社会服务行业周报：行业复苏待节日助力，政策实施促信心恢复

社会服务 | 证券研究报告 — 行业周报 2022 年 8 月 27 日 [Table_IndustryRank] 强于大市 相关研究报告 [Table_relatedreport] 《有关外国人员入境中国政策变化的点评：入境政策有所放宽，国际旅游期待恢复》20220825 《五部委《关于加快邮轮游艇装备及产业发展的实施意见》点评：邮轮游艇全产业链发展，满足游客多样化需求》20220821 《社会服务行业周报：服务业续获政策助力，消费恢复仍待时间检验》20220820 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 [Table_Industry] 社会服务 [Table_Analyser] 证券分析师：张译文 yiwen.zhang@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300520090004 联系人：李小民 (8621)20328901 xiaomin.li@bocichina.com 一般证券业务证书编号：S1300120090024 联系人：宋环翔 huanxiang.song@bocichina.com 一般证券业务证书编号：S1300122070014 [Table_Title] 社会服务行业周报 行业复苏待节日助力，政策实施促信心恢复 上周（2022.8.22-2022.8.26）行情回顾：上周沪指首日高开后高位震荡至第二日收涨，第三日高开低走大幅下探收跌，第四日低开后略微回升至第五日收涨。深指首日高开后窄幅震荡至第二日收涨，第三日高开后下探至第四日收跌，第五日低开后小幅下探收跌。上证综指累计下跌 0.67%，报收3,236.22。上周社会服务子板块及旅游零售板块中 2 个下跌，涨跌幅由高到低分别为：酒店餐饮(+5.51%)，旅游及景区(+3.04%)，旅游零售(+2.35%)，专业服务 (-0.51%)，教育(-3.51%)。上周申万（2021）31 个一级行业中 12个上涨，涨幅最大的五名是煤炭、农林牧渔、石油石化、交通运输、社会服务，其中社会服务板块上涨 1.13%，在申万一级 31 个行业排名中位列第 5。社会服务行业跑赢沪深 300 指数 2.18pct。住宿业恢复向好，中高端酒店备受欢迎；主题出行引领行业回暖，文旅融合推动长期发展；餐饮业保持复苏，数字化转型成为行业趋势。我们认为服务业发展态势清晰，将迎来长期回暖，维持行业强大于市评级。  高星酒店间夜量上涨，住宿消费趋于品质化。据飞猪发布的暑期旅游消费观察，7月 1日至 8月 24日高星酒店间夜量同比增超 40%，平均消费金额保持双位数增长。此外，中高端酒店在同程旅行上线的‚新开业酒店榜TOP30”中占比超七成。随着国内旅游业稳步恢复，同时酒店业加速国内布局，中高端等性价比、舒适度较高的酒店订单量快速上升，预计酒店行业将保持长期复苏态势。  开学季延续出行热，家庭出游热度不减。据携程平台数据，近一周本地旅游订单环比增长 20%，其中亲子订单占比近三成。同时，近两周‚大学‛关键词搜索量环比增长超过一倍，00后乘客占比同比提升超过一成。尽管8月份旅游市场受疫情扰动，但随防控措施逐步优化，公众出行意愿与信心持续提升，大量需求亟待满足，同时中秋节、国庆节在即，期待旅游业在疫情稳定前提下快速回暖。  政策推动文旅融合，打造历史名片，坚定文化自信。中共中央宣传部、文化和旅游部、国家文物局联合印发《关于贯彻落实全国文物工作会议精神的通知》，提出要推进文旅融合，依托文物资源建设一批世界级旅游景区、一批特色旅游目的地，大力发展红色旅游。当前主题游、特色出行备受欢迎，在政策助力下结合历史底蕴，打造文化创意品牌，有利于文旅市场积极复苏，迎来新的增长点。 投资建议：  国内外酒店企业加速国内布局，中高端酒店消费占比持续提升，预计酒店业将保持回暖；亲子游、研学游延续暑期出行热度，政策推动红色旅游发展有望成为行业新亮点，看好旅游业保持长期增长；8 月份各地疫情逐步稳定，预计餐饮业将随酒旅行业有序复苏。我们认为国内出游半径仍然较小，周边游、近郊游持续升温，推荐布局重点经济区域周边游景区的中青旅、天目湖；乡村旅游受政策支持，推荐已在民宿业态提前发力的丽江股份，避暑胜地长白山；入境政策边际放宽，推荐众信旅游、岭南控股等优质出境旅游服务商；推荐首旅酒店、锦江酒店、宋城演艺等酒店及演艺行业龙头企业；疫情趋稳增加餐饮消费需求及企业灵活用工需求，推荐加快餐饮也布局的豫园股份及综合人服领军企业科锐国际。建议关注民宿露营、预制菜以及邮轮旅游等行业标的发展。 风险提示：  新冠病毒疫情反复，行业复苏不及预期、政策落地及执行不及预期。 仅供内部参考，请勿外传 2022 年 8 月 27 日 社会服务行业周报 2 目录 1、上周行业表现 ................................................................................. 4 1.1 申万（2021）社会服务上周涨幅 ........................................................................................ 4 1.2 社会服务子板块市场表现 .................................................................................................... 4 1.3 个股市场表现 ...................................................................................................................... 5 1.4 子行业估值 .......................................................................................................................... 5 1.5 沪深港通持股变动情况 ........................................................................................................ 6 2、行业公司动态及公告 ...................................................................... 7 2.1 上周行业重要新闻： ........................................................................................................... 7 2.2 上周上市公司重点公告： ..................................................