2022年社媒平台美妆品牌声量营销研究报告

克 劳 锐 指 数 研 究 院2022年新媒体平台美妆品牌克 劳 锐 指 数 研 究 院2双11期间年度声量之巅美妆行业整体在年末大型电商大促期间的声量至少体验式测评内容美妆种草优选效果测评、配方解读、沉浸体验在美妆类产品声量表现上是全年营销布局四大特点腰尾部声量贡献表现突出美妆品牌种草类内容关联账号，其中“踝部”账号内容成为美妆品牌全年声量的“蓄水池”克 劳 锐 指 数 研 究 院3研究对象本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2022年美妆品牌在各平台的声量表现。声量定义周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。数据说明数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台声量系统统计周期：无特殊说明均为2022年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院新媒体平台美妆品牌营销环境概况4克 劳 锐 指 数 研 究 院声量是内容的体现，是品牌价值的“溢价”推手，是产品种草与转化的重要保障5是看见，被认识是讨论，被了解是分享，被认可内容/作品话题/评论转发/二创你是谁，叫什么，有什么特征你有哪些特点，具备哪些优点让更多的朋友喜欢你，认可你克 劳 锐 指 数 研 究 院美妆优势垂类关注度及作者数量占全行业4成之多，美妆品牌具备天然声量优势6数据来源：克劳锐指数研究院数据范围：各平台粉丝量TOP-3000账号（微博、小红书、抖音、快手、B站）数据周期：2022年1月1日-12月31日2022年社媒平台整体内容垂类分布情况克 劳 锐 指 数 研 究 院美妆品牌年度声量走势具有周期特征，声量让品牌在电商大促期充满“底气”7数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年美妆品牌总体声量月度分布情况品牌声量至少高于其他大促时期1.5倍1.5倍•女神节大促•开春换季•618大促•入夏换季•818大促•夏秋换季•双11/12大促•秋冬换季第四季度是美妆品牌声量全年中的燃爆期，双11/12期间声量表现高于其他时期1.5倍以上克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台美妆品牌声量走势差异显著，发挥平台营销特点高效积累品牌声量8数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日Q1Q2Q3Q4品牌官宣主阵地，借势热点话题/超话刺激用户积极讨论，保持声量持续活跃声量走势贴合女神节、618、双11/12,实现声量与销量的双向奔赴坚持日常种草，保持品牌声量平稳一季度、四季度重点迎合电商大促期以电商基因为主，直播带货切片内容带动品牌直播转化保持品牌日常露出，以低频高品质的方式获取目标人群对品牌的关注讨论克 劳 锐 指 数 研 究 院美妆、时尚、开箱测评三大垂类是输出美妆品牌高声量内容的核心代表9美妆, 69.80%时尚, 10.30%娱乐, 3.60%开箱测评, 3.20%颜值, 3.20%微博美妆, 49.50%开箱测评, 20.30%时尚, 11.80%生活记录, 3.50%母婴亲子, 3.10%小红书美妆, 38.60%时尚, 21.70%生活记录, 7.20%开箱测评, 3.50%幽默搞笑, 3.40%B站美妆, 38.00%开箱测评, 12.60%颜值, 12.50%剧情, 6.40%情感, 4.70%快手美妆, 49.80%剧情, 5.10%开箱测评, 5.00%母婴亲子, 4.00%时尚, 4.00%抖音100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2022年1月1日-12月31日2022年社媒平台美妆相关作品量TOP-5垂类占比分布克 劳 锐 指 数 研 究 院效果测评、配方解读、沉浸体验是“拿捏”美妆产品声量的“内容秘钥”102022年各平台美妆品牌声量贡献度TOP-3账号类型&内容风格特征TOP-1TOP-2TOP-3品牌代言人官宣发声时尚达人好物分享品牌官方蓝V原生广告剧情达人植入剧情环节测评达人产品功效对比颜值达人精致生活分享电商带货达人美妆产品推荐时尚达人沉浸式拆箱展示美妆达人产品挑选攻略美妆博主沉浸式护肤展示美妆博主成分配方解读护肤博主深度测评&护肤教程时尚UP主长期使用感受分享美妆UP主特定场合化妆教程测评UP主产品成分&功效对比数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书美妆品牌声量贡献垂类集中度高，竞争环境日益严峻，微博竞争更分散11美妆, 15.4%时尚, 10.7%娱乐, 10.5%开箱测评, 8.2%幽默搞笑, 4.8%其他, 50.5%美妆, 36.5%颜值, 9.2%时尚, 8.5%生活记录, 4.3%开箱测评, 4.1%其他, 37.4%时尚, 17.5%美妆, 13.1%颜值, 11.2%开箱测评, 8.0%生活记录, 6.8%其他, 43.4%美妆, 43.3%时尚, 18.8%颜值, 6.8%开箱测评, 5.6% 生活百科, 4.3%其他, 21.1%美妆, 22.6%时尚, 13.5%游戏, 10.0%生活记录, 6.5%科技数码, 5.5%其他, 42.0%数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日2022年各平台美妆品牌声量贡献TOP-5垂类分布克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音作者及作品对美妆品牌声量贡献“双高”，小红书“人”多，微博“文”多12小红书抖音微博B站快手2022年各平台美妆品牌声量贡献相关账号数量及平均账号声量贡献值分布相关账号总数平均账号声量贡献值数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统，账号未去重数据周期：2022年1月1日-12月31日微博抖音小红书B站快手2022年各平台美妆品牌相关作品数量及平均作品声量贡献度相关作品数平均作品声量贡献值•小红书、微博发布美妆内容的账号相对较多，抖音平均账号声量贡献值最高，其次是微博、小红书•微博与美妆品牌相关的作品数量远高于其他平台，抖音及B站的单条作品声量贡献更高克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台品牌声量贡献主力集中在头部，微博、抖音腰/尾部贡献“性价比”更高130-2万2-5万5-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500万-700万700万以上0-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500-700万700-1000万1000-3000万3000万以上0-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500-700万700-1000万1000-3000万3000万以上0-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500-700万700-1000万1000-3000万3000万以上0-2万2-5万5-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500万-700万700万以上数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日2022年各平台不同粉丝量级账号美妆品牌声量贡献度分布超头