2022 618明星营销研究报告

618明星营销研究艺恩出品 2022年20222015~6月各行业整体明星商业合作分析618明星商业合作表现与效果02036月明星商业价值榜单3015~6月明星商业合作情况艺恩出品 2022年4今年6.18期间的明星营销重点的变化随着经济增长的放缓，各个行业对于明星艺人的商业合作也愈发谨慎2022年6.18的明星营销关键词：分流、个性化、少而精分流为了避免扎堆营销和竞争，6.18 期间的一些其他节日如520/母亲节，也逐渐成为部分品牌的选择个性化部分品牌开始针对自己的产品特性和行业特征选择更适合与自己的节日和代言人进行营销活动少而精由于经济增长的放缓，在艺人的商业合作选择上，各大品牌不在盲目选择大量艺人合作而是偏向少而精的选择5总品牌数2022年5~6月合作艺人数2021年5~6月合作艺人数下降率 商业合作互动总量2021同期互动总量下降率单品牌艺人数2021同期单品牌艺人下降率互联网616171001-38%76,356,794 151,283,604 -50%10.110.4-3%服装配饰133255535-52%39,371,103 85,853,382 -54%1.93.4-44%美妆护肤121249470-47%63,865,596 116,679,218 -45%2.12.8-25%饮料92186250-26%51,941,025 55,989,751 -7%2.02.3-13%奢侈品37162232-30%54,522,874 73,926,735 -26%4.47.0-37%家用电器5013910829%7,213,187 10,681,219 -32%2.82.133%3C消费电子52122168-27%13,123,504 15,360,643 -15%2.32.7-15%食品6099147-33%22,210,084 33,771,993 -34%1.71.8-6%交通出行4878160-51%3,092,377 13,039,713 -76%1.62.5-36%个护清洁4774150-51%17,360,282 31,431,709 -45%1.62.1-24%医疗保健355069-28%12,537,785 14,051,780 -11%1.41.7-18%酒类294249-14%19,914,755 19,251,949 3%1.41.8-22%商业/服务性行业224076-47%2,985,514 10,672,664 -72%1.81.76%家居223941-5%2,390,141 8,518,594 -72%1.81.9-5%娱乐及休闲143959-34%867,136 4,151,065 -79%2.83.0-7%数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022. 06©2022.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn618期间各行业合作明星数量均下降从行业合作人数上看，互联网、服装配饰、美妆护肤一直是618时期合作最为频繁的行业。但和2021年相比，整体行业在艺人合作的数量上都有明显的下降。各行各业都逐渐将重点放在少而精的合作艺人选择上。6部分行业分析-互联网 & 3C消费电子•618是每年电商的重头戏；京东、淘宝等电商都将宣传重点放在购物节上，6.18也是手机厂商重点发力的时间段。•随着行业环境的变化，各家厂商也在传统艺人之外选择其他热度方向来做宣传，比如近年来大火的电竞赛事，选择电竞选手合作为6.18铺垫热度，如：ROG。•部分品牌也在逐步摆脱对6.18名称的依赖开始以产品宣传为主，比如小米的阿童木联名款。数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022. 06©2022.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量红米Redmi1011221313小米MI33144238Razer雷蛇353385玩家国度ROG241071品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量京东59884,386,875 天猫Tmall43467,017,2621月2月3月4月5月6月单月合作艺人数量7部分行业分析-美妆与护肤（1/2）•在今年6.18期间，美妆护肤行业一部分品牌如LANCOME兰蔻、 Kiehl“s科颜氏等仍将618年中购物节作为重点营销活动，以明星直播、商业合作推广为主。•与此同时，另一些美妆护肤品牌选择另辟蹊径，不盲目追随购物节宣传热度，而是在6.18期间选择更加符合自身个性化的营销活动，结合自身品牌调性进行商业合作。如：海蓝之谜、雅诗兰黛等，并没有将宣传热度放在6.18购物节日上。EsteeLauder雅诗兰黛LaMer海蓝之谜主打以深海中提取修护成分的品牌故事所；因此在618期间，海蓝之谜同样将内容重点专注在深海环保的议题上，并与乐队合作以线上音乐会的形式进行营销活动，而没有将重点放在购物节活动上。EsteeLauder雅诗兰黛则是将618购物节营销活动的节奏提前，在520浪漫告白季期间结合明星彩妆商品加大营销力度，与常规618购物节营销活动行成分流。LaMer海蓝之谜品牌名称相关商业合作艺人相关商业合作微博商业合作互动总量L"OREAL巴黎欧莱雅203814237881EsteeLauder雅诗兰黛17214182164LaMer海蓝之谜1517517765LANCOME兰蔻11423776683OLAY玉兰油8142063318SK-II88365472OLAY小白瓶673432867Kiehl"s科颜氏55795844Fresh馥蕾诗454100815YSL伊夫圣罗兰456144063数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022. 06©2022.06 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8部分行业分析-美妆与护肤（2/2）•除了与传统演员、歌手、偶像等艺人合作之外，今年618期间，不少美妆护肤品牌选择与运动健将作为合作对象以拓宽受众人群；比如在冬奥会之后与运动员进行商业合作成为了短期内的热点；•当下热门综艺《乘风破浪的姐姐3》中的嘉宾也是不少品牌青睐的对象。数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2022.05—2022. 06©2022.06 艺恩 ENDATA Inc.