TikTok Shop 2025年全站点Q3季报

h t t p s : / / e c h o t i k . a icTikTok Shop 2025年度2025年全站点Q3季报TikTok Shop Market Report 2025Q3 数据统计时间：2025年1月 - 2025年9月EchoTik 官网EchoTik 公众号h t t p s : / / e c h o t i k . a i01TikTok Shop全球大盘分析1.引言目录CONTENTS02TikTok Shop 欧美半年度报告1.TikTok Shop美国站半年度报告2.TikTok Shop英国站半年度报告3.TikTok Shop西班牙站半年度报告4.TikTok Shop墨西哥站半年度报告03TikTok Shop东南亚半年度报告1.TikTok Shop泰国站半年度报告2.TikTok Shop印尼站半年度报告3.TikTok Shop越南站半年度报告4.TikTok Shop菲律宾站半年度报告5.TikTok Shop马来西亚站半年度报告6.TikTok Shop新加坡站半年度报告04总结：TikTok Shop2025年机遇与挑战1. TikTok Shop未来趋势预测h t t p s : / / e c h o t i k . a i1引言 | 全球大盘情况第一章CHAPTER ONE全球大盘分析h t t p s : / / e c h o t i k . a i前三季度GMV突破414亿美国市场稳健领跑 新兴站点爆发式增长 2 0 2 5 年 前 三 季 度 ， T i k T o k S h o p 在 全 球 市 场 继 续 保 持 强 劲 增 长 势 头 。 截 至 第 三 季 度 结 束 ， 累 计GMV已突破414亿美元。美国站依旧稳居全球第一，前三季度GMV达112亿美元；东南亚仍是总体增 长 最 具 韧 性 的 板 块 ， 印 尼 站 以 8 3 . 4 亿 美 元 位 列 第 二 ， 增 速 较 上 季 度 保 持 稳 定 ， 与 泰 国 （ 6 9 亿 美元）、越南（52亿美元）继续构成区域主力。马来西亚（40亿美元）与菲律宾（37亿美元）表现同样稳健。 整体而言，各站点均呈现积极的增长趋势，新兴市场增长动能尤为强劲。新站点方面，墨西哥（0.9 亿美元）、西班牙（0.7 亿美元）与新加坡（2.5 亿美元）整体体量相对较小但保持正向增长。西班牙和墨西哥9月业绩相较于2月分别增长了2155%和1027%。而越南、泰国、菲律宾与马来西亚维持了稳健增长（区间约80%-103%）；美国市场因基数庞大，增长率相对平缓为15.37%，但绝对增长额依然可观。112.3 83.4 69.3 52.4 40.4 37.2 19.2 2.5 0.9 0.7 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0 美国印尼泰国越南马来菲律宾英国新加坡墨西哥西班牙2025年全球各站点GMV总额及占比（亿）GMV占比0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0 2025.012025.022025.032025.042025.052025.062025.072025.082025.09全球站点阅读GMV趋势图（亿美元）美国印尼泰国越南马来菲律宾英国新加坡墨西哥西班牙h t t p s : / / e c h o t i k . a i2整体GMV | TOP10类目GMV | 价格分析 | 榜单分析第二章CHAPTER THREE欧美市场：美国站点h t t p s : / / e c h o t i k . a i美国市场25年三季度总GMV突破112亿美元营销以视频带货为主，达人数量每月波动较大 美国2025年第一季度到第三季度美国以约112亿美金的总GMV领先其他站点，占全球市场的27%左右。 从变化趋势来看，美国GMV走势呈现出显著的“年中冲高、年末蓄力”的波动特征；年初1月以11.37亿美元高开后，2月回落至10.33亿形成阶段性低点，随后在3月及6-7月分别触及13.65亿与14.44亿的两次峰值，与当季大促强相关，而4-5月及8-9月的环比回落则符合大促后常规回调的电商规律。 营销方式来看，美国主要的营销方式为视频带货为核心引擎，月均视频量超400万条，峰值突破450万条/月，达人联盟规模持续扩容，创作者数量逐月增长，为生态注入持续动能。11.4 10.3 13.7 11.3 11.1 13.0 14.4 14.0 13.1 2025.012025.022025.032025.042025.052025.062025.072025.082025.09美国第三季度GMV增长趋势（亿美元）05010015020025030035040045050001002003004005006007002025.012025.022025.032025.042025.052025.062025.072025.082025.09美国站第三季度营销增长趋势变化（万）视频达人h t t p s : / / e c h o t i k . a i美国市场头部品类呈现一超多强护理及美容长期占据TOP12025年美国市场头部品类呈现“一超多强”的稳定格局。 护理和美容品类全年占据绝对领先地位，其GMV从1月的1.80亿美元一路攀升至7月的年度峰值2.85亿美元，9月仍维持在2.57亿美元的高位。女士服装品类作为稳定的第二支柱，在9月反超健康品类，GMV达到1.69亿美元，显示出强劲的年末增长势头。健康品类在前三个季度表现稳健，GMV在3月达到1.36亿美元的峰值。美国站GMV Top10 品类（亿美元）20.4012.3010.507.505.805.105.104.103.303.2护理和美容女士服装健康运动和户外时尚配饰收藏手机和电子产品家居用品食品与饮料家用电器美国站GMV Top10 品类占比护理和美容, 26%女士服装, 16%健康, 14%运动和户外, 10%时尚配饰, 7%收藏, 7%手机和电子产品, 7%家居用品, 5%食品与饮料, 4%家用电器, 4%0 50 100 150 200 250 300 2025.012025.022025.032025.042025.052025.062025.072025.082025.09美国站25年第三季度GMVTop5 品类趋势图（百万美元） 护理和美容女士服装健康运动和户外时尚配饰h t t p s : / / e c h o t i k . a i销量主要集中在10-20美元梯队中高价位商品成为GMV的核心贡献者0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%运动和户外婴儿与孕妇家装男士服装手机和电子产品家居用品食品与饮料健康女士服装护理和美容2025年Q1-Q3美国站TOP10类目价格梯队GMV占比0-55-1010-2020-3030-5050-100>1000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%家用电器收藏食品与饮