5月x2中国银发经济发展现状1中国银发人群消费习惯洞察2中国银发经济未来展望3x3银发经济定义及银发人群定义、年龄划分明确2024年1月，国务院对“银发经济”的概念范围进行了明确划分；同年10月，行业头部企业联合行业学会对“银发人群”进行了年龄划分和人群命名Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制中国银发经济及银发人群定义2024年1月15日，国务院办公厅发布了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出4个方面26项举措。《意见》指出：银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。发展银发经济，满足老年人多方面需求，妥善解决人口老龄化带来的社会问题，事关国家发展全局，事关人民福祉，既利当前又惠长远2024年10月11-14日，第四届中国老年慢病大会在深圳举行，华润三九、昆药集团作为支持单位，联合中国老年学和老年医学学会共同发布《中国银发人群年龄划分及人群命名》标准，将银发人群划分为四个主要的年龄段，分别为：银发青年•55岁-64岁•通常处于职业生涯的晚期•身体状况相对较好，生活自理能力强，社交活动范围广泛•健康需求：预防和健康管理银发中年•65岁-74岁•开始关注身体功能的变化，生活自理能力良好，但或面临一些慢性疾病的困扰•健康需求：医疗治疗和康复服务银发老年•75岁-89岁•身体状况逐渐衰退，可能需要他人的照顾和支持•健康需求：康复医疗和照顾服务长寿老人•90岁以上•身体各系统功能显著衰退，生活自理能力下降，面临中重度失能的风险•健康需求：全面的照顾和关爱x4国家与地方层面出台政策扶持银发经济产业当前中国养老服务体系的建立尚不完善，涉老服务与产品质量参差不齐，较难完全满足银发人群的多元生活需求，需要通过政策引领银发经济相关产业发展，缓解社会与经济压力Source：中国政府网，MobTech研究院整理绘制中国银发经济相关政策国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，为我国首个以“银发经济”命名的文件2024.01国家层面中央经济工作会议强调发展银发经济，推动人口高质量发展，并提出要织密扎牢社会保障网，加快完善生育支持体系2023.12国务院发布《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，要求“大力发展银发经济”2022.02中共中央、国务院发布《关于加强新时代老龄工作的意见》，要求“积极培育银发经济”2021.11《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》发布，首次提出银发经济概念2021.03地方层面北京《2024年市政府工作报告重点任务清单》-健全养老金融服务体系，支持康养产业、银发经济发展，开发更多养老金融产品2024.02上海《上海市推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质行动方案》-大力发展银发经济，鼓励更多市场主体参与，增加多样化老年教育、旅游休闲、健康养生等服务供给2022.12江苏《江苏省“十四五”老龄事业发展规划》-积极打造银发经济新蓝海：完善老龄产业政策措施、推动养老产品市场体质扩容、推动养老服务业融合发展。大力发展银发经济，培育新型消费增长点2021.12浙江《2024年浙江省国民经济和社会发展计划》-积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”、银发经济等新的消费增长点2024.02x5中国涉老关键词在政策文本中的概念及内涵随认知提升不断演进银发经济相关概念变化的背后，是人们对老年群体角色、价值和需求认知的逐步深入。这种认知的变化，推动了银发经济从单一保障型的基本公共服务，逐步向包容、创新的多元经济体系转变Source：平安证券研究所，《2024年中国养老产业商学研究报告》，MobTech研究院整理绘制中国老龄工作的发展变迁以及观念演进旧认知旧概念新认知新概念本质属性非经济性的角色、经济发展的负担提供的各种商品和服务活跃的经济群体、新兴的消费市场满足需求的所有经济活动面向群体老年人老龄经济所有“增龄”群体银 发 经 济（老龄经济+备老经济）涉及内容各类产业集合老龄产业银发经济不仅是市场活动，也是一种社会福利机制老龄事业和老龄产业协同发展对老年人的认知改变与银发经济相关概念的演进老龄工作减：以生产为目的、具有盈利性质的各类活动（其中规模化部分可能被称为老龄产业）老龄事业减：敬老、孝老、爱老文化建设等非经济活动银发经济减：家庭代际金融支持、民间借贷等非规模化经济活动各类关键词的概念范围划分*养老产业老年用品实际的养老用品养老金融（2015）产业融资工具养老保障商业养老金融产品养老服务（1993）减：非金融活动基本养老险社会救济非规模化公益服务非经济活动养老事业减：老年人再就业等*选用中央经济工作会议及金融监管总局所使用的概念，非统计局所使用的概念x6中国老年人口规模绝对数全球第一，催生万亿银发市场截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口已达31031万人，占总人口的22%，已进入“中度老龄化”阶段；预计银发经济市场规模达8万亿元，已形成人群规模巨大的银发经济消费市场Source：国家统计局，弗若斯特沙利文《2024年中国银发经济发展报告》，MobTech研究院整理绘制中国老龄化情况及银发经济规模3103118499220231227722.0%13.7%15.6%9.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0500010000150002000025000300003500020242023202220212020201920182017201620152014201320122011中国60岁、65岁以上人口及占比60岁及以上人口（万人）65岁及以上人口（万人）60岁及以上人口占总人口比例（%）65岁及以上人口占总人口比例（%）4.3 5.4 5.9 6.1 7.1 8.0 9.0 10.0 11.1 12.3 201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E中国银发经济市场规模单位：万亿人民币x7银发经济是一个涉及多元业态，横跨多种产业的新兴经济形态随着老龄化进程的加速、银发人群多元需求的增长，以及政策支持力度的提升，银发经济已发展为能覆盖银发人群基本生活、康养、医疗、文娱、金融、科技等多个领域的庞大产业Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制中国银发经济产业链上游中游下游原料/原件技术支持人员支持生物原料、纺织原料、矿物质等人工智能、物联网、大数据等医护人员、营养师、导游等健康医疗智慧医疗、康复辅具、中医药保健、慢病管理等智能养老智能硬件、服务机器人、数字适老化、智慧养老平台等文娱旅游定制化旅行、社交娱乐、老年教育、文化消费等老年用品功能性食品、适老化家居、智能穿戴等养老服务社区嵌入式养老、高端养老社区、居家护理服务等金融保险专属理财、反向抵押养老保险、健康险创新等适老化改造公共设施改造、家庭适老化、智慧社区建设、交通工具适老等消费者群体银发人群、银发人群的子女等x目录CONTENTS中国银发经济发展现状1中国银发人群消费习惯洞察2中国银发经济未来展望3x9Source：MobTech研究院整