社会服务行业周报：春节消费数据爆发，线下服务商业更受益

证券研究报告 | 行业周报 | 社会服务 http://www.stocke.com.cn 1/14 请务必阅读正文之后的免责条款部分 社会服务 报告日期：2023 年 01 月 29 日 春节消费数据爆发，线下服务商业更受益 ——行业周报 投资要点  重点推荐：家家悦  建议关注：重庆百货、中教控股、中国科培、拼多多、锦江酒店、华住集团、美团  观点：民航、铁路以及出入境等全面爆发，同比 2022 年大幅增长，恢复至 2019年较高水平。民航局数据显示，春节假期七天民航运输旅客 900 万人次，比2022 年春节同期增长 79.8%。春节假期七天民航平均客座率达 76%，比 2022 年增长 20 个百分点。1 月 21 日至 27 日，全国铁路发送旅客 5017.4 万人次，日均发送 716.8 万人次，同比增长 57.0%，恢复至 2019 年的 83.1%，其中 1 月 26日、27 日迎来返程客流高峰，连续 2 天突破千万人次。春节期间，全国移民管理机构共查验出入境人员 287.7 万人次，日均 41 万人次，较去年春节同期增长120.5%。其中，入境 143.4 万人次，较去年春节同期增长 123.2%；出境 144.3 万人次，较去年春节同期增长 117.8%。今年春节假期全国国内旅游出游 3.08 亿人次，同比增长 23.1%，恢复至 2019 年同期的 88.6%；实现国内旅游收入 3758.43亿元，同比增长 30%，恢复至 2019 年同期的 73.1%。  出境旅游：携程显示，春节期间出境游整体订单同比+640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超 4 倍，跨境机票订单增长 4 倍以上。2023 年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比+258%，入境机票预订量同比+632%。国际酒店预订量同比+177%。  酒店：春节黄金周澳门总入境旅客 45.1 万人次，与去年春节黄金周比较，大幅上升 297.0%；酒店业场所平均入住率为 85.7%。1 月 23 日及 1 月 24 日，锦江酒店旗下全国酒店平均入住率均超去年同期 50%；1 月 23 日开始，旗下全国满房酒店数连续四日较去年同期翻一番以上；且入住率和满房酒店数最高的 1 月 25日，旗下全国酒店综合 RevPAR 较去年同比提升 94.4%，已接近恢复至疫情前水平。  线下商超及百货：重庆百货旗下近 300 家百货、超市、电器和汽贸网点抢抓春节“黄金周”销售契机，推出了“新年大 FUN 价”“潮聚中国年”“线上云购年货节”等营销活动，与去年春节相比，销售同比增幅达两位数。超市事业部 1 月 1 日至27 日超市业态销售同比增长 35%。  电商：京东“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超 10 倍，礼盒类商品整体销量同比增长超 50%，预制菜成交额同比增长超 6 倍；服务消费升级更明显，春节期间生活服务成交额同比去年阴历同期增长 302%；健康类产品成为送礼新风尚，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长 215%、86%和 70%；低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升；京东全链路服务保障消费者过上“省心年”，春节期间价保申请人次同比去年增长 100%；“即时消费”成为越来越多消费者的主流选择，京东小时购销售额同比去年增长超90%。京东小时购数据显示，小年以来，礼盒类商品持续走俏，整体销量同比增长超 50%，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超 10 倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超 3 倍，车厘子礼盒更是稳坐水果 C 位，销售额同比增长 102%。 行业评级: 看好(维持) 分析师：宁浮洁 执业证书号：S1230522060002 ningfujie@stocke.com.cn 相关报告 1 《春节海南离岛免税店日均销售 3.7 亿元；韩免 12 月销售额恢复至 19 年的 53%——免税行业周报（1 月第 4 周）》 2023.01.29 2 《春运出行靓丽，消费数据向好——行业周报》 2023.01.15 3 《上海机场收购免税资产，2023 年海南离岛免税销售额目标 800 亿元——免税行业周报（1 月第 2 周）》 2023.01.15 行业周报 http://www.stocke.com.cn 2/14 请务必阅读正文之后的免责条款部分  餐饮：除夕至正月初六(1 月 21 日—27 日)受访餐饮企业营业收入与去年春节相比上涨 24.7%，与 2019 年春节相比上涨 1.9%；客流量与去年春节相比上涨26%，与 2019 年春节基本持平。北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额 50.9 亿元，恢复至去年农历日同期的98%，较 2019 年增长 13.2%。河北省 37 家重点监测餐饮企业营业额 2766.9 万元，同比增长 6.53%；江苏省餐饮业零售总额达 130.3 亿元，同比增长 9%；湖南省餐饮企业春节假期累计实现销售 25.18 亿元，较去年同期增长 13.8%；陕西省重点监测餐饮样本企业的餐饮收入 9532 万元，同比增长 43.8%。西安市春节期间餐饮收入较去年同期翻倍，较 2019 年同期增长超过 20%，创历史新高。成都市 20 个餐饮品牌 30 个门店年三十至正月初四实现销售收入 670.6 万元，同比增长 45%-120%，人流量同比增长超过 2.1 倍。武汉市大部分餐厅上座率达到85%，部分餐厅达到 120%。  风险提示 宏观经济恢复不及预期；行业竞争加剧；消费恢复不及预期；疫情扰动风险。 行业周报 http://www.stocke.com.cn 3/14 请务必阅读正文之后的免责条款部分 正文目录 1 本周行情回顾 ............................................................................................................................................... 5 2 重点公司盈利预测 ....................................................................................................................................... 7 3 行业重要数据跟踪 ....................................................................................................................................... 8 3.1 十二月社零数据 ...................................................................................................