私域成长新引擎—百度企业号私域运营解决方案

!"#$%&'!"#$%&'()*+, -./01234- 562)78988:;!"!! #$%&'()*+,-./Contents01030204打通流量+私域，品牌营销生意新增量百度企业号价值与优势百度企业号，品牌资产沉淀与转化获客的必选阵地百度私域内容营销 核心思路「智星计划」百度企业号品牌招募计划基于百度内容生态 助力品牌打造价值私域阵地洞察行业特点深耕品牌私域营销行业运营策略方法+showcasePart 1 打通流量+私域，品牌营销生意新增量百度企业号价值与优势？为什么要做企业号“品牌客户如何触达并沉淀品牌核心受众““如何让品牌反复多次触达，并实现高效转化““如何能运营品牌粉丝，实现破圈传播“百度企业号，构建品牌资产沉淀与转化获客的必选阵地企业百家号不断夯实阵地建设能力，与用户长效沟通的效果持续增强品牌阵地用户运营内容运营+101%+51%+53%号主页日均PV新增主页配置当日篇均阅读+68%+153%新增粉丝互动量1月2月3月4月5月6月7月企业号账号数2022年7月比1月企业号账号数量增长36%1月2月3月4月5月6月7月月度活跃号2022年7月比1月企业号月度活跃账号数量增长82%1月2月3月4月5月6月7月企业号粉丝数2022年7月比1月企业号账号粉丝数量增长74%*数据来源：百度企业号团队提供 2022.8自2022年起，百度企业号 越来越被众多品牌广告主所重视…企业号覆盖超30个 一级行业成为众多广告主的新营销阵地……粉丝：102w+教育房产家居房产家居交通出行3C数码商务服务金融服务电子电工机械设备服饰箱包百度全域内容整合营销策略三域打通深度融合，聚合内容资源，为品牌搭建完善的体系化全链路运营•强势曝光引发高关注公域拉流量、获关注、广关注l 平台大IP造势l 频道联动l 原生内容推送公域引流品牌搜索私域筑城池、聚粉丝、高转化•百度专为企业打造的，集品牌内容生产发布、用户运营沟通、销售转化促进为一体的私域运营新阵地商域引流提升效率商域商业流量、聚关注、强认同•商业流量聚合品牌潜客l 广告曝光l 达人文章定制l 销售转化Part 2 百度企业号，品牌资产沉淀与转化获客的必选阵地百度私域内容营销 核心策略？百度企业号是什么“有没有关于流量获取、粉丝运营、高效品牌转化，构成的生意增长全链条一站式阵地”“百度企业号能为品牌带来什么”企业号丰富完善的模块组件，满足品牌多重需求• 百度企业号能力地图与模块展示593粉丝1000内容0关注直播中直播中直播互动＜有奖试驾|最新活动|附近经销商一汽红旗小程序品宣区企 业 信 息账 号 信 息蓝 V 认 证品 牌 活 动品 牌 主 视 觉 ， 落 地 页 导 官 网店铺区挂 载 品 牌 小 程 序 导 入品 牌 商 城品 牌 商 城品 牌 官 网内容区直 播 内 容 ： 百 度 x 好 x全 民 三 端 打 通图 文 、 视 频 、 小 视 频 、 直 播等 三 端 同 步登 录 官 网 、 预 约 试 驾 、客 服 热 线企业百家号，作为企业在百度生态内的 私域经营阵地，链接全部的流量场景和转化场景，通过内容、粉丝的沉淀和持续经营，为企业创造长期价值，实现生意的可持续增长互动区内 容 挂 载抽 奖 互 动底bar区可自行设置咨询、电话调起、预约等*可分类别呈现不同类型内容P O I 点 推 送 ：企 业 号 动 态 3 公 里 加 权 分 发备注：以上为百度企业号最新升级号主页，部分权益根据所运营号实际情况享有企业号蓝V认证5大核心特权为客户提供品牌营销阵地+长效经营全景解决方案只要发布3条内容，用户在搜索企业号名称时，不需要做任何搜索优化动作，直接首屏展现蓝V用户发布动态挂 POI，会对周边3公里用户加权触达，帮助商家快速触达周边用户，有效拓客、门店引流搜索首屏展现特权动态加权分发0102l 身份+搜索流量分发特权蓝V用户获得电话展示、POI展示、门店列表展示功能，同时在号内与内容里可挂载空，基木鱼、商品及小程序，粉丝可在任何环节直接转化免费转化工具组件使用03l 优质内容生产分发特权ü 帮助冷启加速企业认证蓝v成功，即刻点亮蓝V标识，帮助企业增强品牌权威性，带来用户信任感品牌权威认证04l 运营长效扶持+服务增效通路企业百家号蓝V认证=手机百度蓝V认证+好看视频蓝V认证+百度知道蓝V认证多端蓝v打通增强百度背书05？如何创建运营完善的企业号“如何通过企业号完成品牌传播”“如何在企业号中选合适配套的产品服务”“如何在企业号沉淀粉丝并保持活跃”“如何在企业号中让品牌购买转化企业号为品牌定制从「品牌宣传」到「销售转化」，实现全链价值下的品牌长效增长获客线索 交易转化用户 购买ü 流量截取品牌拉活 粉丝运营用户 沉淀持续品宣 内容出圈用户 认知用户 链接搜索提权 C位展示作为品牌营销经营阵地，企业号不同模块，满足品牌「快速集聚品牌粉丝」和「线索高转化」ü 持续品宣ü 心智影响ü 生意转化「商业内容流量包 二次加热」•达人商单合作原生加热（百+）•广告曝光：开屏，聚屏，信息流广告，TIPS 推送等•品牌入口：品专•销售转化：基木鱼，小程序，度小店「商业流量 引流」「公司级大IP 聚焦」•平台IP造势：《百度好奇夜》《国潮季》CNY ， 国庆节，中秋节等活动「品牌内容 长期沉淀」•度星选一站式品牌合作内容提供长效品牌内容（达人定制，征文模式，动态话题）从品牌粉丝到品牌受众，通过粉丝圈层营销，推动品牌与粉丝关系不断加深A.I.A百度用户价值分层模型Antention行动人群高 效 转 化 ， 提 升 品 牌 效 率Intention意图人群海 量 拓 新 ， 扩 大 市 场 份 额3 0 天 内 ,被品牌在百度系的商业广告曝光过百度APP内浏览过品牌相关信息流内容爱奇艺、好看视频、百度视频浏览过品牌相关 的 视 频百度贴吧上浏览了品牌相关的帖子百度知道上浏览过品牌相关的回答百度新闻浏览过品牌相关的新闻…3 0 天 内 ,点击过品牌在百度系的商业广告百度搜索中搜索过品牌相关的内容;在百度体系内参与了品牌相关内容的互动(阅读/播放, 评论, 转发, 收藏, 点赞)品牌内容的评论区与评论者互动过(回复, 点赞, 不喜欢, 转发) 品牌相关的百家号主页、好看视频主页、品牌小程序优 质 互 动 ， 强 化 心 智 影 响Awareness认知人群3 0 天 内 ,"阵地"的关注或收藏,如品牌百家号账号、好看视频账号、小程序、 贴吧用户转化事件如留线索、下载、购买等互动增强强化心智影响触达面扩大扩展品牌声量群发推送关注领取红包话题探讨评论管理&回复点赞/收藏/转发粉丝群运营小程序电商产品挂载/转化品牌活动“铁杆粉”“种草粉”“初阶粉”用户链接搜索提权，让品牌流量增长，丰富样式让目标用户快速找到搜索【品牌+企业号】关键词，展现企业信息Tips：请使用品牌名称作为企业号全称「企业信息展现」「日常内容加权收录」文章增加了“是不是多功能”标签，搜索品牌名称+标签指向该篇内容在内容配置标签，增加文章搜索展示权重优质内容在搜索结果中占据独有强样式展现「优质内容首位展现」搜索品牌关键词，展现企业视频内容「视频卡/小视频卡」强卡首位必现强卡样式首屏展现日常内容加权收录