2022教育行业研究报告

2 ‒序怀抱初心，方得始终2022年，对于中国的教育行业而言，是冷静沉思、重新出发的一年。经过百花齐放的探索，教育行业推陈出新，整体迈向职业化、素质化、硬件化、智能化的新征程。近年来，教育行业的政策法规不断完善，始终坚持公平而有质量的教育导向；社会、学校、家庭、个人四位一体，对于教育行业形成了长久稳定的良好预期；多层次、宽领域、全方面的教育需求更加健康地推动着行业持续发展。在这个时代背景下，教育机构及从业者该如何在持续发展中寻找方式积极应对时代变革，又该如何在不断变换的浪潮中发掘自身价值创造新机遇，是当前每一位行业参与者必须思考和面对的课题。过去的一年，是教育机构锐意革新、果敢转型的一年；也是勇于突破、多点开花的一年，方向包括素质教育、内容解决方案、智慧教育硬件、成人教育培训、助农直播等。这其中，教育机构该如何突破创新、选择适配赛道，并快速占领新兴线上化阵地，成为了抓住机遇的不二法门。 不容忽视的是，教育行业的纵深发展，对于教育从业者挑战更大，尤其对于教学经验丰富的老师们，如何凸显个人教学风格、快速触达广阔受众，从而加快粉丝积累沉淀，决定着转型发展的宽度和深度。如今，以抖音为代表的短视频平台成为线上教育新的流量增长高地，为教育机构及从业者在线上化转型、赛道转换及流量变现等多方面的探索提供了更加丰富且新颖的思路，也在链接用户增长及商业价值上起到了举足轻重的作用。我们看到越来越多的教育从业者、创作者们选择在抖音开启新征程。但这只是起点不是终点，如何借助抖音平台及巨量引擎的优势帮助推动教育行业的加速发展，是抖音上的教育机构与从业者共同的课题。教育行业的多元化之路已经再出发，教育提供者慎终如始、坚守公平而有质量的初心，敢于创作创新，一定会拥有更加绚丽的春天。本报告由巨量算数与益普索咨询联合推出，从教育行业最新趋势、抖音教育赛道生态格局、抖音平台价值等多个方面，解析中国教育行业的发展现状与未来前景，为教育行业的参与者提供趋势洞察，以便在机会与挑战并存的环境中向前迈进。孙莺，益普索Strategy3合伙人PREFACE3 ‒教育行业最新形势洞察0102抖音教育行业生态格局03平台行业价值增长引擎04教育行业发展前景展望4 ‒教育行业最新形势洞察015 ‒资本热度1社会生活3技术革新42政策环境•教育格局整体偏向职业教育赛道，教育赛道投资此升彼落•创新、智能、技术类教育项目受资本青睐•职教平等发展的政策基础已奠定•家校社协同素质育人发展道路不断夯实•生存与发展的主动性需求为职教发展提供动力•人才均衡发展的教育观念在家庭侧不断务实落地•内容平台推动教育内容多元与教育受众普惠•教育模式加速向数字化、智能化快速发展从四大宏观层面洞察教育行业最新形势12%6%17%15%21%15%26%21%4%37%16%1%职业教育素质教育K12教育2019年2020年2021年2022.1-11月2019~2022年教育行业各细分领域融资次数占比2022融资次数Top1赛道6 ‒数据来源：公开信息职业教育 40起2022融资次数Top3赛道素质教育 17起2022年1-11月教育行业各细分领域融资次数占比职业教育37%素质教育16%企业服务24%早幼教12%语言培训4%智慧教育3%留学服务2%高等教育2%学历教育1%K12教育1%资本热度从融资活跃次数看，2022年教育格局整体偏向职业教育赛道，且连续第四年进入细分赛道融资频次前三；同时素质教育赛道虽然2022年占比略有下降，但仍位列前三。7 ‒项目名称业务时间轮次金额烟台南山学院全日制普通本科院校2022.7拟收购5.66亿人民币荣信教育幼教产品策划服务提供商2022.9IPO5.38亿人民币暗物智能人工智能技术平台2022.7B 轮5亿人民币读书郎教育类电子产品品牌2022.7IPO3.65亿港币来也科技国内领先的RPA+AI平台2022.4C++轮7000万美元东方启音语言与智能发展培训机构2022.4D轮3000万美元见知教育IT培训机构2022.8IPO2500万美元金太阳教育教育辅导服务提供商2022.6IPO1760万美元职问职业发展领域问答社区2022.10战略融资5000万人民币体能虎少儿体适能培训教育品牌2022.11A+轮6500万港币宾果运动青少儿体育培训平台2022.3A轮2000万人民币鼎文职校全日制中等职业技术学校2022.9拟收购1460万人民币StarPony儿童早教玩具品牌2022.5A轮数千万美元青狮课后中小学素质教育课程服务商2022.9A+轮千万级人民币Solo音乐创新型在线音乐教育平台2022.7Pre-A轮千万级人民币2022年千万元级别以上重大融资事件（部分）2022年上半年主要细分领域融资金额职业教育7.27亿元语言培训2.99亿元早幼教3.69亿元素质教育2.84亿元数据来源：公开信息资本热度2022年教育行业不乏千万至亿元级别重大融资事件，主要集中在职业教育、素质教育、早幼教等领域。 创新、智能、技术类项目受资本青睐。8 ‒深度产教融合为趋势校企合作培养对口员工需求增加服务全民终身学习的职业培训需求仍存职业本科有较大缺口完善初中高级职业教育有效贯通强调知识普惠和教育公平化《中华人民共和国职业教育法》新修订（《职业教育法》）• 以法律形式确定职业教育是与普通教育同等重要的教育类型• 指导开辟多元的职校学生上升渠道，实现教育渠道的相互融通• 明确提出实施职业教育要以“促进就业为导向”《关于实施职业教育现场工程师专项培养计划的通知》• 面向紧缺技术岗位，发展中国特色学徒制到2025年，累计不少于500所职业院校、1000家企业参加项目实施，累计培养不少于20万名现场工程师《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》• 强调全面推进技能型社会建设，基本建成现代职业教育体系• 打通中职升学通道，提升中职学生就读意愿2021年10月2022年5月2022年11月2022年国家职业教育类政策数据来源：教育部，中国政府网教育部办公厅等五部门国家人社部• 新修订《职业教育法》明晰职业教育定义教育机构重点关注方向学历类职业学校教育非学历类职业培训政策环境2022年国家职业教育类政策动力充足，职教行业规范制度化，以促进就业和共同富裕为导向，政策进一步明确促进现代职业教育体系向培养高素质人才方向发展。教育机构可把握产教融合、教育知识普惠公平化的窗口。9 ‒2022年国家素质及家庭教育类政策素质教育家庭教育《中华人民共和国家庭教育促进法》• 家庭教育正式走上法治轨道，中国父母进入依法带娃的时代《义务教育课程方案和课程标准（2022 年版）》• 全面落实立德树人根本任务，进一步深化课程改革• 实施素质教育的落地方案，规划义务教育课程和科目2022年1月2022年4月家庭教育2022年4月《关于指导推进家庭教育的5年规划(2021-2025)》• 加强家庭教育指导服务，完善共建共享的供给体系• 强化家校社协同育人，健全科学规范的制度体系教育机构重点关注方向《关于进一步加强新时代中小学思政课建设的意见》• 推进大中小学思想政治教育一体化建设• 充分发挥中小学思政课关键课程作用素质教育2022年11月数据来源：教育部，中国政府网精细教育领域专业度发挥学