中国品牌全球信任指数

中国品牌全球信任指数Global Trust Index of Chinese Brands从 看见到 信任TOSEEINGFROMTRUSTING 随着社会经济的持续发展及综合国力的不断提升,中国在全球经济中正在扮演着越来越重要的角色，一大批有实力的中国企业成功「出海」，走向全球市场。经过多年磨砺，中国企业在品质、技术、资本、商业模式、市场营销等方面日趋成熟，并开始在品牌方面寻求突破,中国品牌也进入了全球化认知阶段。中国品牌走向全球并实现「基业长青」，最重要的是突出「信任度」。信任是品牌的核心和战略性指标，拥有信任意味着拥有更高的收益率和容错率。如今，中国品牌在海外市场的表现令人印象深刻，益普索Ipsos调研数据显示，71%的全球消费者认为对于今天的世界来讲，中国品牌非常重要；69%的全球消费者认为，中国品牌未来发展可期。但中国品牌在赢得海外市场的信任上也面临着重重挑战。建立信任，对中国企业的发展至关重要。为更深入地分析中国品牌在全球的信任表现，助力中国品牌走向世界，益普索Ipsos发布「2021中国品牌全球信任指数」，对中国重点出海品牌在认知、信任、购买意愿及品牌竞争力等指标上进行深入分析及对标，洞察现状与挑战。前言从 看见到 信任TOSEEINGFROMTRUSTING Part 1 : 信 任 是 品 牌 的 战 略 性 指 标Part 1 : 信 任 是 品 牌 的 战 略 性 指 标Part 1信任是品牌的战略性指标中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数23Trust is the strategic indicator of a brand45Part 1 : 信 任 是 品 牌 的 战 略 性 指 标Part 1 : 信 任 是 品 牌 的 战 略 性 指 标破局：在稳固本土份额的基础上，中国品牌强势进击全球市场改革开放四十余年以来，中国综合国力迅速提升，科技创新水平不断提高，在人口红利的加持下，中国企业飞速发展。完整的工业结构和成熟完善的供应链体系也促进中国品牌进一步提质升级，赋予了国货与世界品牌掰一掰手腕的实力。根据中国信息通信研究院数据，2022年1月-5月国内手机出货量中，国产品牌占比达83.8% [ 1 ]；2022年天猫618母婴行业榜单店铺成交额前十中，国货占半 [ 2 ]；2022年抖音618销售额前20中，11个国货品牌入围 [3]。年轻世代消费群体迭代，也为国货崛起支撑起广阔空间。根据益普索Ipsos数据，70%的90后和76%的00后都愿意选择国货品牌 [4]。中国青年报社社会调查中心数据显示，93%的受访者表示，近几年选购国货品牌的热情比以前提高了 [5]。一方面中国品牌在本土市场蓬勃发展，另一方面国内部分行业发展也趋于饱和，竞争日益激烈。根据CNNIC数据，2021年多类互联网应用用户规模和网民使用率的增长已见顶 [ 6 ]。同时，国家统计局数据显示，中国人口自然增长率从2016年的6.53‰跌至2021的0.34‰ [7]，国内人口红利逐渐消失。为进一步扩大规模增加营收，出海寻求更大的增量市场，成为越来越多中国品牌的目标。中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数A近几年你选购国货品牌的热情比以前提高了吗？有所提高没有提高7.1%57.3%提高很多35.7%中国青年报报社社会调查中心：近几年选购国货热情是否提高CNNIC:2020.12-2021.12各类互联网应用用户规模和网民使用率（节选）国家统计局：中国人口总数及自然增长 13800013850013900013950014000014050014100001234566.535.583.783.321.450.34总人口数（万人）自然增长率（‰）即时通信用户规模（万） 网民使用率（%）2020.12网络视频（含短视频）短视频网络支付网络购物搜索引擎网络新闻网络音乐网络直播网络游戏9811192677873358543478241769777427465825616855179399.293.788.386.479.177.875.166.662.452.4用户规模（万） 网民使用率（%）增长率2021.1210066697471934159036384210828847710972946703375535497.52.6%5.2%7%5.8%7.6%7.7%3.8%10.8%14%6.9%94.590.587.681.680.374.770.768.253.6Part 1 : 信 任 是 品 牌 的 战 略 性 指 标Part 1 : 信 任 是 品 牌 的 战 略 性 指 标转型：中国品牌营收表现优异，品牌表现有待提升2021年《财富》世界五百强中，近三成为中国企业（含港澳台），但中国 企 业 的 品 牌 表 现 并 未 像 营 收 一 样 高 歌 猛 进，在 2 0 2 1《世界品牌500强》中，中国企业仅占不到一成。一方面，我们看 到 越 来 越 多 的 中 国 品 牌 扬 名 海 外；另一方面，海外消费者对「made in China」产品的廉价印象依然存在，消费者信任相对脆弱，这种矛盾与复杂正揭示了中国品牌当下的窘境。世界消费者的认知并未跟上中国品牌的发展速度，他们仍认为中国品牌主要生产以低端制造为重点的「劳动密集」型产品。近年来看上去愈演愈烈的逆全球化似乎让中国品牌的境遇雪上加霜。逆全球化对中国的挑战是毋庸置疑的，但全球48%的人仍然同意全球化对他们的国家是一件好事，63%的人同意跨国公司的投资对增长和扩张至关重要 [8]。逆全球化并不是简单的去全球化，而是全球化的重构和局部适应性调整。反对全球化的国家并不是退出全球经济体系，而是希望通过规则的改变争取更多的利益。值此全球局势变化之际，中国企业更需要充分把握自身在全球经济体系中的位置，改变以低端制造为重点的「劳动密集」出口，向「技术密集」转型，提升中国品牌的核心竞争力，打造高附加值，在竞争中占据有利地位。中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数B2021「财富」世界五百强及2021「世界品牌500强」中国品牌占比微笑曲线 SMILE CURVE2 0 2 1《 财 富 》世 界 五 百 强中国企业（含港澳台）共143家企业上榜，连续第二年居首2 0 2 1《 世 界 品 牌 5 0 0 强 》中国品牌入选44席位，位列第四9%29%知识财产品牌服务ODMOEMOBM增值指数增值指数组装制造67Part 1 : 信 任 是 品 牌 的 战 略 性 指 标信任：信任是品牌的核心资产，拥有信任意味着拥有更高的收益率和容错率拥有信任意味着拥有更高的收益率和容错率。根据「2019中国品牌全球信任指数」，消费者越信任品牌，品牌的营销方案会越有效，使用产品和服务时的体验更好，支付溢价的意愿也会更高[9]。中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数C非常不信任比较不信任中立比较信任非常信任益普索Ipsos：信任程度对品牌的影响能记住广告相信广告愿意支付溢价在使用