社会服务行业投资策略周报：稳增长稳就业，用工Q1淡季拐点后复苏提速

社会服务 / 行业投资策略周报 / 2023.03.05 请阅读最后一页的重要声明！ 稳增长稳就业，用工 Q1 淡季拐点后复苏提速 证券研究报告 投资评级:看好(维持) 最近 12 月市场表现 分析师 刘洋 SAC 证书编号：S0160521120001 liuyang01@ctsec.com 分析师 于健 SAC 证书编号：S0160522060001 yujian@ctsec.com 分析师 潘宁河 SAC 证书编号：S0160521010001 pannh@ctsec.com 分析师 李跃博 SAC 证书编号：S0160521120003 liyb@ctsec.com 相关报告 1. 《商旅复苏仍强劲，入住率持续爬升》 2023-02-27 核心观点 ❖ 免税：海南春节高景气度延续，三亚机场进港客流基本恢复至 2019 年同期水平，短期销售额疲软致使板块短期承压。我们认为系运营商订货节奏及春节提前所致，随后续商品得到补充及销售环比提升，有望提振板块估值。推荐标的：(1)中国中免(601888.SH):离岛免税景气度回升带动海南离岛免税销售，国际客流修复有望回补机场客流。(2)海汽集团(603069.SH)：海旅免税注入重启，主推毛利率改善逻辑，后续奥莱落地形成业绩增量。 ❖ 餐饮：防控政策调整后，消费者出行意愿逐渐恢复，单店营业收入进入修补过程，叠加过往各头部品牌推行降本增效举措，餐饮相关标的有望迎来利润释放。建议关注后续门店扩张带动的利润释放弹性提升。推荐九毛九(9922.HK)、海伦司(9869.HK)，建议关注顺利推荐自动化，盈利能力有望提高的奈雪的茶(2150.HK)。 ❖ 酒店：节后第 4 周全国 RevPAR 环比小幅下跌，主要系中端及经济型酒店数据下滑。核心市场恢复亮眼，高线城市受益于商旅修复和会展需求催化而持续改善。节后第 4周北京 ADR 仍持续攀升，旅游属性城市三亚入住率维持高位。短期建议关注商旅需求持续性修复情况，以及关键节点上 ADR 价格弹性释放超预期可能。推荐标的：锦江酒店（600754.SH）、君亭酒店（301073.SZ）、首旅酒店（600258.SH）。 ❖ 医美化妆品：2 月 28 日，华熙生物发布 2022 年度业绩快报公告。公告称，2022 年营收增长 28.53%至 63.6 亿元，归属净利润增长 24%至 9.7 亿元，扣非后的净利润为 8.6亿元。公司继续稳步推进“四轮驱动”业务布局，营业收入整体实现较高速增长，其中原料业务稳步增长，医疗终端业务基本持平，功能性护肤品业务保持高速增长；在去年下半年整体美妆社零数据表现欠佳背景下，头部美妆公司依然取得稳健成长，近期三八节即将到来，各大品牌已提前推出新品，叠加营销持续升级，头部国货美妆品牌有望进一步成长，建议关注珀莱雅（603605.SH）、华熙生物（688363.SH）、贝泰妮（300957.SZ）；医美端，监管持续引导向合规化管理，近期北京 11 部门开展医美行业突出问题治理行动，持续加大对医疗美容领域违法犯罪活动的打击力度，竞争环境持续优化，同时 1-2 月份终端机构动销良好，建议议关注受益于轻医美需求弹性的合规龙头爱美客（300896.SH），光电龙头复锐医疗科技（1696.HK）及植发+养固毛发养护机构龙头雍禾医疗。 ❖ 人力资源：Q1 春节前后处于用工淡季，且受前期疫情影响用工需求表现一般。企业端订单正处撮合期，预计 Q2-Q3 用工需求快速释放，大制造、大健康、零售领域灵活用工、业务外包需求高增。技术类岗位需求叠加周转提速，头部公司业务毛利率有望回升。经济回暖预期下，传统招聘业务回暖提升公司盈利能力。建议关注具备资金、渠道、平台优势的科锐国际（300622.SZ）、北京城乡（600861.SH）。 ❖ 传媒：2 月 27 日，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，《规划》指出，建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。《规划》提到“打造自信繁荣的数字文化。大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品。”国内优质文化产品供给有望迎来较快发展，关注优质游戏、影视、广告营销等内容生产企业。《规划》同时提出，“到 2025 年，数字技术创新实现重大突破，应用创新全球领先。”数字技术创新得到重视，关注 AIGC 为代表的内容生产力工具发展及应用。目前国内外大型科技企业加快对人工智能大模型的研发及应用，类 ChatGPT 产品下游应用落地进展迅速，国内“文心一言”有望在三月发布，关注下游应用技术融合带来的内容创新与生产效率提升。建议关注：新东方在线（1797.HK）、光线传媒（300251.SZ）、兆讯传媒（301102.SZ）、三七互娱（002555.SZ）、昆仑万维（300418.SZ）。 ❖ 零售：1）线下零售：专业连锁业态供给侧出清更加明显，恢复弹性优于购百业态，建议关注孩子王（301078.SZ）；国企改革主线中市场化机制建设完成，23 年逐步兑现业绩，推荐小商品城（600415.SH）、重庆百货（600729.SH）；主业复苏中天虹股份（002419.SZ）、家家悦（603708.SH）；关注市内免税对有税业务的扩展预期的百联股份（600827.SH）。2）跨境电商：持续看好去库与供给侧出清所带来的α修复，以及海外性价比必选的需求韧性。本周版块涨幅 1.4%，近期数据验证不断出炉，推动版块估值持续修复中：宏观方面，1 月美国零售增速超预期，美国消费信心反弹得到兑现。1 月美国零售销售额环比+3%，创 22 年 1 月以来最大升幅（预期值 1.8%，前值-1.1%）；中观方面，大型 KA 年报出炉，印证了海外必选韧性+库存压力释放。其中沃尔玛全年营收+6.7%，超预期，库销比进一步环比下滑至 0.37（4-5 周水平），与 21 年同期持平；家得宝受结构性需求下滑全年营收+4.1%；单 Q4+0.3%。Q4 库销比 0.71（约 9 周水平），环比+0.04；但绝对库存环比-3%，我们认为工具品类库存压力已基本释放，主要系大件商品库销比较高。标的方面，推荐受益消费降级，营收增速环比加速的【华凯易佰】，-19%-14%-9%-4%2%7%社会服务沪深300社会服务 / 行业投资策略周报 / 2023.03.05 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 2 行业投资策略周报/证券研究报告 关注【吉宏股份】；推荐受益版块估值提升的跨境电商品牌龙头【安克创新】；以及绑定下游 KA 渠道，优先受益订单修复的【巨星科技】。 ❖ 培育钻石：2023.1 印度培育钻进出口端金额总量同比下滑 14%~15%，考虑 2023.1 较2022.1 毛坯/裸钻价格降幅明显，培育钻数量上增长应更多，渗透率仍在快速提升。展望 2023 年，培育钻毛坯产品价格将进一步分化，生产效率高、产品品级优的厂商业绩弹性更大。建议关注力量钻石（301071.SZ）、中兵红箭（000519.SZ）、国机精工（002046.SZ）、四方