2025防晒化妆品行业消费者洞察

库润数据Ratoluna company2025防晒化妆品消费者洞察2025年8月库润数据出品消费者洞察定量研究美妆个护品类四上海库润信息技术有限公司库润数据Preface/前言研究目的&意义随若消费者对于肌肤健康的持续关注，防晒已不再是夏季的短暂需求，越来越多的消费者已经将防晒视为肌肤健康管理的重要一环。同时,伴随消费者认知的不断深入，防晒产品的功能逐渐从基础的“防止晒伤”升级为“预防光老化、降低皮肤癌风险”的全方位防护基于此，库润数据发布《2025防晒化妆品消费者洞察》，希望通过消费者的真实声音，提取当前消费者在防晒需求、产品选择及使用满意度上的最新趋劳。人群数量份有使用防晒需或防晒喷雾习惯的消费者，区域覆盖：国内线、新一线、二线及三四线城市。R库润数据Introduction/导读据艾媒咨询市场数据显示，预计到2027年，防晒化妆品行业规模将超200亿元。随着消费者防晒意识进一步提升和产品创新，男性防晒市场崛起，儿童与敏感肌等专用防晒增速显著，市场仍将保持稳健增长。防晒化妆品行业规模2502000.1 1501480.05 10000.050.1防曙化按品行业规模市场规模（亿元）防晒化妆晶行业规模同比增长数据来自：艾媒咨询2024防晒化妆品行业消费趋势减察研究报告本期库润数据在线调研提取的消费者真实态度：29.4%的防晒消费者已经具备定时补涂防晒的认知与行为；社交媒体成消费者获取防晒产品信息的首选入口；效果、肤感、成分构成核心决策维度消费者对防晒产品的指数呈现“双高”偏好；半数消费者6个月内就会回购；正品保障、用户评价与折扣力度影响消费者购买渠道选择；百元档位成防晒产品的“黄金价格带”；肤感黏腻是消费者主要使用痛点；消费者的尝新意愿较强，期待新技术、新成分、肤感更好；库润数据刁库润数据出品消费者为防晒做了什么？从防晒“正规军”至到生活奇招.在库润数据的往期调研中，消费者认可的“最有效防晒方式”Top3分别是：涂抹防晒霜类产品（87%）、穿专业防晒衣口罩（66.6%）、打专业防晒遮阳伞（56.4%）。防晒早已跳出瓶瓶罐罐，成为一场渗透日常吃穿住行的行动！天才消费者们在吃穿行的方方面面都有自已的防晒“偏方”。日常防晒方式&认为最有效的防晒方式涂防晒霜或防晒喷雾87.09%穿专业防晒衣口罩等66.6%打专业防晒避阳伞56.49%戴普通怡子49.8%戴里镜46.0%藏专业防晒帽31.8%最有效的防略方式穿普通的外搭或衬衫等%0T0ENo.1涂防罩霜或防喷雾打菩通的伞26.8%No.2穿专业防晒衣、口罩等吃防晒口服 4.4%No.3打专业防用/伞是否使用过&使用的奇范防晒法关于穿否防晒衣从头到尾穿得严严实实的41.0%采用养蜂人穿搭戴脸基尼，很奇范，但效果不错是59.0%·涂防晒再涂隔离，最后穿防晒衣和帕子关于用与每隔10分钟喷一次防晒喷雾有太阳就不出门，出门也躲在树荫下走，有太喝信方美白茶阳的地方快速跑吃富含vc的水果土鸡蛋液可以防晒吃防保健品去海边时候，身上铺沙子数据来自KuRunData库润致据在线调研“「Cool-数宇」太晒沫！众多防晒方式中，有你常用的吗？》库润数据刁库润数据出品防晒高频使用场景三足鼎立近三成消费者已撕掉防晒的"季节标签日常通勤、户外活动/旅行、出逛街，作为消费者使用防晒产品的高频场景几乎持平，消费者在“基础生活半径”内对防晒有强依赖。近四成的被访者已将防晒作为全年护肤标配，表示秋冬也会涂也是市场扩容的关键信号。防晒使用场景N=500日常通勤户外活动或旅行出门逛街年四季使用，作为日常皮肤保养室内蓝光防护敏感肌/术后修复题目，请问您主要在哪些场景下会使用防晒霜或防晒喷雾？（多选）秋冬是否会涂抹防晒霜「秋冬涂抹防晒霜的性别比]偶尔会涂34.0%44.59%会涂36.8%18.5%不会涂29.2%男女改据来自KuRunData库利数据在线调研，「[Cool-改字」太明辣！众多防胆方式中，有你常用的吗？库润数据刁库润数据出品防晒使用绑定日照场景，不少消费者已经具备了防晒需要补涂的认知超六成有防晒使用习惯的消费者将防晒与强日照场景强绑定，这一情况在男生群体尤为突出。女性消费者对于日常防晒的意识超过男性群体。防晒的补涂频率从一定程度上也决定了防晒效果，29.4%的消费者已经具备了定时补涂的习惯。使用防晒产品的频率N=500总计男女每天使用晴天/户外活动时仅在夏季使用想起来才用题目：您使用防晒产品的频率？（单选）补涂防晒产品的频率N=50015.2%15.0%■只在出汗或游泳后补涂■定时补涂(如2-3小时)■再次前往室外时补涂9.4040.496题目：您补杀防产品的题率？（单选）刁库润数据出品库润数据防晒核心解决：晒黑、 晒伤、光老化男女关注点各有侧重消费者涂抹防晒产品的主要目的是什么呢？本期调研数据显示，首要目的：防止晒黑（83.4%）：关键防护：防止晒伤（79.8%）；长期关注：防止皮肤光老化（如皱纹、色斑）（73.6%)。三大刚需的认可度显著高于其它选项。男生更重视预防晒伤，而女生则更关心是否晒黑，美白是女生的“头等大事”，晒后的美白操作必不可少。涂抹防晒的主要目的N=500防止晒黑83.4%防止明伤79.8%防止皮肤光老化如装纹、色南）73.6%作为日常护肤步要28.8%杀抹防晒目的TOP1降低皮肤癌风险25.2%防止晒黑(84.5%)防止晒伤（85%)题目您涂球防晒霜或使用防晒喷素的主要目的是什么？（多选）夏天除防晒以外还做哪些护肤步驿77.2%总计一70.8%65.3%35.7937.0%28.6%L 27.9%2.3%62.2%60.0%53.8%13.0%涂美白精华、面霜数关自面膜涂晒后修复产品以上均无敌据来自KuRunData库利敌据在线识研，「Cool-改字」太明速！众多防胆方式中，有你常用的吗？刁库润数据出品库润数据社交媒体成防晒产品信息首选入口拔草需依靠信任的层层攻防消费者了解防晒产品的信息来源呈现高度数字化与社交化特征。本期调研数据揭示：消费者会通过社交媒体平台（68.6%）、电商平台的产品介绍/评价（62.4%）、KOL推荐（56.6%），获取防晒知识和产品信息。无论是商品详情页的用户评价、信任的博主推荐、朋友与家人口碑推荐（42.4%），消费者的决策闭环中，是“信任”的层层攻防。消费者获取防晒知识和产品信息的主要渠道N-500社交媒体（(小红书、抖音、微博、B站等）168.6%电商平台（淘宝、京东等）产品页面/评价62.4%关妆/护肤博主/KOL推荐56.6%朋友/家人推荐42.4%线下专柜/药店导购32.8%医生/皮肤科专家建议960'9Z品牌官方网站/官方账号24.2%美妆时尚杂志/网站13.0%电视/广播广告3.6%题目.您获取防晒知识和产品信息的主要渠道有哪些？（多选）30款防晒大盘点用这些防是不是也要卸妆有没有没有气味的防晒推荐一下啊军训推荐哪一个呢？求一款不要假白的防晒图片来源于网络库润数据刁库润数据出品效果、肤感、成分构成核心决策维度数据显示，防晒效果/防护力（59.6%）是消费者核心购买驱动力，肤感（46.4%）与成分（41.2%）分列二三位，效果为王、体验至上、成分觉醒构成了产品选择的「黄金三角」。有趣的是，在诸多影响决策的因素中，