TikTok2022欧美流行消费品类洞察报告

2022Shopping Trends 欧美流行消费品类洞察1报告目录序言第 3 页趋势方法论第 4 页流行趋势解读：时尚篇第 5 页流行趋势解读：美妆篇第 13 页流行趋势解读：科技篇第 20 页流行趋势解读：家居篇第 27 页223随着线上化购物⽅式成为全球消费常态，全球电商市场保持⾼速增⻓，新市场、新商机不断涌现。尤其在年末假⽇到来之际，消费者的购物热情持续⾛⾼，也成为电商出海的关键营销节点。精准⾼效的电商选品是制胜节点⼤促的关键⼀步，因此，TikTok for Business ⾸次联合海外第三⽅调研机构 Pulsar 产出《2022 Shopping Trends 欧美流⾏消费品类洞察》，通过捕捉海外消费新需求和⾏业动向，盘点了出海电商四⼤重点垂类：时尚，美妆，科技，家居在 2021-2022年的流⾏商品趋势，并对年末⼤促季的热⻔选品进⾏预测。内容包括：1.2021 ‒ 2022 垂类趋势概览2.核⼼趋势解读3.热⻔单品 & 视频内容⽰例4.海外社媒⽤⼾真实讨论5.品牌营销启⽰透过这些消费动态和商品趋势，品牌可以更清晰地了解欧美市场需求与潜⼒，及时抓住商机制定策略。携⼿ TikTok ，即刻开启全球增⻓！序言4趋势发现趋势验证筛选趋势并进行建模对话分析发现：通过案头调研和社会调研确定要探索的相关趋势领域验证：评估和确认趋势的同⽐增⻓建模：使⽤ Pulsar 专有传播性模型评估趋势，根据 5 项关键增⻓指标：总对话量、增⻓率、速度、波动性和⽣命周期制作详图对话分析：补充趋势形成背景以及策略性趋势的深度洞察高增长率高波动性低增长率低波动性圆圈大：讨论量大圆圈小：讨论量小乏⼒趋势热度下降，昙花⼀现，不做重点关注头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临激烈竞争机会趋势热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择报告所使⽤模型包含严格的数据收集和评估流程，从线上⼤范围的趋势发现开始，⾸先圈定社交媒体和搜索引擎上的重点趋势，进⽽从增速和波动性两个主要维度划分趋势定义；此外，我们引⽤社交对话作为观点补充，指明 2022 年节⽇购物季最有望流⾏的商品。数据来源：TikTok、Facebook、Pinterest、Twitter、Instagram 和搜索引擎的数据, 美国&英国 2021.9-2022.9并纳⼊了美国市场近 12 个⽉的搜索引擎趋势，或近 90 天的流⾏趋势，来确保⾼度的季节相关性。趋势传播模型趋势分析象限趋势方法论2022 流行趋势解读时尚篇52022 年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品，不仅能适应不同的流⾏审美⻛格，⽽且许多热卖单品也适⽤于不同性别、体形和年龄。适应性和百搭是季节关键：许多消费者都展⽰了⼀件商品的多种样式。⽪⾰是⼀种很好的⾯料，由这种⾯料制成的⻓裤、裙⼦、紧⾝胸⾐和夹克均有展⽰。在四季交叠中，我们看到消费者在尝试穿着⼯装裤、超短裙和超⻓裙，搭配紧⾝胸⾐、⽂胸上⾐以及宽松夹克衫。随着天⽓转凉，冬天临近，⻜⾏员夹克和⽻绒服的热度正在上升，⽽绒⾯⽊底拖鞋也成为⼀个热⻔的新兴趋势。最后，我们注意到了“中码”时尚的兴起。这种典型的以⼥性为中⼼的趋势源起线上社群，成员之间会交流关于服装、品牌和服饰的灵感、建议和评论，来满⾜那些⾝材适中⼥⼠的着装需求。每⼀趋势的流⾏态势和热品解析，可在后⻚阅读。6趋势概要趋势总结（按发展象限）好莱坞魅力风运动装优雅装热带/海滩风千禧风朋克装70 年代80 年代DOM/复古风西部风学院风半正式休闲装正装旧物升级改造商务休闲休闲装独立颓废风高级时装街头穿搭女装内衣裙子工装高增长率高波动性低增长率低波动性7乏⼒趋势热度下降，昙花⼀现，不做重点关注头部趋势热度⾼且稳定，是保险的选择，但有可能⾯临激烈竞争机会趋势热度⾼但不稳定，时效性存在⻛险，故需迅速反应维稳趋势虽然增速不⾼但热度稳定，如果品类能创新突破，依然是不错的选择圆圈大小代表每种趋势的总对话量时尚 | 裤装和裙装工装风在过去的⼀年，⼯装⻛在男装和⼥装⽅⾯都表现出了持续的增⻓，这也是主要的性别中⽴商品之⼀。降落伞裤热度稍减。除了 Z 世代喜欢的休闲、低腰⼯装裤之外，其他世代的消费者也喜欢永不过时的半正式⼯装裤款式。+40%“工装裤 Cargo Pants”社媒对话量增长率+300%“千禧风工装裤Y2K Cargo Pants”搜索引擎增长率短裙 & 长裙许多消费者将夏天的裙装与针织品结合，或将冬天的裙装与短袖结合，来弥合季节性差距。超短裙⾮常流⾏，参考千禧⻛ (Y2K) 以及新贵⻛ (New Money)、独⽴⻛ (Indie) 和学院⻛ (Academia) 等趋势。电视和电影也有⼀定影响，如《吉尔莫⼥孩》(Gilmore Girls)、《独领⻛骚》(Clueless) 和《绯闻⼥孩》(Gossip Girls)。+40%“超短裙Mini Skirt”社媒对话量增长率+12%“超长裙Maxi Skirt”社媒对话量增长率+80%“裙裤 Skorts”社媒对话量增长率秋季的夏⽇裙装造型！灵感来⾃美剧⼥主罗蕾莱·吉尔莫代表单品：各种风格和审美下的裙装搭配代表单品：跨季节裙装造型“⼯装裤搭配⽪夹克超级休闲，搭配休闲西装则更正式些，选哪个呢？真是个两难选择。“代表单品：奢侈风格工装代表单品：工装 - 休闲代表单品：Y2K 风格工装工装裤火爆千禧年，是该世代消费者心仪的服装风格头部趋势将裙子作为时尚单品，与多种流行审美风格联系起来头部趋势8时尚 | 内衣外穿束身内衣束⾝胸⾐在各个季节都很受欢迎，已经成为了内⾐外穿的代表单品。蕾丝、缎⼦和⽪⾰是主要⾯料，我们看到许多⼈穿束⾝胸⾐搭配休闲装、宽松⻓裤和⽜仔裤。我们甚⾄看到紧⾝胸⾐被不同性别的⼈所关注，“男性紧⾝胸⾐”的搜索量在近⼀年⾥显著增⻓。+15%“紧身胸衣 Corsets”社媒对话量增长率+90%“束身胸衣Bustier”搜索引擎增长率+120%“男性紧身胸衣Male Corset”搜索引擎增长率文胸上衣除紧⾝胸⾐以外，我们看到越来越多的⼈把⽂胸/⽂胸上⾐直接外穿，作为跨季时的⼀种穿搭。⽂胸上⾐⽐紧⾝胸⾐更容易购买，⽽且⽤途⼴泛，因为它更舒适，更适合层次感着装。舒适性和⼥性赋权对这⼀趋势的影响较⼤，⽽⽆钢圈胸⾐的使⽤在这⼀趋势中尤为突出。+4%“文胸上衣 Bra Top”社媒对话量增长率+50%“文胸上衣 Bra Top”搜索引擎增长率代表单品：文胸 + 休闲西装代表单品：舒适休闲文胸上衣“代表单品：短款上衣代表单品：人人皆宜的束身内衣代表单品：束身内衣作正装头部趋势展示束身内衣的多功能性，以表现此类单品适合各类消费者维稳趋势文胸上衣适配多种风格和审美，且可在多种场合下穿着9我恨不得要整天穿着⽂胸上⾐、休闲西装和⾃⾏⻋短裤去上班了。背心马甲⽆袖背⼼代表了本季的另⼀个多功能趋势，涵盖经典紧⾝短背⼼、针织背⼼和半正式西装背⼼。紧⾝短背⼼展现出与宽松夹克⼀样的跨季节穿搭流⾏潜⼒。我们看到，不同年龄段的⼈对⽑⾐背⼼都很感兴趣，因为它对⾝材的包容度⾼，⽼少皆宜。休闲西装休闲西装⼀向适配不同季节和不同审美⻛格，⽽不同性别的消费者也都表达了他们对这种⾐橱主打商品的热爱。⼯作环境和时尚休