TikTok Shop 2025年度报告

h t t p s : / / e c h o t i k . a icTikTok Shop 2025年度2025年全站点年报TikTok Shop Market Report 2025 数据统计时间：2025年1月 - 2025年12月EchoTik 官网EchoTik 公众号h t t p s : / / e c h o t i k . a i01TikTok Shop全球大盘分析1.引言2.TikTok Shop2025年度全球大盘情况目录CONTENTS02TikTok Shop 欧美年度报告1.TikTok Shop美国站年度报告2.TikTok Shop英国站年度报告3.TikTok Shop西班牙站年度报告4.TikTok Shop墨西哥站年度报告5.TikTok Shop德国站年度报告6.TikTok Shop法国站年度报告7.TikTok Shop意大利站年度报告8.TikTok Shop巴西站年度报告03TikTok Shop亚洲年度报告1.TikTok Shop泰国站年度报告2.TikTok Shop印尼站年度报告3.TikTok Shop越南站年度报告4.TikTok Shop菲律宾站年度报告5.TikTok Shop马来西亚站年度报告6.TikTok Shop新加坡站年度报告7.TikTok Shop日本站年度报告04总结：TikTok Shop2026年机遇与挑战1. TikTok Shop趋势预测2. TikTok Shop2026年展望h t t p s : / / e c h o t i k . a i特别声明NOTICES 1.统计周期：2025年1月到2025年12月（美国、英国、东南亚六国） 2025年2月-2025年12月（西班牙、墨西哥） 2025年4月-2025年12月（法国、德国、意大利） 2025年5月-2025年12月（巴西） 2025年7月-2025年12月（日本）2.研究对象：分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2025年相关内容进行分析报告。3.数据来源：基于第三方TikTok数据分析平台EchoTik所追踪到的数据，非官方全量数据。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏处理。4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。数据说明本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归EchoTik所有。EchoTik获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得EchoTik方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于EchoTik，违者将追究其相关法律责任。*更多数据，详见EchoTik官网：https://echotik.ai版权说明h t t p s : / / e c h o t i k . a i1引言 | 全球大盘情况第一章CHAPTER ONE全球大盘分析h t t p s : / / e c h o t i k . a i引言INTRODUCTION TikTok作为全球领先的短视频平台，凭借其海量用户与活跃的内容生态，持续深化电商布局。通过TikTok Shop，平台将内容创作、品牌展示与消费行为无缝衔接，重塑“兴趣电商”模式，为用户带来沉浸式购物体验。自2022年启动社交电商战略以来，TikTok Shop稳步推进全球化布局。同年11月，美国站率先向商家开放；随后至2025年间，陆续拓展至东南亚六国（印尼、泰国、越南等）、英国、西班牙、墨西哥等地，初步形成横跨欧美亚的电商网络。2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。根据EchoTik最新数据，2025年TikTok Shop全球GMV突破653亿美元，较2024年实现约150%的增长。其中美国市场贡献近200亿美元，占比约23%；泰国、印尼分别以约110亿美元（13%）和约102亿美元（12%）位列第二、第三。EchoTik近期发布的《TikTok Shop全站点2025年度报告》将深入解读：全球化运营中的区域市场特征、短视频与直播带货引领的消费行为变迁、基于数据的商家成长路径等内容，旨在为行业参与者提供深度洞察与实战参考。h t t p s : / / e c h o t i k . a iTikTok Shop在2025年迎来了全面增长，各主要站点的GMV数据均展现出强劲的上升曲线。从规模上看，美国市场依然牢牢占据领先地位，全年GMV从75.5亿美元大幅攀升至199亿美元，增幅达165%，持续为全球大盘提供核心支撑。东南亚与欧洲市场的增长尤其可观。印尼以142%的增速突破百亿美元，与泰国共同成为东南亚增长的双引擎；越南、马来西亚、菲律宾也均实现翻倍以上的增长，显示出该区域强劲而普遍的爆发力。英国成为一大亮点，在不到十亿美元的基数上实现183%的超高速增长，GMV跃升至28.1亿美元，反映出成熟市场在社交电商驱动下的巨大潜力。整体而言，这标志着TikTok Shop已从单一区域试点，步入全球化协同增长的阶段。美国稳大盘，东南亚全面开花，欧洲亮点频现——这种多极化、高增长的市场格局，为平台下一步的深化运营与持续扩张奠定了扎实的基础。2025年度全球总GMV超653亿美元多数站点年同比超100% 美国位居GMV榜首75.5 57.1 41.7 34.3 26.0 26.9 9.9 1.5 199.8 113.2 101.2 73.0 60.6 60.3 28.1 4.1 165%98%142%113%133%124%183%168%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%0.0 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 美国US泰国TH印尼ID越南VN马来MY菲律宾PH英国GB新加坡SG2024年 vs 2025年各站点GMV总额及年同比增长（亿美元）2024年GMV2025年GMV增长率h t t p s : / / e c h o t i k . a i成熟市场稳盘爆发，新兴市场高速爬升美国单站占近四成市场份额，东南亚及英国翻倍增长 TikTok Shop在2025年展现出强劲的全球化增长与显著的区域发展韧性。平台全年商品交易总额（GMV）突破653亿美元，其中美国市场以近200亿美元贡献了核心份额，继续发挥增长基石作用。东南亚作为增长引擎表现突出：泰国与印尼GMV分别突破110亿和100亿美元，越南、马来西亚、菲律宾均实现60亿美元以上规模，共同构成了高增长的第二梯队。欧洲市场方面，英国以